Ön képes egy kvalitatív és kvantitatív módszereket egy egységes tanulmányban
A hibrid piackutatási keverék - a fajtának legjobbja
Miközben hasznos mind a minőségi kutatási módszerek, mind a kvantitatív kutatási módszerek egyedülálló erősségeinek megértése, a piaci kutatás hibrid megközelítésének valódi felértékelődése csak akkor lehetséges, ha figyelembe vesszük mindkét típusú kutatás kombinációjából származó előnyöket.
A piackutatás hibrid megközelítésének célja az, hogy a legmélyebb és leggazdagabb adatok alapján a leginkább működőképes információkat szerezzen be. A hibrid piackutatás társult előnye a kohézió, amely a kutatási technikák összekeveréséből adódik. Az ügyfelek egy összetett kutatási jelentést tapasztalnak, ha az összes adatot egy egységes, integrált módon jelenítik meg, amely egy tekintélyes hanggal rendelkezik.
Az ügyfelek által a hibrid megközelítéssel biztosított érték egyértelműbb és mélyebb megértés, mivel a kvantitatív adatokat a kvalitatív adatok "magyarázzák".
A minőségi módszerek praktikus, ismerős lencse segítségével értelmezik a néha homályos kvantitatív adatokat a sima nyelvben a hálás ügyfelek számára.
Hibrid piackutatási változatok
Quant Plus Qual - A hibrid piackutatás első megközelítése, amelyről eszembe jut, egy kvantitatív vizsgálat, amelyet egy kvalitatív jellegű tanulmány követ.
Ez a megközelítés lehetővé teszi a kvantitatív módszerek által szolgáltatott numerikus adatok alapos áttekintését, valamint a kilátások, a motivációk és a kvalitatív technikák által feltárt gondolatok mélyebb megismerését. A kvantitatív adatok racionális, logikai struktúrája a kvalitatív módszerekkel nyert érzelmi, szubjektív számlákkal való gazdagodással gazdagodik .
Qual Then Quant Akkor jobb minőségű - A hibrid piackutatás egy másik tipikus megközelítése akkor látható, amikor egy vizsgálat minőségi vizsgálattal kezdődik, majd egy átfogó kvantitatív vizsgálat követ, amely validálja a kvalitatív módszerek által feltárt ismereteket . Miután ez a lépés befejeződött, a kutatók ismét kvalitatív módszereket alkalmaznak a mennyiségi és az első forduló kvalitatív eredményeinek további megvilágítására. Ez a mélyebb kvalitatív feltárás az összes felhalmozott felfedezés átfogó szervezőjeként szolgálhat, és biztosítja azt a szigorúságot, amely lehetővé teszi a piaci kutatók számára, hogy magabiztosan beszéljenek következtetéseikről és cselekvési ajánlásaikról.
Paired Qual és Quant - Amikor a résztvevőket arra kérik, hogy nyújtsanak be minőségi és mennyiségi jellegű válaszokat , párosított módszerekkel hibrid megközelítést alkalmaznak.
A piaci kutatók ilyen típusú hibrid tanulmányokat végezhetnek olyan fókuszcsoporttal , amelyben a résztvevők technológia segítségével válaszolnak . A piackutatók általában alkalmazzák ezt a megközelítést, amikor az idő rövid. Ez a fajta piackutatás, amelyet "gyors és barátságosnak" nevezhetünk, mert a gyors cselekvés és a tényleges mélység felé dönt. Az ügyfelek elméjében a párosított módszerek kvantitatív összetevője a hibrid piackutatási tanulmány olyan hitelességi és megbízhatósági mutatót kölcsönöz , amely csak tisztán minőségi vizsgálatban hiányozna.
Biztos üzleti cselekvési tervek elérése
A piackutatók több célkitűzéssel rendelkeznek, amikor tanulmányt folytatnak. Természetesen, ha a nyomozók tanulmányt folytatnak , érdekli őket a lehető legerőteljesebb eredmények elérése. De vannak más célok is, amelyek felkeltik a figyelmüket is.
Az ügyfelek válaszul egy olyan kutatásra, amelyet szponzorálnak vagy vásárolnak , fontos tényező, amelyet a kutatók nem hagyhatnak figyelmen kívül. Nyilvánvaló, hogy amikor a piaci kutatók erőfeszítéseket tesznek annak biztosítására, hogy tanulmányaikat szigorúan és tisztességesen végzik , megszerezik ügyfeleik bizalmát. A hírnév fontos a kreatív hirdetési ügynökségek és piackutatások kisvilágában. Minden olyan befektetés, amelyet a piackutatók a minőségi vagy mennyiségi technikáik minőségében jelentenek, jelzi kapacitásukat és megbízhatóságukat.