A kvalitatív kutatásnak van egy PR problémája. A hírneve a szubjektivitás és a laza tudomány egyike. Ezt a felfogást táplálja az a tény, hogy a minőségi eredmények nem numerikusak, bár a minőségi adatok mennyiségi adatokká alakíthatók . A minőségi kutatás tudományos alapjainak és folyamatainak teljes megértése érdekében meg kell vizsgálni a minőségi keretet és a filozófiai alapozást.
A kvalitatív kutatás egy olyan érvelési folyamatot használ, amely folyamatosan az adatok darabjainak összeszerelésére alapul, hogy egészet vagy gestalteket hozzon létre. Ezzel a folyamattal jelentkezik a jelentés. A kvalitatív kutatásokban a jelentés a kutató résztvevői különböző érzékelő szűrői révén jön létre . Összességében ezek az észlelések hozzájárulnak az elmélet építéséhez.
Elméleti keret és Gestalt
Elmélet szerint a kutatók létrehozhatnak egy menedéket vagy látásmódot. Amikor a kutatók egy adott elméletet támogatnak, azért van, mert észreveszik az elmélet értelmét és helyességét, mivel a kutatáshoz eljuttatják az információkat. Az egyik probléma a gestaltek esetében az, hogy ha valaki magabiztosan gondolkodik, akkor gyakran nehéz észlelni egy olyan jelenséget, amely az elmélet keretén kívül esik.
Vegyük úgy, hogy egy elmélet kiterjesztheti és korlátozhatja a jelenség generációját egy jelenség körül.
A kvalitatív kutatás hatékony módja az új kezelések létrehozásának és az új elméletek kialakulásának elősegítésének. A kvalitatív kutatási folyamatot alkotó folyamatok lehetővé teszik a kutatók számára, hogy a kialakult elméletek és elfogadott gestaltek kívülről szerezzenek be. Számos olyan formális technika létezik, amely a kutatót arra ösztönzi, hogy nyitott képet kapjon a kvalitatív kutatások során.
A kvalitatív kutatásokban különböző stratégiákat alkalmaznak a gestalt változások támogatására. Az egyik ilyen stratégia az, hogy egyszerűen megváltoztassa a hangsúlyt. A jelenséget új utakon vizsgálva gyakran nem kényelmes az elején, de bizonyos idő elteltével az elme igazodik az újfajta nézési módhoz, ugyanúgy, ahogyan az emberek szeme a különböző fényszintekhez igazodik. Az új gestalt hamarosan természetes érzetet kap, és eléri az észlelési és fogalmi stabilitást.
Szedimentált gondolkodás
Néhány jelenség erős, hagyományos vagy történelmi alapokon nyugszik. Amikor a kutatók feltárják ezeket a jelenségeket, talán az üledékes vagy cementált nézetekkel vagy elméletekkel foglalkoznak. Ezeket a merev szemléleteket hosszútávú, megfoghatatlan hiedelmek jellemzik. A probléma az, hogy ezek a megerősített hiedelmek helytelenek vagy tévednek.
Minőségi egyezmények követésével a kutatók el tudják kerülni a statikus elméletek veszélyeit. Ez nagymértékben annak köszönhető, hogy a minőségi kutatás orientált: a kvalitatív kutatás a konkrét (egyéni jelentéstől) általános (földelt elmélet) felé halad, míg a kvantitatív kutatás az általános (empirikus elmélet) és a specifikus (mérési adatok) között mozog.
A minőségi kutatás szigorú, a közös kritikával ellentétben, de a kvalitatív kutatásokat értékelni kell egy minőségi szabálycsomaggal szemben - a szabályozástól eltérő szabályrendszer, mint amit a kvantitatív adatok értékelésére használnak.
A mennyiségi kutatás szigorúsága ezekből a tulajdonságokból származik:
- replikáció
- sajátosság
- Tömörség
- Tárgyilagosság
- Elmélet-alapú
A minőségi kutatások szigorúsága ezekből a tulajdonságokból származik:
- Nyitottság
- Tapasztalat alapján
- A filozófiai földeléshez való ragaszkodás
- Alapos adatgyűjtés
- Figyelembe véve az összes adatot, hogy elmélethez jusson
A kvalitatív kutatások nem jelentenek értéket
A minőségi kutatási adatok összegyűjtésének kontextusa nyitott, de ez nem jelenti azt, hogy az értékek nem kapcsolódnak az adatgyűjtés folyamatához. Valójában minden minőségi megközelítés olyan filozófiai irányultságon alapul, amely alakítja és befolyásolja az adatok elemzését és értelmezését . Ezért kvalitatív kutatási megközelítéseket mutat be egy olyan keretben, amely megmagyarázza a módszertant, és egy meghatározott filozófiai orientáció szűrőjét alkalmazza.
Fontos kvalitatív kutatási megközelítések a következők:
- fenomenológia
- Néprajz
- Akciókutatás
A kvalitatív kutatásokat néha egy résztvevő megfigyelő végzi. Ez alapvetően a szociális média hálózatokkal kapcsolatos, ahol egy piackutató vesz részt a párbeszédben, és beszélgetéseket folytat a fogyasztókkal.
A minőségi kutatás hiánya szigorú kutatási gyakorlatok eredménye lehet. Talán egy kutató nem gyűjtött elégséges adatokat vagy rossz minőségű adatokat gyűjtött össze , vagy az adatokat nem kapta meg alaposan megérdemelt figyelem, vagy az elméleti fejlődés egyik ok miatt sem megfelelő.