- Összetett elemzés - Ezek a modellek lehetővé teszik a fogyasztók számára, hogy értékeljék azokat a valós vagy hipotetikus termékeket vagy szolgáltatásokat, amelyeket az általuk jellemzett attribútumok határozzák meg. A kutatók résztvevői válaszokat használnak az egyes funkciók relatív értékének azonosítására.
- Alkalmazott konjunktúra - Ez a konjunktúra-analízis modell megkönnyíti egy nagyon nagy számú termék- vagy szolgáltatási attribútum, vagy attribútumok szintjének elemzését.
- Határozófa - Ezek a modellek a piackutatásban használatosak a döntéshozatal folyamatának képviseletében, amely magában foglalhatja a véletlen, az erőforrás-rendelkezésre állás vagy a segédprogram eredményeit.
Az átláthatóság és az optimalizálás közötti különbség: a vásárlási döntés hierarchiája
A termékbevezetést elindító kutatásnak sokféle információra van szüksége. A szolgáltatás vagy a termékcsalád optimalizálási módjainak vizsgálata hajlamos lesz a termék bevezetésének legkorábbi szakaszaiban uralkodni, de a fogyasztók által a vásárláskor felkínált döntési folyamatok vizsgálata segítheti a korai fejlesztést megfontolások . A fajta hierarchiája bevonja a fogyasztókat a vásárlási döntéseikbe . Ez a hierarchia leginkább a középpontba kerül, amikor számos adat és információforrás felhasználásra kerül, beleértve - legfontosabb - marketingkutatást és értékesítési adatokat.
Bár az értékesítési adatok hasznosak lehetnek a gyengülő teljesítményre vagy a csökkenő piaci részesedésre vonatkozó ismeretek tekintetében, nincs sok prediktív kapacitása. A bensőségesebb ügyfél-ismeretek betekintést nyújtanak a piaci részesedés valószínűségéhez, amikor egy termék átmenetileg ki van állítva vagy egy termékcsaládból eltávolítják.
A piackutatás az ilyen típusú megismeréseket, valamint az új termékpreferencia-megosztás megértését vagy a már meglévő termékek váltási viselkedésének újonnan bevezetett termékhez való hozzáférését biztosítja.
A termékek vagy szolgáltatások optimalizálása költséges törekvés lehet, és mindig egy olyan nagy kockázatú opció, amely a legmagasabb szintű pontosságot és a széles és mély forgatókönyvszimulációs kapacitást igényli. Mind a diszkrét választási elemzés (DCA), mind a választási alapú összekapcsolt (CBC) folyamatok megfelelnek ezeknek a piackutatási igényeknek.
Határozati fák: költségvetés-tudatos lehetőség
A döntési fa modellek felhasználhatók a fogyasztók hierarchikus vásárlási magatartásának mélyebb megértésére . Megtanulva, hogy a termék vagy a szolgáltatás attribútumai miként vesznek részt egymással, és hogy például ezek a dinamikák kapcsolódnak a polcrendszerhez a téglák és a habarcsok környezetében, finom pontot jelent a fogyasztói betekintésre. A döntési fa modellek manipulálhatók, hogy a márka-perspektívákra vagy a termék-perspektívákra összpontosítsanak. A döntési fa modellek gyakran kihasználják a vizsgált termékek vizuális ábrázolását a kutatási folyamat megkönnyítése érdekében.
A döntési fa felépítése központi jelentőségű ahhoz, hogy intuitív felmérési tapasztalat keretében eljusson és megszerezze a fogyasztók hierarchikus válaszát.
Mivel a döntési fa piackutatásának döntő fontosságú szerepe van a fontos iránymutatások kialakításában, a döntési fa módszereknek strukturális integritással kell rendelkezniük, és magabiztosan csökkenteniük kell a válaszadó terheket . Az extra mérföldet a döntési fa piackutatásának megtervezésében segít elkerülni azokat a buktatókat, amelyekkel a felmérések kutatásai találkozhatnak.
A gyorsasági válaszadók hatása a végső felmérésekre vonatkozó kutatási eredményekre lényegesen negatív hatással lehet a kapcsolódó üzleti döntésekre . Fontos, hogy rendelkezzen olyan adatminőségi tisztítási folyamattal, amely azonosítja a gyorsasági válaszadókat, és eltávolítja adatait az adatkészletből. Ezen okok miatt a piaci kutatók olyan felmérési folyamatot alkalmazhatnak, amely beépül a felmérés kutatásába, vagy nyomon követési lehetőséget jelent mindegyik válaszadóval . Ezeket a felmérési válaszokat szükség szerint felül lehet vizsgálni és kiigazítani.