Tudja, mikor kell használni a felülről lefelé, és mikor kell alkalmazni az alulról felfelé irányuló megközelítéseket
Deduktív kutatás
A deduktív érvelés felülről lefelé irányuló megközelítés, amely az általánosaktól a konkrétig működik. Az empirikus kutatásban ez azt jelenti, hogy egy piackutató egy tanulmányt kezd el, figyelembe véve azokat a elméleteket, amelyeket egy érdekes téma keretében fejlesztettek ki.
Ez a megközelítés lehetővé teszi, hogy egy piackutató gondoljon a már elvégzett kutatásokra, és dolgozzon ki egy ötletet az elméleti alap megteremtéséről vagy hozzáadásáról.
Ezt az új hipotézist a piackutató vizsgálja az új tanulmány lefolytatásának folyamata során. Az új vizsgálatban összegyűjtött és elemzett konkrét adatok képezik a hipotézis tesztjének alapját. [Fontos megjegyezni, hogy egy megerősített hipotézist nem bizonyított hamis.]
Deduktív kutatási lépések
- Általános - Irodalmi keresés és elméletek
- Érdekes téma
- Az elmélethez kapcsolódó ötlet
- Hipotézis
- Adatgyűjtés
- Adatelemzés és hipotézisvizsgálat
- Erősítse meg a Hipotézist vagy a Nemet
- Értsd meg a megállapításokat
Induktív kutatás
Az induktív érvelés egy alulról felfelé építkező megközelítés, amely a specifikusból az általános felé mozog. Ebben az esetben a konkrét a piackutató által tett észrevételre utal, amely végül széles körű generalizációhoz és elmélethez vezet.
[Fontos megjegyezni - a kollégákkal vagy a nyilvánossággal folytatott megbeszélések során -, hogy a kifejezés alulról felfelé, és nem a fenékrészekre . Az alulról felfelé egyfajta pirítós az ivásra, ami teljesen megfelelőnek tűnik, ha a kutatási tanulmány elkészült.
Az induktív kutatási módszerek megközelítése egy olyan piackutató által végzett egyedi megfigyelésekkel kezdődik, amelyek egy ötletet vagy érdeklődésre számot tartó témát tanulmányoznak, mint a kutatás deduktív megközelítése.
Azonban induktív megközelítésben a kutató nem foglalkozik a kapcsolódó elméletekkel mindaddig, amíg a kutatásban nem sokkal tovább halad. Ezekből a szabályszerűségekből vagy mintákból a piackutató olyan témákat hoz létre, amelyek az adatok elemzését végzik.
Induktív kutatási lépések
- Specifikus - megfigyelések és intézkedések
- Érdekes téma
- Adatgyűjtés
- Adatok klaszterek vagy minták
- Adatelemzés
- Témák jelennek meg
- Az általánosítások
- Értsd meg a megállapításokat
Kvantitatív kutatás és hipotézis
Ha a piackutató kvantitatív kutatásokat folytat, ezen a ponton elméleteket lehet mérlegelni. Ha azonban a piackutató kvalitatív kutatásokat folytat, akkor a formális hipotézisvizsgálatokra nem kerül sor. Inkább a piackutató általánosíthatja az adatokat és a felmerült témák erejét.
Az adatok gyűjtése és az adatok elemzése a kvalitatív kutatásokban iteratív. Ez azt jelenti, hogy az adatgyűjtés nem egyszerre történik meg, és akkor - mintha a piackutató dobált volna egy switches - adatelemzést . Inkább egyes adatokat gyűjtenek össze, amelyeket a kutató megfontol, majd további adatokat összegyűjtenek és megfontolnak, és így tovább. Egy bizonyos pontnál, amikor elegendő adatcsoport vagy mintázat jött létre, a piackutató eldönti, hogy az adatgyűjtés lassul, megállíthat vagy megváltoztathatja az irányt.
Az adatok gyűjtése és az adatok elemzése a kvantitatív kutatásokban különböző szakaszok. Az adatgyűjtés és az adatok elemzésének összekapcsolása a minőségi kutatások módja szerint veszélyeztetné az adatok integritását. Egyes tudósok azt mondják, hogy az adatgyűjtési és adatelemzési folyamatok határainak hiánya miatt az adatok kontaminálódnak, és a kutatás szűkös. Az ilyen veszélyeztetett kutatások eredményei nem tekinthetők robusztusnak.
Ok-okozati vizsgálat, feltáró vizsgálat, és minden a kettő között
Az alulról felfelé irányuló kutatási módszerek nem strukturáltabbak, de nem kevésbé tudományosak, mint a strukturált felülről lefelé irányuló kutatási módszerek. Mivel mindegyik kutatási módszernek megvannak a maga előnyei és hátrányai, nem ritka, hogy egy tanulmány vegyes módszereket alkalmaz.
A vegyes módszereket alkalmazó piackutató a deduktív kutatási megközelítést alkalmazza a tanulmány komponenseire, amely erős elméleti kapcsolatokat mutat.
Alternatívaként induktív kutatási megközelítést alkalmaznak a tanulmány azon elemeire, amelyek úgy tűnik, hogy feltáróbb vizsgálatot igényelnek.
Ez egy félreértelmezés, hogy a deduktív megközelítések és az induktív megközelítések szellemi képét alkotja, mint az ugyanazon érme két oldala. A gyakorlatban a kontinuum két vége van. A deduktív kutatás kapcsolódik a linearitáshoz és az oksági kapcsolatok kereséséhez. Az induktív kutatások a mélységkutatáshoz és a jelenségek leírásához kapcsolódnak. A vegyes módszereket a folytonosság közepén lehet elhelyezni, a kutatási szélességre helyezve.
Ez a cikk egy nagyon egyszerűsített magyarázatot tartalmaz a különféle levonási és vizsgálati módszerekről. A piackutatás számos réteget tartalmaz. A cikk tartalma csak a felület megkarcolását kezdi meg. Például, ha figyelembe vesszük a deduktív és az induktív gondolkodás filozófiai megalapozottságát, akkor a megközelítések pozitív és naturalisztikusak lehetnek.