A filmkritikusok tudják, hogy mi a sikeres marketing
"A nagy koncepció lényege: az a viscerális dolog, amely megragadja a nyakszőrzetet, és nem hagyja el. Írásbeli szempontból egy nagy koncepciójú történet-elképzelés megragadja az olvasó vagy a néző képzeletét, izgatja az érzékeiket, megkapja kérdezik "mi van, ha", és szikrázzák őket, hogy elkezdjék elképzelni a történetet még mielőtt elolvasták volna a szavakat: nagy koncepció vezeti a kereskedelmi könyveket, a filmeket és a televíziózást . " ~ Jeff Lyons, Script
A nagy koncepciójú ötlet fogalmának meghatározatlan törekvései által frusztráltan, Jeff Lyons átfogó definíciót dolgozott ki egy olyan nagy koncepciójú ötletről, amely szintén olyan mérőeszközként szolgál, melynek segítségével az ötletek értékelhetők .
A Jefferson Lyons által felvázolt magas színvonalú ötlet 7 minőségi jellemzői a következők:
- Magas szintű szórakoztató érték
- Nagyfokú eredetiség
- Magas szintű egyediség (más, mint az eredeti)
- Nagyon vizuális
- Egyértelmű érzelmi fókusz (gyökér érzelem)
- Célja egy széles, általános közönség, vagy egy nagy piaci rés
- Szikrázik egy "mi lenne, ha" kérdés
A nagykoncepció 7 minõségének alkalmazása a reklámozáshoz
A nagy koncepciójú koncepció attribútumait vagy tulajdonságait kreatív marketing- vagy reklámcsapatként mutató mutatóknak vagy olyan piackutatóknak lehet kezelni, akik érdeklődnek a nagy koncepciójú ötletek észlelésére vonatkozó fogyasztói megismerések iránt. A vírusos virtuális hirdetések videói általában a hét tulajdonság közül többet mutatnak, amelyeket Lyons hangsúlyozott: szórakoztató érték, eredetiség, érzelem, egyetemesség és nagyon vizuális tartalom.
Szórakoztatási érték - Egy televíziós reklám vagy egy online videó szórakoztató értékének meghatározása általában nem nehéz. A hirdetés szórakoztató értéke kulcsfontosságú mutatója a hirdetések összegyűjtése.
Eredetiség - Az ötlet friss, innovatív megközelítései (még akkor is, ha maga az ötlet nem újak) eredeti merevséget vagy perspektívát mutatnak.
Az írástudók szakértõi gyakran idézik, hogy a történet valóban eredeti, és a történetek alapvetõen újrateremtõdnek ismerõs vagy ismert történetekrõl. Valójában a történet ismerősége lehet, ami érzést kelt.
Egyediség - Az egyediség hatalma az, hogy először valamit néz ki, és felidézi az ötlet egy-egy jellegű természetét. Lyons azt írta, hogy "az egyedülállóság még az eredetiséget is meghaladja", és az ötlethez vagy a végrehajtáshoz való érdektelenséget kölcsönöz.
Nagyon vizuális - egyes reklámok vizuális minősége félreérthetetlen, mivel képeket generál és filmszerűen játszik a nézők vagy az olvasók elméjében. A rendkívül vizuális történet elkerülhetetlenül kibontakozik a képi megjelenítés lenyűgöző megjelenítésében, amely szinte mindig nagy koncepciójú ötletekkel társul.
Tiszta emocionális fókusz - A nagy koncepciójú ötletek által kiváltott érzelmek elsődlegesek, és nincsenek megértve őket a kevésbé vonzó, kevésbé intenzív érzelmek miatt . A primitív érzelmek közé tartozik a harag, a félelem, a boldogság, a gyűlölet, a féltékenység, az öröm, a szeretet, a düh, a bánat és hasonlók. Lyons hangsúlyozza, hogy ha egy ötletnek egyértelmű érzelmi fókusza van, "a részvétel erős, azonnali és intenzív".
Univerzális vagy széles fellebbezés - A magas koncepciójú ötletek vonzóvá teszik a széles, változatos közönséget, vagy egy nagy, de egyedi rést piacra.
A magas koncepciójú ötletek vezetői népszerűek, tömeges fellebbezések, élesek vagy divatosak.
A "Mi lenne, ha" kérdésből származik - A forgatókönyv, amely " mi lenne, ha" irányultsága horogként szolgál, hogy elkapja és megőrizze a néző vagy az olvasó figyelmét . Tipikusan a horog a legigényesebb vagy egyedi szempont a nagy koncepciójú ötlet.
Forrás:
Lyons, J. (2015. június 20.). A Premise Line Anatómiája: Hogyan kell a mester előfeltételeit és a történetfejlesztést a siker írásához? Focal Press.
Lyons, J. (2012, október 30.). Történet Vita: Nagy koncepció-Igen-valójában valami! Script (Az írók üzletága).