Könnyű Applesauce to Go - Nagyon boldog az anyukáknak!
A GoGo squeeZ-t 2008-ban vezették be az Egyesült Államokba, így ez volt az első összenyomható, újra lezárható, nem rendetlenebb, teljesen természetes, gluténmentes, diómentes és allergénmentes almaszelet alapú táplálék gyerekeknek (és nagy gyerekeknek!) menet közben.
Meena Mansharamani, a Materne NA ügyvezető igazgatója közli, hogy miként építették márkájukat (jóval azelőtt, hogy a préselhető gyümölcs nagy tendenciává vált ), hogyan látta a problémát az anyáknak az egészséges ételekért és a sikeres termékcsaládhoz.
A rendkívül innovatív termékek akadályozhatják a fogyasztók elfogadottságát
A GoGo squeeZ a franciaországi Pom'Potes nevű nővérek amerikai változata, ahol a GoGo squeeZ az anyavállalata, a Materne által jött létre. A GoGo squeeZ forgalmazása folyamatosan növekszik, és az USA-ban több mint 25.000 üzlet található a termékekkel.
2008 óta több mint 1,9 milliárd ilyen innovatív tasakot adtak el a világ minden tájáról származó családoknak, hogy reggelire, lunchboxokra, autókra, go-go-ra, játékokra, kertre és mindig mosolyogva osztozzanak.
Amikor a GoGo squeeZ-t 2008-ban indították el, újszerű és ismeretlen formája volt (az almaszóc mindig kosarakban vagy egyszemélyes műanyag poharakban volt). Meena hozzátette: "Amikor elindítottuk a Whole Foods-et, úgy döntöttünk, hogy felfedezzük és forgalmazzuk az anyukáknak, a polc elhelyezése kritikus volt a próba szempontjából, és mi voltunk, és az almás szalonnal kereskedünk. nehezebb lett volna megpróbálni. "
Túl gyakran, a szülők a kompromisszumot szedik a falatok között: kényelem, hogy megfeleljen a gyerekek ütemezésének ütemezésében, szemben az egészséges táplálkozási tulajdonságokkal, amelyeket az anyukák keresnek. Úgy tűnik, hogy a GoGo squeeZ megtalálta a tökéletes "snack megoldást" a szülőknek. A sajtolt zacskó és a beépített szalma egészséges táplálkozást és könnyű játékot biztosít a gyerekeknek.
Crowd Sourcing Eye-catching Csomagolás: Az egyik stratégiájuk itt a márka evangélisták bevonása. A GoGo squeeZ márka lojalistái segítettek meghatározni a legújabb és (a hetedik íz), az AppleMango együttesével elindított új csomagot.
Sok márka ma már " tömeges beszerzési " új termékfejlesztést jelent, mivel ez a fogyasztók számára korai bejutást biztosít, bevonva őket a folyamathoz, ami ismételt vásárlást hajt végre.
A Green-Minded felkérése: A GoGo squeeZ részeként a "GoGo squeeZ" -ot felkutatta az úttörő úttörője, a TerraCycle, amely úgy érzi, nagy vonzerő a szülőknek ... egy kényelmes és környezetbarát snack.
Hogyan használod a közösségi médiát? Van konkrét programod illusztrálására, hogy tényleg jól működött?
Meena azt mondta: "A GoGo squeeZ közösségi média állandóan hajtóereje a márka számára, amikor a GoGo squeeZ Facebook oldalát és a Twitter-t (@GoGosqueeZ) használjuk, hogy a hűséges fogyasztókat a legfrissebb márkafejlesztésekkel tartsák meg, miközben értékes visszajelzést kapnak tőlük is."
"A múltban Facebook oldalunkat használtam fel a GoGo squeeZ legújabb ízvilágaira és új csomagolásaira, amelyek jelentősen növelték a részvételt.
Megállapítottuk továbbá, hogy fogyasztóink büszkék a GoGo squeeZ iránti szeretetükre, ezért elkezdtük a gyermekek és a GoGo fotóját a folyamatban lévő "hétköznapi" reflektorfényben.
Van egy ok-okozta marketing- összetevője a közösségi média stratégiájukban, amely elterjeszti a Pass of Play mobil játéktér turnéját. A márka pozicionálása a szociális szájról szuperfeltöltőkkel jár, hogy a családok hogyan segíthetnek a szó elterjesztésében ... digitálisan! A #PassthePlay hashtag minden tweetjével a GoGo squeeZ 1 dollárt adományoz a jótékonysági partnere, a Fresh Air Fund számára.
Meena szerint "a tartalom az" Always Play "széleskörű kampányába integrálódik, ahol elköteleztük magunkat a játék előnyeinek közvetítésével és a szóban forgó szavak cselekvéssé tételével, a családok meghívására, a gyerekeknek pedig ki kell játszaniuk, a számítógépek és az iPhones. "
Mi a helyzet a Mommy Bloggerekkel vagy az élelmiszer- és egészségblog-blogokkal?
A mami bloggerek gyorsan válnak új termék bevezetési taktikává az élelmiszeriparban. A GoGo squeeZ tavaly nagyszerűen dolgozott a szülői bloggerekkel. Saját csapat- és ügynökségi partnereik vannak, akik a bloggerekkel való digitális elkötelezettségre koncentrálnak. Jelentős jelenlétük volt egy fontos mamma blogger konferencián, az év elején, a BlissDom-ban Nashville, TN-ben, és folyamatosan új lehetőségeket kutatnak a blogger-influenzerek hálózatba szervezésére más rendezvényeken.
3 tipp a nagy közösségi média-márka terv elkészítéséhez
Itt van az a véleményem, hogy mit tanulhat a GoGo squeeZ-től, és alkalmazhat kisebb élelmiszeripari vállalkozásokat is.
- Társadalmi hitelesség - Vegye át a vezetést ebből a márkából, és végezze el az összes döntését az alapján, hogy mennyire illeszkednek a küldetésnyilatkozatához és az értékeihez.
- Ne használja a közösségi médiát, mint egy másik hirdetési és promóciós csatornát. Használja a közösségi médiát, hogy vegyen részt és tanuljon a fogyasztóktól, például kreatív promóciós-specifikus hashtagok segítségével .
- Törekedjen arra, hogy megismerje a MIÉRT? Próbáld meg megérteni a valódi motiváló tényezőket, amelyek vezetik a márkát. Csatlakoztathatja a közösségi követőit új termékajánlatokhoz és ötletekhez a csomagoláshoz, hogy termékei lehessenek a polcról.
2015. október., Susie Wyshak