Marketingfeltételek, amelyeket minden piackutatónak tudnia kell
Azok a piaci kutatók, akik hatékony partnerek akarnak lenni, szilárdan meg kell érteniük a marketing lexikonban használt kifejezéseket . A Lexicon csak egy szótár vagy szószedet.
A piackutatói lexikon számára elengedhetetlen általánosan használt marketingcikkeket az alábbiakban definiáljuk.
Marketing stratégia
A marketingstratégia olyan cselekvési terv, amely kommunikációs módszereket, ügyfélcsoportokat, terjesztési csatornákat és árazási struktúrákat tartalmaz. A marketingstratégia a marketing mix és a célpiacok kombinációjára utal.
Marketing mix
A marketing-mix egy szabályozható változó, amely a marketingstratégia lényegét jelenti. A marketing keverékek speciálisan konfiguráltak vagy tervezték az ügyfelek igényeinek kielégítésére.
A Marketing Mix "8 Ps"
Hagyományosan a marketingkeverék nyolc változónak tekinthető, amelyek a marketingesek befolyása vagy ellenőrzése alatt állnak. Ezek a változók a termék, az ár, a hely, a promóció, a csomagolás, a programozás, a partnerség és az emberek. Az elmúlt évek során a marketingszakemberek kidolgozták ezt a keretet, hogy olyan további változókat adjanak hozzá, amelyek központi szerepet töltenek be egy marketing mixben.
Piaci pozicionálás
A pozícionálás egy termék vagy szolgáltatás kifejlesztésén és egy marketingkeveréken keresztül valósul meg oly módon, hogy az adott konstellációt az ügyfelek egy adott helyén a megcélzott piacokon találja. A pozicionálási megközelítések általában a hat fő alternatíva egyikét vagy többet követik:
- A termék vagy szolgáltatás sajátosságai
- Szükségletek, előnyök vagy problémamegoldások
- Más termékkel vagy szolgáltatással szemben
- Különleges alkalmak a termék vagy a szolgáltatás használatára
- Disszociáció egy termékosztállyal
A pozicionálás "5 Ds"
A pozicionálást gyakran öt változó figyelembevételével kell figyelembe venni, amelyek mindegyike kényelmesen kezdődik a D betűvel, az alábbiak szerint:
- Dokumentálás - Ez a megfontolás azt eredményezi, hogy egy vállalat azonosítja, mely termékek vagy szolgáltatások előnyei a legfontosabbak ügyfeleik és potenciális ügyfeleik számára.
- Differenciálás - Ez a megfontolás arra kéri a vállalatot, hogy azonosítsa azokat a versenytársakat , amelyeknek a differenciálási stratégia középpontjában kell állniuk, és világosan meg kell határozniuk, hogy milyen változók fogják felhasználni a versenytársaktól eltérő vállalatot, terméket vagy szolgáltatást.
- Döntés - Ez a megfontolás megkívánja egy cég számára, hogy meghatározza a képet, amellyel az ügyfeleket és a fogyasztókat szeretnék társítani a vállalatukkal.
- Tervezés - Ez a figyelem arra összpontosít, hogy hogyan alakulnak ki és kommunikálnak a pozicionálási különbségek.
- Teljesítés - Ez a megfontolás azt vizsgálja, hogy a vállalat miként fog teljesíteni az ígéreteiket, és hogyan fogja felmérni, hogy a fogyasztóknak és az ügyfeleknek ígértek.
Célpiac
Ez egy olyan piac egy bizonyos szegmensére utal, amelyet egy vállalkozás választott ki a marketingre, általában egy adott marketingkampány mellett.
Marketing cél
Ez egy olyan mérhető cél, amelyet egy vállalkozás egy adott célpiacon meghatározott időn belül elérni kíván. A marketingcélok gyakran évesek, de hosszabb ideig is beállíthatók.
Piaci szegmentáció
A fogyasztók és az ügyfelek azonosításának és csoportosításának gyakorlata, 1) jellemzői, hogy közösek, és 2) a márkához, termékhez vagy szolgáltatáshoz kapcsolódó attribútumok egy meghatározott módon.
Nem differenciált marketing stratégia
Ez a fajta stratégia nem a szegmentáláshoz felhasználható különbségeket veszi szemügyre, hanem ugyanazt az azonos marketing mixet használja az összes olyan célpiacra, amely azonosítható lenne, de nem volt.
Szegmentált marketing stratégiák
Ez a marketinges megközelítés azonosítja a különbözõ célpiacok közötti különbségeket, és elismeri ezeket a különbségeket az egyes célpiacokra szabott marketinges keverékek alkalmazásával. Ezek a differenciált marketingstratégiák három fő alternatív marketingkategóriába tartoznak:
- Egy célzott marketing stratégia
- Koncentrált marketingstratégia
- Teljes körű marketing stratégia
A piackutatási feltételek számos kapcsolódó szakterülethez kapcsolódnak. Az ilyen feltételekkel való megszerzés fontos része a szakmai piackutatónak.