Az újsághirdetés lassan csökken, ahogy a média új csatornákhoz igazodik.
Ahogy az emberek több időt töltenek a közösségi médiára, a hirdetők követik őket
A közösségi média nyomon követése és kezelése már nem a nyári gyakornokok számára folytatott tevékenység. A marketing területén széles körben elismerik, hogy a közösségi média hirdetések legitim csatornája. A szociális média hálózatokban résztvevők abszolút létszáma elég ok arra, hogy a vállalkozások figyeljenek a közösségi hálózatokra , mint például a Facebook, az Instagram, a Pinterest, a Twitter és a Vine. A becslések szerint 2 milliárd ember használja a közösségi média hálózatokat, az online hirdetések révén ezeknek a fogyasztóknak a bevételére fordított összeg nagyjából 20 milliárd dollár.
Integrált és optimalizált marketing
A közösségi médiahálózatok általában olyan adatokat gyűjtenek a felhasználókról, amelyeket a vállalkozások használhatnak a márkaikhoz kapcsolódó piacok pontosabb megcélzására.
Például azok a fogyasztók, akik kifejezik érdeklődésüket a márka, a termék vagy a piacon megjelenő szolgáltatás iránt, felfedezhetik, hogy ezek a márkák követik őket a szociális média hálózatok virtuális térségében.
A fizetett keresés várhatóan 2017-ben megduplázódik a 2008-as adatokból. Miközben a megjelenítési hirdetések globális költségei növekszenek, az az online videók és a közösségi médiában megfigyelt hirdetési kiadások növekedésével arányos.
A ZenithOptimedia szakértői előrejelzik, hogy a közösségi média hirdetésekre és az online videohirdetésekre fordított összegek 2015-től 2017-ig megduplázódnak.
Márkák fejlesztik az online személyiségeket, hogy bevonják a fogyasztókat
A marketingesek optimalizálják a tartalomformátumokat annak érdekében, hogy a fogyasztók által használt különböző csatornákat a lehető legjobban kihasználják . A marketingesek a fogyasztókat is célozzák a piacukon úgy, hogy olyan kampányokat alkalmaznak, amelyek vonzzák azokat az embereket, akik úgy vélik, nagyobb valószínűséggel válaszolnak az egyes csatorna hirdetéseire. Az erőfeszítés része a márka személyiségeinek fejlesztése.
Természetesen vannak kompromisszumok a gyártási erőfeszítések között az online márka személyiségeinek fejlesztése és a márkaismertség és a márka emelése között , amely ezekből az erőfeszítésekből eredhet. Mégis, a fogyasztók szórakoztatják vagy inspirálják a kedvenc hirdetéseiket . Általában az ügyfelek jutalmazzák azokat a márkákat, amelyek az öreg főiskolát próbálják elérni humoruk vagy emberi érdeklődésük eléréséért tweetjeikben. Vegyük ezt a példát: Az Apple arany iPhone-ját 2013-ban vezettük be a piacra. A Denny étterme tweetelt egy palacsinta fotóval, ami azt jelentette, hogy a palacsintaik "mindig aranyban vannak".
One Stop Social Media platformok: azonnali értékesítés és társadalmi kapcsolatok
Az új közösségi média online környezetnek egyértelműen kereskedelmi szerepe van, még akkor is, ha a Facebook, az Instagram, a Twitter és más közösségi média platformok olyan reklámteret adnak el, amely a fogyasztókat a vásárlásra csábítja. Ez azt jelenti, hogy a fogyasztók kényelmesen élvezik a kényelmet a vásárlást a szociális média platformok túl messzire történő navigálása nélkül.
A hirdetők a szociális platformokon vásárolnak helyet azzal az elképzeléssel, hogy a közösségi média hálózatok tagjai több időt töltenek a helyszíneken. Ezenkívül a hirdetők és a szociális média platformok erős vágyat éreznek arra, hogy a fogyasztók a pillanatnyi vásárlási lehetőségeket hasznosnak tekintsék, és ne tekintsenek rájuk, mint a reklám zűrzavar, zaj és kellemetlenségek.
Forrás:
____. (2015. augusztus 29.). Marketing a digitális korban: vadonatúj játék. Az Economist .