Ralph Lauren boldog stratégiával újította fel képét
Az ünnepi szezonban a Ralph Lauren megváltoztatta brandingjét olyan élénk színekre és életstílusjelzőkre, amelyeket a fogyasztók a márkától elvártak. A kampány célja, hogy megőrizze a márka élménnyé az üdülési vásárlókat.
A Ralph Lauren többcsatornás ünnepi kampányt a Siegel + Gale New York irányította. A többcsatornás kampánystratégiát széles körben célzottan célozták meg, és a lehető legtöbb üdülési vásárlót az új, határozott márkajelzéssel terjesztette ki. A kampány széles köre azt jelezte, hogy ez óriási költség volt a márka számára.
A legtöbb online média weboldal készítése
A Ralph Lauren többcsatornás kampány egyik oldala a The New York Times honlapján. A 2012-es ünnepi gyűjtemény banner és sidebar hirdetésekben szerepelt. A hatás, különösen a videó és képgaléria kiemelkedően színes gyűjteménye miatt valóban figyelemreméltó volt.
A bannerhirdetések az átkattintás alapjaként működtek, hogy az egész gyűjtemény megtekinthető az interneten, vagy megtalálják a gyűjtemény nagy részét értékesítő áruházat.
A The New York Times weboldalán található Ralph Lauren hirdetések interaktívak voltak, és lehetővé tették a nézők számára, hogy egy videót játsszanak, amely a Ralph Lauren díszdobozok szállítását vonattal mutatja.
A hirdetések egyik fontos tulajdonsága az volt, hogy a nézők megtekinthetik a Ralph Lauren ünnepi gyűjteményét anélkül, hogy elhagynák a The New York Times weboldalt. Miután a különleges ünnepi videó véget ért, a nézők lényegében visszakerültek a weboldalra.
A fogyasztói oldal a nyomtatott média hirdetéseken keresztül
A reklámhirdetések is részét képezték a reklámkampánynak, amely számos kiemelkedő magazin januári számában szerepelt, köztük az Architectural Digest, a Condé Nast, a Vogue és a Wall Street Journal. Ezenkívül az ünnepi gyűjtemény lényeges jelenléte volt a Ralph Lauren Facebook oldalain. Számos hozzászólás tartalmazott nagy színes képeket és az ünnepi gyűjtemény kiemelkedően jól szerepelt a banner képen. A Ralph Lauren márka e-mailes robbanások révén is hirdetéseket küldött, amelyek a minőségi last minute ajándékokat keresték. Az e-mailek tárgya: Olvassa el a Perfect Last-Minute ajándékokat $ 150 alatt.
A helyszín minden a többcsatornás marketingben
Nyilvánvaló, hogy a márkák olyan üzletekben és weboldalakon hirdetnek, ahol fogyasztóik a célpiacukból vásárolnak. Különös figyelmet fordítanak azon helyek kiválasztására, ahol a márka meg akar jelenni, és ahol a feltörekvő fogyasztók valószínűleg meg fognak menni.
Vegye fontolóra a hatását, amikor egy márka olyan hasonló márkákkal és weboldalakkal társul, amelyek a fogyasztókat a kollektív célpiacukról vonzzák, ami ebben az esetben a luxuscikkek vásárlása.
A luxus kereskedők a 2012-es ünnepi időszakban erősen irányították a többcsatornás kampányokat . Ralph Lauren a francia ékszerész Cartier társaságában volt, azzal a céllal, hogy vonzóvá tegye a luxuscikkeket. Cartier kampányában egy Winter Tale téma szerepelt, amelyet e-mailes robbanások és nyomtatott médiákon keresztül nyomtak. Az e-kereskedelem a luxus márkák kampányainak fontos eleme volt, és meglepően központi szerepet töltött be a késői vásárlók vonzerejének érdekében. Cartier az ünnepi vásárlási szezon elején megjelent egy Winter Tale videót, és tartotta a téli témát a többcsatornás üdülési kampány során.
A Burberry brit márka animált zenei társadalmi videót tartalmazott, amely az üdülési kampányának központja volt.
A Burberry termékek fényét felvették a londoni zászlóshajó-boltba felvett videóba, a fejlett beágyazott technológiájával. Burberry létrehozott egy 80 másodperces üdvözlőlap videót egy különleges ünnepi weblapon és a közösségi média csatornáin. A videó egy ünnepi esti ünnepséget mutatott be a londoni 121 Regent Streetben található Burberry butikban. Természetesen a Burberry arra ösztönözte fogyasztóit, hogy osszák meg a videót a közösségi médiaközpontokról.
A többcsatornás marketingkampányok könnyedén megcélozhatják a fogyasztók széles körét
A többcsatornás kampányok ereje egyértelműen azon fogyasztók körében van, akik a szórakoztató hirdetések célközönségévé válhatnak. Minden többcsatornás platformot olyan módon használnak fel, hogy optimalizálja a márka azon képességét, hogy új ügyfeleket vonzanak és bevonják a hűséges fogyasztókat.
A hirdetési tudatossággal kapcsolatos kutatások azt mutatják, hogy a nyomtatott hirdetések és a televíziós hirdetések fontosak a márkaismertség megteremtésében és a márka emelésében. Azonban a közösségi média hálózati tapasztalatai, mint például a Facebook, nagyon eltérő típusú márka-élményt nyújtanak. A fogyasztók ma arra számítanak, hogy képesek lesznek megjegyezni a márkát, és a cég hallja őket: a közösségi média biztosítja ezt a tapasztalatot, és erős fogyasztói márkajelzést eredményezhet, ha jól megfogalmazódik.