Ne hagyja, hogy a félelem a hiba tartsa meg a megadási naptól
Elismerem. Szkeptikus voltam a Giving Days-ról.
Ez addig tart, amíg megtanultam értékelni, hogy milyen nagyszerû tanulási tapasztalat lehet a Giving Day minden részt vevõ nonprofit számára.
Mi a nyerési nap?
Egy másik változat a crowdfunding , a Giving Day egy 24 órás különleges nap a jótékonysági.
Az elmúlt évek során a napok adományozása az adománygyűjtés elégséges részét képezte. Gyakran történik egy adott földrajzi területen, például egy állam vagy egy város.
Néhány közösségi alapítvány az Egyesült Államokban jelenleg éves adományozási napokkal rendelkezik, amelyek pénzüket juttatják el a jótékonysági szervezeteknek a régiókban. Ilyen például a GiveMN, az Arizona által adott nap, és a BmoreGivesMore.
Még az olyan intézmények is, mint az egyetemek, elindították saját adományozási napjaikat.
Néhány adományozási nap országos, témájú és témájú.
A legismertebb a #GivingTuesday, amelyet a hálaadás után jótékonysági adományozásra ösztönöztek, és ellensúlyozta az ünnepi időszak kereskedelmi (gondolja BlackFriday) szempontjait.
A Helyi Amerika lehetőséget biztosít az egész helyi közösségek számára arra, hogy napokat hozzanak létre. Ez a kisvállalkozások "Buy Local" kampányaira emlékeztet.
Végül számos nagy jótékonysági szervezet rendelkezik saját napokkal. Például az Amerikai Vöröskereszt. Adománynapja minden évben áprilisban történik.
Miért vegyen részt a nonprofitja?
A napok megadása nem könnyű az egyes nonprofit szervezetek számára. Tervezést, lelkesedést és jó nyomon követést igényel.
Egyes szakértők megkérdőjelezték, hogy a Divat Napok akadályozzák-e az adást, mert az adományozók részt vehetnek a Díjkölcsönzés napján, majd nem adnak kedvenc jótékonysági éves alapkezelésüket .
De úgy tűnik, hogy ez a cinizmus elhalványul, mivel a Díjak elkezdenek ígéreteket mutatni, és más adománygyűjtés kannibalizációja valószínűtlennek tűnik.
Mivel a Jutalomnapok online kerülnek megrendezésre, különösen hasznosak lehetnek az új adományozók toborzásához.
A Kimbia, egy online adománygyűjtő platform, azt állítja, hogy egyes szervezetek úgy találják, hogy a Giving Day donorainak 60 százaléka vadonatúj.
Ez azért van, mert sok új adományozó adja ezt az első ajándékot online. Gyakran magasabb jövedelmet élveznek, mint más adományozók, és az általuk adott összeg általában nagyobb, mint az offline adományozók esetében.
A napok megadása, mint a legtöbb finanszírozás, ideálisak a peer-to-peer adománygyűjtéshez .
A barátokat kért barátok csodálatos módja új adományozók megszerzésére. Ha ezeket az új adományozókat megfelelő jótékonysági szervezetek követték nyomon, hosszú időn át adományozhatnak olyan donorok, akik többféleképpen adnak.
A Döntési Napokon való részvétel másik oka, hogy a jótékonysági szervezet a tudásnap szervezői által kifejtett expozíció révén fokozott tudatosságot élvez.
A Giving Day kiváló lehetőséget nyújt a szeretet számára, hogy gyakorolja a digitális készségeket és tanuljon többet. Annak ellenére, hogy a Giving Days mindig nyereményt nyújt azoknak a jótékonysági szervezeteknek, amelyek a legtöbb pénzt gyűjtik vagy hoznak be a legtöbb adományozót, minden részt vevő nonprofit szervezet megtanulja a taktikákat, amelyeket egész évben felhasználhat az egyes adománygyűjtő kampányokban.
Hogyan lehet sikeres a Crowdfunding egy adományozási napon
1. Indítsa el a tervezést hat-kilenc hónappal a napot megelőzően
Ha egy másik szervezet szponzorálja az Ön adományozási napját, keresse meg mindazt, amire most van. Győződjön meg arról, hogy megértette a szabályokat. Regisztráljon és töltse ki az űrlapokat.
Részvétel bármely rendelkezésre álló képzésben (webinarok vagy online oktatóanyagok), valamint letölthető anyagok, például logók, nyomtatott elemek, tervezőeszközök és sablonok.
A Dart Day szervezői értékes ingyenes forrásokat és tanácsokat nyújtanak. Ne hagyja figyelmen kívül. Ez időt és pénzt takarít meg.
2. Állítson be konkrét, mérhető, de reális célokat
A célok a következők lehetnek:
- a felemelni kívánt pénzösszeget
- azon donorok számát, akiket szeretne látni
- az új adományozók számát, akiket be szeretne hozni
- kulcsfontosságú közönségek, például önkéntesek vagy alkalmazottak részvétele
Ismerje meg a szponzor által nyújtott ösztönzőket. Általában díjak vannak azokért a jótékonysági szervezetekért, amelyek a legtöbbet hoznak fel vagy a legmagasabb részvételt élvezik.
Az ösztönzők nagyon egyszerűek lehetnek, pl. Extra pénz az első három jótékonysági szervezet számára, vagy nagyon összetettek az órás célok díjaival.
Értsd meg mindezeket, de ne tedd őket elsődleges célként . Ezeket az ösztönzőket szinte mindig a legtöbb szociális média listájával és adományozóval rendelkező jótékonysági szervezetek veszi fel, akik az ilyen eszközöket leginkább tudják használni.
Ha csak a nyereményekre koncentrál, akkor csalódni fog és elcsügged. És ez nem a Giving Days célja.
Úgy tervezték, hogy az online listákat felépítheti, megszerzi jótékonysági láthatóságát, és segít új adományozók bevonásában. Fókuszáljon ezekre a célokra, és jól érezheti magát, akármi is az eredmény.
Hozzon létre egy valóságos piramist a dollár célért, ahogyan bármilyen adománygyűjtő kampányt is. A legmagasabb szinten kis számú adományozót foglaljon magába, majd a legalsó szinteken sok adományozóval dolgozzon.
Keményen dolgozik donorok megtalálása minden szinten, de elsősorban a kisebbek. A Crowdfunding a legjobban a sok adományozó bevonásával működik, nem pedig a legnagyobb ajándékokkal.
3. Keressen megfelelő pénzt
Megtalálja a csodákat! Még egy szerény mérkőzés is jelentősen sokszorosítja az eredményeket .
A mérkőzések lehetséges forrása az Ön legfontosabb adományozói vagy üzleti tevékenysége, amellyel korábban dolgozott. Ésszerű volna, ha a célod öt vagy tíz százalékát megfelelő pénzeszközökkel töltöd be.
A jó egyezés azt is jelenti, hogy ösztönözni kell az adományozókat a munkáltató megfelelő ajándék programjának felhasználására . Ezt a jogot az adományozó oldaladon is elősegítheti. Néhány vállalat könnyebben tudja megkönnyíteni a megfeleltetést. A kedvencem Double the Donation.
4. Kezdje el olyan csapatok toborzását, akik támogatják az Ön számára
Készítsen egy játékot, és összeállítson önkénteseket vagy a legjobb adományozóit, akik igazi nagykövetek. Lehet, hogy csoportos adományozási helyeket hozhatnak létre, majd a közösségben dolgozhatnak.
Ha együtt dolgozik a helyi vállalkozásokkal, segítsen nekik olyan csapatok létrehozásában, amelyek adományozhatnak Önnek a Díjkölcsönzés napján. A napok megadása természetes eszköz a peer-to-peer adománygyűjtéshez.
Ha egy támogató szervezetnél és adományozási platformjánál dolgozik, nagykövetek képesek lesznek létrehozni adománygyűjtő oldalaikat a jótékonysági támogatásuk érdekében. Ösztönözze.
5. Állítsa be a szükséges technológiát
Sok adományozási nap egy adományozási szolgáltatást igényel. Például az arizonai nonprofits szövetség által szervezett Arizonai Napok adnak egy központosított adományozási rendszert az összes részt vevő nonprofit szervezet számára.
Ez megkönnyíti egy kis szervezet számára, hogy részt vegyen és élvezze a kifinomult rendszer harangjait és sípjait. Minden résztvevő szervezet létrehoz egy márkás adományozó oldalt a nagyobb platformon belül.
Győződjön meg róla, hogy megértette, hogy az adományozási rendszer jól működik az ütemterv előtt, majd tesztelje. Ismerje meg, hogyan kaphat jelentéseket a rendszerből, és javíthatja a márkaoldalon megjelenő márkaelemeket.
Ha részt vesz a nemzeti adományozási napon, mint például a #GivingTuesday, akkor kezelnie kell adományait. Használhat harmadik fél rendszerét, például a Razoo-t, a Network for Good-t, vagy bármilyen más tömegalapú webhelyet .
Ha már rendelkezik a hitelkártyás fizetések feldolgozásával a kereskedői fiókján keresztül, akkor a Diving Day ügyletek kezeléséhez egyszerűen alkalmazkodjon hozzá.
De ne legyen általános. A céloldalak és az adományozási oldalak testreszabása kifejezetten az Ön egynapos adományozási kampányához.
Tedd egyértelművé, egyszerűbbé és gyorsabban adományt. Tervezzen utána adományozó oldalt, amelyet az adományozó közvetlenül az adományozás után lát. Ez egyszerű lehet, például egy kiváló kép és egy köszönöm.
Harmadik fél adományozási platformjai mobilbarátok. És ez fontosabb, mint valaha. A Good for Network azt sugallja, hogy az adományozóinak akár 30 százaléka adományait a telefonjaival fogja ellátni. Ha a rendszert használja, győződjön meg róla, hogy minden jól működik a mobilon.
6. Készítsen egy részletes kommunikációs naptárt
Gondold végig, ha figyelmeztetni akarja a támogatóit, hogy jön a Jövő Nap.
Állítson be egy sor e-mailt a figyelemfelkeltés és a lelkesedés érdekében a különleges naphoz. Lehet, hogy képesek vagy arra ösztönözni az embereket, hogy adományozhassanak korán és ütemezzék az Adományt a Díjkölcsönzés napján.
Ben Tucson-i Bells küldött egy ilyen e-mailt körülbelül tíz nappal azelőtt, hogy Arizonai Napokat adott volna. A donorok adományozhatják és módosíthatják a dátumot az adományozó oldalon a különleges napig.
7. Szerezd meg a legjobb történeteidet
Indítsa el a lendületet minden hírlevél és e-mail küldésével. Mondja el azokat a történeteket , amelyek a donorok szívét mozdítják.
Az emberek legjobban reagálnak, ha egy személy, egy család, egy állat történetét olvasják, nem pedig az egyének vagy állatok csoportjairól szóló történeteket. Tehát összpontosítson egy kedvezményezettre egy időben, és használja a legjobb képeket. Ha sebezhető ügyfelei vannak, keressenek meg módot arra, hogy megvédjék az identitását, miközben elmondják a történeteiket .
A személyes történetek mellett vonzó módon használja a statisztikákat az adományozói dollár hatásának szemléltetésére. Használjon egyszerű grafikonokat vagy infografikákat, hogy megmutassa, mennyire jó a pénz, és kinek.
8. Készítse elő a köszönő üzeneteket
Köszönjük, hogy az Adománynapok közé tartozik az automatikus e-mail átvétel , amelyet közvetlenül az online adományozás befejezése után küldenek. Győződjön meg arról, hogy ez a köszönet nem csak általános. Melegítsd meg, konkrétan az adományozási napra, és részletezze, hogyan fogja használni az adományt.
De ne hagyja abba az első köszönetet / átvételt. Kövesse velem a köszönetet a közösségi médiában, a weboldalán, és amint csak lehet, levélben vagy levélben .
Tekintsünk egy olyan közösségi médiafilmet, amelyben köszöntjük, vagy egy e-mailes videót mutatunk be az ügyfeleidnek köszönetet mondva. Szerettem ezt az e-mailt, amelyet Ben's Bells küldött.
Gondolj a dobozon kívül, és ne aggódj túl sok köszönettel. Nem mehet túl messzire az adományozók megköszönésével.
Tervezzen most, hogy visszatérjen az adományozóihoz, hogy mit tett a kampány. Jelentéstek arról, hogy mennyit emeltél, hány donor járult hozzá, és ezeknek az adományoknak a hatását.
A kampány lezárását követő 30 napon belül jelentse be a kapott eredményeket. Különböző csatornákon, például egy speciális e-mailen keresztül, a következő hírlevélben , a közösségi médiában, valamint a webhelyén és a blogján keresztül teheti meg.
9. Mit kell tennie az adományozás napján?
Legyen egy csapata az egész nap alatt, és a Döntési Nap zárásáig.
Olyan szociális médiát szeretne, aki dolgozik a Twitter streamén, elküldi a Facebook oldaladat, és minden olyan közösségi médiumot, ahol a támogatói valószínűleg lesznek.
A blogger szivattyúzza ki a kampány tartalmát és frissítéseit. Ismerje meg a Giving Day hashtagot, és használja fel bőven.
Kérjen valakit arra, hogy telefonon megválaszolja a kérdéseit, és hívja fel a nagyköveteket, hogy lássa, hogyan halad a nap.
Vegye fontolóra néhány önkéntes összeállítását, hogy emlékeztető telefonhívásokat hajtson végre hosszú időn át adományozóktól, vagy hogy köszönetet mondjon azoknak az embereknek, akik ma online adományoztak.
Tartsa nyomon, milyen jól éri el célját és ünnepeljük megfelelően. Ne feledje, csak azért, mert a játék része, és megtanulja, mi működik, és ami nem annyira fontos, mint a nyeremény nyerése vagy egy adott cél elérése.
Ne hagyja, hogy a "kudarc" szó a szobába kerüljön. Nincs semmi, amikor a napok adása. Csak csinál, tanul, és ünnepli.
Készíts egy bulit a Dátumot adni. Ételek és italok állnak rendelkezésre, és díszítik az irodát zászlókkal és léggömbökkel. Ünnepelje győzelmét gyönyörűséggel.
10. Nyomon követés, nyomon követés, nyomon követés
Az adományozók megköszönése és a számukra való jelentkezés mellett elemezheti a mutatóit.
Például, hány ember adott? Hány új adományozó adta? A korábbi adományozók hány százaléka adott?
Mi volt az átlagos adomány, az egyének és az adománygyűjtő csapatok számára? Melyek a csúcspontok, milyen gyengeségek voltak? Mikor történt a legtöbb adomány?
Gyűjtsd össze közösségi médiaadatait. Hány üzenetet küldtél? Hányan osztottak meg? Hány említést kapott?
Nézd meg a Facebook elemzését, hogy megtekinthesd, hány megosztás volt, mennyi átkerült az internetes oldaladra vagy az adományozó oldaladra. Milyen elérésed volt?
Folytatta a telefonhívásokat a kampány során? Milyen kérdéseket tettek fel? Ki által? Hány panasz volt? Senkit panaszkodott a technikai nehézségekre?
Mindezek az adatok segítenek abban, hogy a következő évre tervezzenek.
Mindenekelőtt tartsa meg mindent pozitívnak. Ne felejtse el, hogy a Giving Days-val való siker nem lehet tökéletes először.
Tanulja meg a leckéket, alkalmazza őket legközelebb, és végül látnia kell, hogy érdemes egy vagy két adományozási napot adni az adománygyűjtési naptárhoz.