MIS, marketingkutatás és piackutatás: hogyan különböznek?
Bármelyik tudományágban nem gyakori, hogy teljes körű egyetértés van a gyakorlók között a gyakorlatukkal kapcsolatban .
A marketingtudomány nem kivétel, és ugyanolyan tendenciát mutat a területen lévők számára, hogy nem értenek egyet a részleteken. Egy általános nézeteltérés arról szól, hogy hogyan osztályozzák a marketinget és a hirdetőket. A nézeteltérés a marketingkutatás és a piackutatás fogalmainak meghatározására koncentrál. Alapvetően nézeteltérés van a taxonómia tekintetében.
Hasznos először megnézni néhány definíciót. olyan foglalkozás vagy olyan terület, amely egy adott magatartási kódexet, rendet, viselkedést vagy gyakorlati területet követ. egy fontos egységek vagy folyamatok szervezésének és osztályozásának egyik módja a tudományágban. egy latin kifejezés, amely általában szakmai gyakorlatot jelent.
Praxis
A marketing az esernyő kifejezés, amely minden olyan tevékenységre vonatkozik, amely a tízféle entitások létrehozásához, népszerűsítéséhez és szállításához kapcsolódik a fogyasztók és a vállalkozások számára. Ahol a marketing egyszer csak az árukra és szolgáltatásokra utalt, a forgalomba hozható vállalkozások listája mostantól tartalmaz eseményeket, tapasztalatokat, helyeket, szervezeteket, tulajdonságokat, embereket, információkat és ötleteket.
Mint látható, a marketing elég nagy esernyő.
taxonómia
Az értékesítési tevékenységek osztályozásával a szakemberek képesek a marketingre olyan módon beszélni, amely segít megérteni egymást. Olyan taxonómia jön létre, amely a különböző ötleteket osztályozza és közös nyelvet biztosít a nyelv számára. Például egy széles taxonómia a tevékenységeket marketingnek, kutatásnak és elemzésnek, reklámozásnak, médiavásárlásnak vagy közzétételnek nevezheti.
A taxonómia explicitabb szintre emelése, mondjuk kutatással és elemzéssel , a tevékenységeket marketingkutatás, piackutatás , adatbányászat / elemzés közé sorolná.
Piackutatás
A piackutatás az adatok szisztematikus gyűjtése és értelmezése olyan analitikai módszerek és megközelítések alkalmazásával, amelyek elősegítik a döntéshozatal támogatását szolgáló betekintést. A piackutatás alapvetően minden olyan tervezett tevékenység, amely a piacokról, a versenytársakról és az ügyfelekről származó információk összegyűjtését eredményezi.
Marketing kutatás
A marketingkutatás az adatok objektív összegyűjtését és értelmezését magában foglalja az analitikai módszerek és megközelítések alkalmazásával, amelyek elősegítik a fogyasztói vásárlási szokásokkal kapcsolatos betekintést és intelligenciát. A marketingkutatás összegyűjti a fogyasztók felvásárlási stratégiájával kapcsolatos információkat - más szavakkal, hogy miért vásárolják meg a fogyasztók és ki vásárolnak. A marketingkutatás célja egy marketingkampány vagy reklámkampány finomhangolása, valamint azon stratégiák azonosítása, amelyekkel egy üzleti vállalkozás szembesül egy adott marketinghelyzettel.
Marketing információs rendszer (MIS)
A hatékony marketing és hirdetés folyamatos információáramlást kíván a szervezett információktól, amely a megfelelő időben eléri a megfelelő embereket.
Az e célt megkönnyítő struktúrát marketinginformációs rendszernek (MIS) nevezik. Lényegében egy marketinginformációs rendszer áll a különböző összetevőkből és erőforrásokból, amelyek ahhoz a kíméletlen versenyelőnyhöz szükségesek, amelyet a kiváló piackutatás végezhet. A MIS összetevői közé tartoznak az emberek, a berendezések és az eljárások.
Mégis, sok üzleti vállalkozásnak nincs kifinomult információja. Sokszor ez azért van, mert kutatási részlege korlátozza a kutatási feladatokat értékesítési elemzésre, rutin előrejelzésre és alkalmi felmérésekre. Ez igaz, hogy a vállalkozások piackutatási részleggel rendelkeznek-e, vagy csak néhány olyan kutatói készséggel rendelkező ember, akikről rendszeresen támaszkodnak. A hatékony marketinginformációs rendszer (MIS) hiányával kapcsolatos problémák a következők:
- A tudat hiánya arról, hogy hol található a kritikus információ a vállalatnál
- Olyan információk fogadása, amelyek kevéssé vagy egyáltalán nem használhatók az üzleti egység számára
- Érdekes, hasznos információk későn érkeztek, hogy kihasználják
- Kétségbe vonva az elérhető információk rendelkezésre állását vagy elérhetőségét
A marketinginformációs rendszer (MIS) több forrásból származik: (a) A belső üzleti vállalkozás nyilvántartása, marketingtudományi tevékenységet végző tevékenység, piackutatás és elemzés, amely támogatja a marketing döntéseket. A MIS tevékenysége elsősorban az információ bitjeinek összegyűjtésére, megszervezésére, elemzésére, értékelésére és terjesztésére irányul . Az információs vagy piackutatási adatoknak időszerűnek, pontosnak és pontosnak kell lenniük a kulcsfontosságú döntéshozók számára. A marketingkutatás és a piackutatás egy marketing információs rendszer mindkét aspektusa.