A piackutatás új Coke-V8-ra szólít fel?
A Coca-Cola rendelkezik PR problémával
A cukorellenes italkampány óriási veszélyt jelent a soft-drink gyártók márkáira. Hogy ezek a vállalatok reagálnak a negatív reklámra a szóda popról, valószínűleg meghatározzák a vállalatok gazdasági életképességét. Minimalizálja, hogy ezeknek az üdítőitalcégeknek a közszolgálati kampányai, amelyeknek a bérleti díjaikra van szükségük, hatással lesznek arra, hogy tovább nőnek. Vagy, ha a haszonkulcsok kiegyensúlyozottak, képtelenek új piacokat vonzani és alig függenek a leghűségesebb ügyfeleikhez.
Valójában a szódaiparban az elmúlt másfél évtizedben bekövetkezett növekedés az alacsony kalóriatartalmú és nem kalóriatartalmú italok, például a Coke Zero értékesítésének eredménye. A piac a diétás szódaitalokat mutatja, mint a kanadai és az egyesült államokbeli soda pop értékesítés egyharmadát.
A nagy testvér nem kedveli a cukortartalmú italokat
Egyes döntéseket a fogyasztók kezébe adnak, mivel a helyi önkormányzatok megkísérlik korlátozni a "nagy csésze" cukros italok egy részének értékesítését. Jellemző, hogy a nyilvánosság közvélemény-kutatásai a társadalom diétájára vonatkozó kormányzati beavatkozásokról nem érkeznek jól. Valójában a bíróságok megvizsgálják az ilyen szabályozás jogszerűségét.
A piackutatás általában arra utal, hogy az emberek határozottan az érvelés egyik oldalán vagy a másikban vannak. Vagy mindenképpen egy megzavaró, "dadus" kormányt sújtanak, vagy úgy vélik, hogy a társadalomnak mindent meg kell tennie, hogy megakadályozza az elhízást. Sok ember számára ez azt jelenti, hogy a marketing és a reklám a horogra jellemző .
Tény, hogy az ellenforgalmazás hatékony és szükséges eszköz ahhoz, hogy tájékoztassa a nyilvánosságot a mindennapi szokásaik egészségügyi veszélyéről. Például a Sugar Bears nevű , a közérdekű tudományok központja (CSPI) egy videót közöl arról, hogy a túl sok cukor súlyos következményei vannak az étrendben.
A hosszú távú partnerség a piackutatók és a koksz között
A Coca-Cola éveken át tökéletesítette a szociális média iránti megközelítésüket, és reklámjaik a hirdetés történetében a legkedveltebbek. A Coca-Cola gyűjtők népszerűek és a reklámok szereplői, mint például a sarki medvék , világszerte ismerősek és széles körben vonzóak. A Coca-Cola-nak van egy mély padja a márkavédőknek, akik lelkesen vesznek részt a közösségi médiával kapcsolatos tevékenységekben, amelyek arra szolgálnak, hogy indokolják a márkahűséget, ami túlmutat a terméken túl. Mindez az erőfeszítés, hogy izgalmasabbá tegye a márkát, célja, hogy elrontsa a rossz sajtót, és átirányítsa azokat, akik a Coke szalagkocsin leesnek, ha csak nem annyira dühös szórakozás lenne rajta .
A Közszolgálati Tudományos Központ (CSPI) saját szociális média kampányt folytat. Webhelyük üzenete az alábbiakban olvasható, és a videó a Facebookra , a Twitterre, a Pinterestre és a Google + -ra mutató linkekkel van beágyazva.
A nagy szódavállalatok több milliárd dollárral rendelkeznek ahhoz, hogy elmondják történetüket, de egymásnak van. Ó, és van igazunk. Segítség A Real Bears elterjesztette az igazságot a szódáról a film megosztásával. Facebook is. Tweet it. Tűzd ki. Google+ azt. Küldje el a kapcsolatot barátainak és rokonainak. Mutassa meg az iskolában. Ülj le és nézd meg az egész családoddal. Élvezze a filmet, és nézze meg a fő funkció előtt. Beszélj a Real Bears-ről a YouTube-showodon. Helyezze be a webhelyére vagy blogjára. Van rajta. Te vagy a hírnök. A megosztás az egyetlen olyan eszköz, amellyel meg kell győződnünk arról, hogy a szódával való boldogtalan igazság kijön a világ felé.
Stuart Kronauge a Coca-Cola-tól nemrégiben egy felkészült nyilatkozatban kijelentette,
"Az elhízás összetett, és partnerségre és együttműködésre van szükség ahhoz, hogy megoldást találjunk. Fontos szerepet kell játszanunk annak érdekében, hogy mindenki számára megoldást találjunk."
A marketing üzenet hangsúlyozza, hogy mindenkinek együtt kell dolgoznia az elhízás problémájának megoldásában. A nap első sorrendje annak biztosítása, hogy a közös projektben résztvevő mindenki egyetért a tagok által használt meghatározásokkal. Ez egy nagyon fontos terület, ahol a Coca-Cola marketing üzenete rövid . A Coca-Cola Társaság ügyfeleinek és a nagyközönségnek azt hiszi, hogy az elhízás a túl sok kalória fogyasztása miatt következik be, és ez a közegészségügyi probléma nem a fogyasztásból ered, hanem a cukros italokból származó kalóriák.
A szódaital-ipar nyomkövetője, az Beverage Digest jelentése szerint az Egyesült Államokban a soda pop teljes fogyasztása 1998 óta folyamatosan esett vissza. Nem csoda, hogy a Coca-Cola Company és más üdítőital gyártók félnek?