De ez is fontos kérdés a pontos és teljes kutatások szempontjából. Ha egy piackutató nem tudja, milyen kutatásokat végeztek, nem biztos, hogy biztos lehet benne a kutatásban levont következtetések.
A piackutatás az irodalom szilárd kutatásain alapul.
A másodlagos kutatás az olyan adatok összegyűjtése és elemzése, amelyek korábban összegyűjtöttek, és amelyek a kutatás aktuális okától eltérő célt szolgáltak. Ilyen módon a másodlagos kutatások eltérnek a piackutatástól , amely az egyének közvetlen információgyűjtése egy konkrét és általában új kutatási kérdés megválaszolása érdekében.
A másodlagos piackutatás segíthet a vállalat erőforrásainak megőrzésében, mivel egy kutatási tanulmány kidolgozása és végrehajtása már megtörtént. A másodlagos piackutatást általában két kategóriába sorolják: a belső forrásokból származó információk (egy adott cég vagy ügynökség birtokában vannak), valamint külső forrásokból származó információk (amelyeket egy adott vállalkozáson, szervezeten vagy ügynökségen kívül találnak).
Másodlagos piackutatás belső forrásokból
A másodlagos adatok "zárt látványban rejtve" lehetnek, mivel a meglévő vállalati beszámolókban, a korábban a cég által végzett tanulmányokban vagy az érdekelt felektől, például ügyfelek, értékesítők, kiskereskedelmi alkalmazottak, és a régóta dolgozó alkalmazottak, akik vállalati memóriát tartanak.
Másodlagos piackutatás külső forrásokból
A legtöbb másodlagos adat olyan forrásokból származik, amelyeket távolról találtak meg, például a népszerű sajtóban, az iparági folyóiratokban és sajtóban, a magán kutatószervezetek kereskedelmi jelentéseiből, a kormányzati kiadványokból és tanulmányokból, valamint a kereskedelmi szervezetek által közzétett kutatásokból, amelyek egy adott iparágban.
A másodlagos piackutatás alkalmazásának kihívása az információ rendelkezésre állása, lehet, hogy nem a piackutató vagy az ügyfél igényei szerint van. A különféle forrásokból származó információk és adatok összecserélése félreértelmezést vagy helytelen következtetéseket vonhat maga után a megállapítások és a megállapítások általánosíthatósága miatt.
Ha ez a fajta kétség létezik, jobb és megbízhatóbb piackutatást lehet elérni az elsődleges piackutatás alkalmazásával. Az elsődleges és a másodlagos piackutatás közötti különbségeket az alábbiakban foglaljuk össze:
Elsődleges piackutatás
- Lehet költséges vezetni
- Új adatokat generál
- A legtöbb aktuális információ
- Teljesen testreszabott
- A kísérleti tesztek függvényében
- Időigényes
Másodlagos piackutatás
- Gazdaságosabb
- A már gyűjtött adatokat újra felhasználja
- Információk a múltból
- Könnyen elérhető
- Hiányozhat a pontosság
- Időigényes lehet
Másodlagos piackutatási példa
Az Experian Simmons által végzett Nemzeti Fogyasztói Felmérés egy szindikált kutatási felmérés, amelyet reklámügynökségeknek, főiskolai könyvtáraknak, forgalmazóknak és kiadóknak adnak el. Az adatbázis több mint 60 000 adatváltozót tartalmaz a fogyasztói médiahasználati viselkedés, 8000 márka és 450 termékkategória tekintetében. Általában és aggregált módon az adatbázis egy piackutatót tud nyújtani egy termékfelhasználó felhasználói kategóriájával, a nehéz felhasználók kategóriáival, és meghatározhatja a magazinok és televíziós adások célpiaci preferenciáit.
Hasznos weboldalak a piackutatáshoz
www.proquest.com - Ez az erőforrás olyan vállalatokról nyújt információkat, amelyeket iparágak, helyük és méretük alapján rendezhetnek. Ez az erőforrás lehetővé teszi a piackutató számára, hogy kérjen cégprofilokat, címzett levelezési címkéket és telemarketing jelentéseket.
www.lexisnexis.com - Nagyobb forrásból származik ez az adatbázis CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Association, National Public Radio átirat, The New York Times és TNS (Taylor Nelson, Sofres) információit.
www.marketingpower.com - Ez az Amerikai Marketing Szövetség weboldala, amely hasznos információkat szolgáltat a tagoknak az ipar témáiból.
Forrás:
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: valódi emberek, valódi választások (4. kanadai kiadás). Pearson Canada Inc.