Internetes marketingstratégiája a digitális, a közösségi média és az e-mail marketing segítségével
Tartalommarketing a sikeres új termékek elindításához
A tartalom marketing a mai napig az interneten hallatszik. Ebben a cikkben megmagyarázom, hogy milyen tartalom marketing és hogyan élnek az élelmiszer-vállalkozók az új termékindító programokban, és miért kell egy tartalmi marketing stratégiát figyelembe venni.
Mi a tartalom marketing?
Egyszerűen megfogalmazva, a tartalommarketing olyan terv, amely az érdekes és érdekes tartalmak megteremtésére összpontosít, hogy vonzza a potenciális vásárlókat a termékeihez.
Az általad létrehozott tartalom megcáfolhatja azokat a szükségleteket, amelyeket a vásárlóknak minden egyes szakaszában meg kell vásárolniuk.
A bejövő marketingt gyakran úgy nevezik, hogy a tartalommarketing a weboldal környezeti tartalmának stratégiai elosztását használja fel, ahol potenciális vásárlói megtalálják és együttműködnek vele, vagy a kiskereskedőkhöz vagy a webhelyükre.
Milyen tartalmi marketing nem
A tartalommarketing nem sugárzott üzenet vagy kiabálás az ügyfeleknek: "Vásároljon meg anyagokat". Ehelyett a tartalommarketingnek mindent meg kell adnia, és mindez egy érdekes, információs vagy interaktív tartalom, amelyet egy adott vásárló "probléma" megoldására terveztek. A tartalommarketing közvetve a márkádról szól, de először az ügyfeledről szól.
Digitális marketing egy nyertes új termékindító kampány számára
- A saját webhelyén lévő blogbejegyzések középpontjában a fogyasztó termékre vonatkozó igényének bármely aspektusa állt.
- Vendég blogbejegyzések más blogjain, ahol potenciális ügyfelei olvasást, látogatást és információt keresnek.
- Az egyes életstílushoz vagy témákhoz kapcsolódó blogok termékeinek értékelései , például a gluténmentes életmód vagy az általános áttekintő oldalak, mint például a Yelp! részt kell vennie az új termékbevezetésnek (DC fontolja meg a Mommy Blogger- eket, ha az megfelelő az Ön számára, mivel ezek a szájüreg egyik fő ereje )
- E-hírlevelek - online e- mail marketing
- A közösségi médiatartalmak , például a vállalkozás Facebook oldalához, Twitter-hez vagy Google+ -fiókokhoz tartozó bejegyzések
- Receptek és a How-Tos weboldalt írták meg-Az ügyfelünk Nem a Moo Roux használta a weboldalukat a receptek megosztására a tejmentes leves és mártás keverékével. A nem tejelő krémleves és mártáskeverék a tejalapú allergiákkal vagy azokkal, akik korlátozni kívánják a kalória bevitelét. A receptek felajánlása tökéletes módja annak, hogy a potenciális ügyfelek megértsék a mártáskeverék minden módját. (A DC - Kraft Foods létrehozta az iPhone Assistant-ot , amely recepteket és videókat készít az idősebb fogyasztóknak)
- Videók - Miért mondja meg, mikor mutathatsz? A cég ételeinek felkeltése az olyan kóstoló események során, mint például a Slatherin 'Sauce does segíthet abban, hogy a leendő ügyfelek megértsék a mártás minden felhasználását.
- Bemutatók - meglátogatják a leendő kiskereskedőket? Adja meg a marketingeseményét Slide Share-ban vagy virtuális médiatérben, például a Fancy Food Show-ban.
- Fényképek termékeiről - termékeket árusít az interneten, csábító leírásokkal és linkekkel a webhelyére. A Flickr a nagyapád helyszíne. A Google + integrált fotómegosztása is fel lehet lépni, mert az összes elhelyezett elem indexelve van a kereséshez.
- Pinterest Pinboardok inspiráló életmódképekkel, amelyek közvetlenül a tipikus vásárlók életéhez kapcsolódnak. Mivel a Pinterest a tartalom virtuális elképzelése, mindenképpen ossza meg képeit mások tábláiról, talán még egy közös Pinboard létrehozását is, ahol mások is hozzáadhatnak a képek gyűjteményéhez, így mélyebb betekintést nyerhetnek a vásárló életébe.
Miért használja a tartalom marketinget?
Mint egy speciális élelmiszeripari vállalkozó, esetleg kihívást jelenthet az átlagosnál kisebb marketingköltséggel szemben, és "ki kell mondania" a vállalat termékeiről. Szintén rangsorolnia kell a keresőmotorokban.
Általában a tartalom marketing nem igényel speciális eszközöket. Azonban ez megköveteli, hogy megértsük a vásárlót, és milyen problémákat "megoldja" a vevő számára. A tartalommarketingnek megköveteli, hogy tervezze.
A gondosan kidolgozott tartalom marketing terv lehetővé teszi, hogy növelje a figyelmet és a "próba", illetve a termékek használatát. Vevőket küldhet a termékei vagy a webhelyét értékesítő kiskereskedelmi egységekbe, és növelheti keresőmotor eredményoldalait (a SERP-k, vagyis az internetes felhasználók számára bemutatott oldalak, akik bizonyos elemeket, termékeket vagy szolgáltatásokat keresnek.)
Hogyan hozzunk létre egy tartalom marketing tervet
Az első dolog, amit akarsz tenni, hogy vevő személyeket hozzon létre , hogy képes legyen megjeleníteni az egyes célzott ügyfeleket. Lehet, hogy ezek közül több is van attól függően, hogy hány termék van és mennyi problémát old meg a termékei.
A No Moo Roux esetében a termék megfelel a tejital allergiás (egy személy) és azoknak, akik szeretnék korlátozni a kalóriabevitelüket. A vevő személyzetének nem kell bonyolultnak lennie, de kifejezetten meg kell fogalmaznia a vásárlót, az igényeit és a terméknek az igényeire szabott igényeit.
Példaként: "Vevőnk egy időskorú, házi szakács egy költségvetésben, aki hetente három éjszaka vacsorát készít a családjának." Fontolja meg a 5-fokozatú termékpozícionálási nyilatkozat létrehozását a vevő személy meghatározásához.
Figyeljük meg, hogy ebben a vevő személyben megértjük az összes lehetőséget, amikor vevőnk információt keres az interneten, valószínűleg egy okos telefon használatával: hét közepén, később délután, hazafelé a munkából. Keresni szeretne recepteket, különlegességeket a szomszédságában lévő élelmiszerekben, vagy ajánlatokat és kuponokat, hogy segítsen neki a költségvetésben maradni. Nagyon fontos az Ön számára, mint egy speciális élelmiszer-marketingszakértőnek, hogy valóban megértse a vevővel, az életstílusaival és szükségleteivel kapcsolatos trendeket, és artikulálja ezeket személyében.
Hol van a vevő az interneten?
Hogy megtudd, hozz létre egy figyelő kampányt a Twitteren vagy a Facebookon; hozzon létre egy Pinterest számlát, és elkezd figyelni, hogyan mások "álcákkal és életükkel kapcsolatos képeket" fűznek; használjon kereséseket a Google-ban, és figyelje meg, hogy az emberek miképpen osztoznak, beszélnek és mit jelenít meg a Google a témával kapcsolatos információk keresése során. Ha többet szeretne tudni a Twitterről, olvassa el a Twitter előnyeit az élelmiszer-vállalkozókról .
Most, hogy megértette a vevő igényeit, ahol az internetről és az őket érintő tendenciákra törekszik, elkezdheti a tartalom létrehozását és terjesztését. Ha segítségre van szüksége egy tervezési eszközzel, javasoljuk David Meerman Scott marketing tervének sablont. Letöltheti ingyen . Leegyszerűsíti mindent, és segít megszervezni a terveidet.
A Social Media Marketing tartalom létrehozását jelenti
Felvehet egy külső marketing tanácsadót, aki segít létrehozni a tartalmat, vagy ezt a feladatot hozzárendelheti magának vagy egy alkalmazottnak.
Korábban megemlítettük, hogy a tartalomszövegek létrehozására és terjesztésére szolgáló eszközök a szociális hálón túlnyomórészt ingyenesek, és bár ez is igaz lehet, az Ön ideje nem szabad. A sikeres tartalommarketing-program azt jelenti, hogy minden hónapban szerkesztési fókuszt rendez, és megadja a létrehozandó tartalom pontos típusát (blogbejegyzések, videók, ajánlások, termékértékelések), a dátumot / időt és a megosztást.
Szerezd meg a csapatot
Nem mindenki jó író vagy társalgási társalgás. Tehát miközben lehet vállalkozó a cég mögött, csak az lehet, hogy az értékesítési menedzser jobban képes írni ügyfélközpontú blogtartalmat, vagy kezelheti Facebook oldalát. Hívja meg csapata tagjait, hogy "meghallgassák" meghívják őket, hogy írjanak egy sor Facebook-bejegyzést vagy Twitter-frissítést vagy egy rövid blogbejegyzést.
Ha külső tartalom marketing tanácsadót bérelsz, fejlesztheted stratégiát, tartalmat és terjesztheted, vagy fejlesztheted a stratégiát, és segíthet megismerni a terjesztési készségeket.
Ha azt tervezi, hogy képviseli cégét és terjeszti tartalmát a közösségi médián keresztül, és kétségei vannak a közösségi média készségeivel kapcsolatban, vegyen online osztályokat, vagy olvasjon olyan könyveket, amelyek megtanítják a szükséges készségeket. Ne csak rendelje el ezt a feladatot egy gyakornoknak. A tartalommarketing ugyanolyan komoly, mint a termelés, a pénzügyek és a fiókok könyvelése.
Milyen eredményeket várhat el a tartalom marketingtől?
Olvassa el az élelmiszeripari üzleti tartalom marketing esettanulmányait, hogy lássa, milyen előnyökkel és tanulságokkal szolgálnak a valódi vállalatok a marketing és a vásárlói elkötelezettség nagyszerű, ingyenes formájával.