Ezek a tényezők nagy jelentőséggel bírnak az üzlet számára, hogy megpróbálja megerősíteni jelenlétét a helyi piacon.
A helyi marketing középpontjában a hangsúly az ügyfelek, gyakran a hosszú távú, hűséges ügyfelek elérésére törekszik az üzlet helyi területén. Íme néhány olyan elem, amelyet ezek a vállalkozások szeretnének hozzáadni a marketing erőfeszítéseikhez, hogy elérjék a helyieket.
A helyi marketing különösen a helyi szolgáltatás, a fizikai áruház vagy az étterem köré szerveződik. Mindezek az entitás marketing erőfeszítései koncentrálnak (vagy kellene) arra, hogy az ügyfeleket az adott létesítménybe vezessék. Általában ezek az ügyfelek a szóban forgó vállalkozás 10 mérföldes körzetében élnek.
A hagyományos helyi marketing taktika
Az Internet előtti időkben sok kisvállalkozó alkalmazta a szokásos taktikákat, hogy az emberek bejussanak az ajtókba. Fejlesztettek egy levelezési listát: Gyakran a nevüket a nyilvántartásban gyűjtik, amikor az ügyfél fizetett. Bármikor, amikor az üzletnek eladásra volt szüksége, vagy amikor az ügyfélnek születésnapja van, valószínű, hogy az üzlet elküldött e-mailt.
(Sokan még mindig használnak e-mail listákat, bár a listán szereplő összes név nem a boltból származik: Néhány helyi keresésből is származik).
Az utcai csapatok és a helyi események számítanak más módon, hogy a boltba bevezették az ügyfeleket. Az utcai csapatok olyan tevékenységeket végeznek, mint például a szórólapok, a minták boltból történő kiszolgáltatása és az emberek feliratkozása a levelezési listára.
A helyi események közé tartozhat egy szponzorált lábverseny, egy chili táplálék, vagy egy helyi szórakoztató.
Digitális Marketing Helyi Marketing Taktika
A mobil ügyfelek leggyakrabban olyan információkat keresnek, mint egy vállalkozás telefonszáma vagy helyük a Google Térképen. Azt is keresi a vélemények, a vezetési útmutatók és egyéb adatok. Ezért a hozzáértő üzlet tulajdonosa ezeket a információkat a vállalat webhelyén, Facebook oldalán és más közösségi médiumokon teszi közzé. Egy vállalkozás is elindíthat egy blogot, vagy megengedheti magának, hogy egy helyi online magazin vagy blogger megkérdezze.
A helyi piaci szegmensek szegmentálása
A helyi marketing nem csak azt jelenti, hogy az üzleti célok általánosak a helyi piacon. Az üzlet tulajdonosa konkrét elképzeléssel rendelkezik arról, hogy ki az üzleti célú ügyfél. A helyi klub, ahol az indie-zenekarok hétvégén játszanak, eltérő vásárlói demográfiai, mint az éttermet, amely vasárnaponként kifejezetten a templom tömegét szolgálja fel.
Nincs különösebb rés jobb, mint egy másik, de a marketinges dollárok leghatékonyabb felhasználása érdekében az ügyfélpopulációkat legalább a marketingtervben kell azonosítani és szegmentálni. Ez viszont meghatározza, hogy az üzleti vállalkozás hogyan hozza létre a marketing üzeneteket, valamint a reklám- és marketingkampányait.
Ez magában foglalhatja, ha az üzlet hirdet. A helyi felhasználókat célzó Google AdWords kampány egy tömeg számára működhet, de nem más.
Végül jó, ha több marketing eszközt használ a célpiac eléréséhez . A digitális korszakban még van rádió, TV és nyomtatott reklám. Ez azt jelenti, hogy egy vállalkozónak mindig meg kell vizsgálnia az adott kampányra adott válaszokat. Ez lehetővé teszi számukra, hogy pénzt költsön a médiára, ami valóban vonzza a leadeket, és tárcsázza vissza a médiát, amely nem rendelkezik ugyanolyan sikerességgel.
Valóban nincs értelme egy helyi vállalkozásnak, hogy helyi szolgáltatásokat nyújt a nemzeti reklámokért. Ha az ügyfelek egyediek és 10 mérföld / 10 perces sugarú körzetben vannak. Minden olyan marketinges erőfeszítés, amely nem foglalkozik kifejezetten ezekkel a tényezőkkel, valamint a mobil keresésekkel, nem teszi ezt az üzleti igazságosságot.
A szigorúan koncentrált marketingterv, amelyet arra terveztek, hogy felhívja a figyelmet egy adott életkorra, jövedelemre és szociáldemográfiai változatra, hosszú távon pénzhez jut.