A kulcsszó szerint célzott kampányokat a Google és a Google Keresési Hálózaton történő hirdetésekhez használják. A hirdetések a keresési eredményoldalakon jelennek meg. Ha keresést végez a Google-on, és látja a hirdetéseket az oldal tetején vagy más helyeken; ezek azok az AdWords hirdetések, amelyeket a többi hirdető fizet.
A Google hálózata olyan keresőoldalakat is tartalmaz, mint az AOL és a Ask.com. A hirdetések akkor jelennek meg, ha keresési lekérdezések indítják. Ha a keresési lekérdezés tartalmazza a kampányhoz megadott kulcsszavakat, akkor hirdetése megjelenhet a Szponzorált linkek részben.
A fő ötlet az, hogy ha valaki keres bizonyos kulcsszavakat a Google-lal, fizethet a hirdetések megjelenítéséhez. Például, ha a golfpiacon vagy; amikor valaki a Google-t keres "a golf swing fejlesztése érdekében", megjelenhet a hirdetése a keresési eredmények mellett.
A pontos és megfelelő kulcsszavak kiválasztása kulcsfontosságú egy optimalizált kulcsszó szerint célzott kampány futtatásához. A Google kulcsszóeszköze segítségével további, releváns kulcsszavakat találhat a listájához. Ezenkívül a Google bővített kulcsszóegyezési technológiája lehetővé teszi, hogy hirdetése megjelenjen a keresési lekérdezésben szereplő kulcsszavak széles körű egyezésén alapulva, amelyek esetleg nem felelnek meg pontosan a megadott kulcsszavaknak.
Láthatja, hogy a Google Adwords egyike annak a sok hatékony eszköznek, amellyel a forgalmat a webhelyére irányíthatja .
01 - Hogyan válasszuk ki a releváns keresési kulcsszavakat és a weboldal tartalmát
Nem csak akkor választhatja ki azokat a kulcsszavakat, amelyekre nem kíván ajánlatot tenni, így hirdetései akkor jelennek meg, amikor a felhasználók egy Google keresést végeznek, de kiválaszthatja a keresési módot is. Szeretné, hogy hirdetései csak akkor jelennek meg, ha egy pontos kifejezést írnak, vagy hirdetését szeretné megjeleníteni, ha olyan keresési kifejezést írnak be, amely magában foglalja a kiválasztott kulcsszavak kombinációját.
Nézzük meg ezeket a lehetőségeket részletesebben.
Széles mérkőzés
Ez az alapértelmezett beállítás. Ha kulcsszavai olyan általános szavakat vagy kifejezéseket tartalmaznak, mint az irodai eszközök , hirdetései akkor jelenhetnek meg, amikor a felhasználók irodai és szállítmányokat keresnek, bármely sorrendben és esetleg egyéb feltételek mellett. Például hirdetése megjelenhet irodai és irodaszék beszerzésére , de nem irodaházakra . Hirdetései megjelenhetnek a kulcsszavak és többes számok vonatkozó változataiban, valamint néhány kapcsolódó kulcsszóban és kifejezésben. A széles körű egyezések gyakran kevésbé célzottak, mint a pontos vagy a kifejezésegyezés, és alacsonyabb CTR-értéket eredményezhetnek, mivel több megjelenítést biztosítanak.
Ezzel a lehetőséggel a hirdetései leggyakrabban láthatók, de a legtöbb kattintást nem kaphatja meg.
Phrase Match
Ha a kulcsszót idézőjelekbe (" irodai kellékek ") adja meg, akkor hirdetése akkor jelenik meg, ha a felhasználó a keresett kifejezésben, esetleg a keresési lekérdezésben szereplő egyéb kifejezésekkel keresi a kifejezés irodai készleteket . Ebben az esetben a keresés más kifejezéseket is tartalmazhat, amennyiben tartalmazza a megadott pontos kifejezést. Például hirdetése megjelenhet a lekérdezéseknél irodai és irodaszerraktár vásárlására, de nem irodai kellékekre .
Kevesebb hirdetés jelenik meg ezzel, mint az általános egyezéssel, de a hirdetések relevánsabbak lesznek, és a keresésre irányulnak.
Pontos meccs
Ha a zárójelben lévő kulcsszavakat - [ irodai eszközöket ] körülvevő - hirdetései akkor jelennek meg, amikor a felhasználók a konkrét kifejezés irodai eszközökkel , ebben a sorrendben és a keresési lekérdezés egyéb kifejezései nélkül keresnek. Például hirdetése nem jelenik meg a lekérdezés irodai kellékek tárolására. Bár nem kap meg annyi megjelenítést, valószínűleg magasabb CTR-t kapsz, mert pontos célzásra van szüksége.
Negatív kulcsszó
Ezek a kulcsszavak nem jelenítik meg hirdetéseit, még akkor sem, ha a keresési lekérdezésben szereplő egyéb kulcsszavak megegyeznek. Negatív kulcsszó megadásához helyezzen negatív jelet (-) a kulcsszó előtt. Például felveheti a kizáró kulcsszót - használva , így hirdetése nem jelenik meg, ha a felhasználó az alkalmazott irodai eszközöket keresi.
Ez egy nagyszerű lehetőség annak biztosítására, hogy hirdetései ne jelennek meg olyan kereséseknél, amelyek nem relevánsak az Ön által kínált szolgáltatásokhoz és bizonyos típusú keresések kizárásához.
Az egyszerű kattintáson alapuló hirdetések ismerete így lehet a sikeres és sikertelen hirdetési kampányok közötti különbség.
02 - A CPC-je (kattintásonkénti költség) a minőségi pontszám alapján határozható meg
A kulcsszó szerint célzott kampányok CPC (kattintásonkénti költség) alapján kerülnek felszámításra. Csak akkor terheljük, ha egy felhasználó rákattint a hirdetésére, és a céloldalra kerül . A CPC-arány az Ön maximális CPC-ajánlatától függ (a legtöbb, amit hajlandó fizetni kattintásért), valamint a Google belső kulcsszó-hirdetési rendszerét. Nem csak a maximális CPC-ajánlatot állítja be, de a maximális napi költségkeretről dönt, ezért soha többet nem költenek, mint amennyit kaptál. Miután elköltötted a költségkeretet az adott napra, hirdetései nem jelennek meg a következő napig.
A Google az egyes kulcsszó-hirdetésekre vonatkozó minőségi pontszám és rangsorszám (hirdetés rangsor) kiszámításával dönt a CPC-kamatlábakról és a hirdetések megjelenítésének mértékéről.
A minőségi mutató számos tényezőn alapul, beleértve azt is, hogy mennyire releváns a hirdetésszöveg a kiválasztott kulcsszavakhoz, a céloldal minőségéhez és az aktuális CTR-hez (átkattintási arány). A CTR a hirdetése megjelenésekor kapott kattintások százalékos aránya. A számítás a kattintások számának megoszlásával történik (hányszor jelenik meg a hirdetése). A magas CTR azt jelzi, hogy hirdetése releváns és érdekes a felhasználók számára, és egy jobb minőségi mutatóval jutalmazzák, amely csökkenti a CPC-költségeit, és magasabb hirdetési pozíciót kínál.
Minőségi pontszámának felhasználásával a Google minimális CPC-ajánlatot rendel a hirdetéshez. Ha a maximális CPC-ajánlat alacsonyabb, mint a hozzárendelt minimális CPC-ajánlat, kulcsszó-hirdetése inaktív lesz. Ha magasabb ajánlatot szeretne, vagy magasabb minőségi mutatót szeretne felvenni, jobb hirdetést kell létrehoznia, és relevánsabb kulcsszavakat kell használnia a CTR érvényesítéséhez.
A minőségi mutató nagyszerű módja annak, hogy a Google ügyfelei csak a legrelevánsabb hirdetéseket láthassák, amelyek jobb felhasználói élményt nyújtanak számukra, és alacsonyabb árakkal jutalmazzák a hirdetőket, hogy célzottabbak legyenek a hirdetéseikkel.
A jó minőségi mutató csak az egyik módja annak, hogy javítsa a kattintásonkénti fizetéses hirdetések teljesítményét .
03 - A hirdetés megjelenítési pozícióját a rangszám határozza meg
A rangszám határozza meg a hirdetés pozícióját. Minél magasabb a rangszám, annál magasabb lesz a hirdetése. Ezt úgy számítjuk ki, hogy megszorozzuk a maximális CPC-ajánlatot és a minőségi pontszámot. Ez azt jelenti, hogy ha alacsony minőségi mutatója van, akkor még növelheti rangsorszámát magasabb ajánlattétel esetén. Ezzel a rendszerrel a Google jutalmazza a nagy teljesítményű hirdetéseket alacsony CPC-árak mellett, és az alacsony teljesítményű hirdetések többet költenek ugyanazon hirdetéshelyzetért.
A rangszám kiszámítása minden egyes kulcsszóra külön-külön történik, és újraszámolva minden alkalommal, amikor egy keresést végez. A Google forgalmi lekérdező eszköze a kampánykezelő lapon becslést ad arról, hogy milyen pozícióban jelenhetnek meg hirdetései.
Ismét ösztönözni kell Önt, hogy nagyon célzott legyen a reklámozással kapcsolatban. Ki nem akarja, hogy hirdetései magasabb rangúak legyenek, és egyidejűleg alacsonyabb díjat fizetjenek?
Az egyszerű Google Adwords tippek és trükkök ismerete jelentősen csökkentheti hirdetési költségeit.
04 - A hirdetések megjelenítése a kontextus szempontjából releváns weboldalakkal kapcsolatban
A Google.com és a Google Keresési Hálózaton kívül kulcsszó szerint célzott hirdetései a Google Tartalmi Hálózatán is futnak. Míg a keresési oldalak csak akkor jelenítik meg a kulcsszóadat-hirdetéseket, ha bizonyos kulcsszavak a felhasználó keresési lekérdezésének részét képezik, a tartalmi webhelyek hirdetései akkor jelennek meg, ha az oldal olyan tartalmat tartalmaz, amely releváns a hirdetései szempontjából. Ezt kontextuális reklámnak is nevezik. A Google elemzi az oldal tartalmát, témáját, szövegét és nyelvét, és olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyek szorosan egyeznek. A Google automatikusan formázza hirdetéseit, és mindig megjelennek reklám / szponzor linkként. A szöveges hirdetések a hirdetési egységet legfeljebb három másik hirdetéssel osztják meg a tartalmi webhelyeken.
Alapértelmezés szerint a tartalomhálózatra van lehetőség. Úgy dönthet úgy, hogy letiltja a fiók beállítása megváltoztatásával. Másik ajánlatot is beállíthat a tartalmi webhelyekről leadott hirdetések esetében. A hatékonyság maximalizálása érdekében külön kampányokat kell létrehoznia a keresési és tartalmi hálózatokhoz.
A CPC-ráta a keresési és a tartalmi oldalak között változhat. A Google intelligens árazása csökkenti a kattintások költségeit bizonyos hirdetési webhelyeken megjelenített hirdetéseknél, amelyek alacsonyabb konverziós arányokkal rendelkeznek, mint a keresési oldalakon megjelenő hirdetések. A tartalmi hálózatra vonatkozó CTR sem befolyásolja a hirdetések rangsorolását a keresési találatok webhelyein. A fiókjában megjelenő kulcsszóhirdetésekre vonatkozó CTR csak a keresési hálózat kattintásainak felel meg. Mivel a CPC-arány a keresési és a tartalmi oldalak között változik, a keresési oldalakra vonatkozó minimális CPC-ajánlatnak nem megfelelő kulcsszó-hirdetés továbbra is megjelenhet olyan tartalmi webhelyeken, amelyek alacsonyabb minimális CPC-ajánlattal rendelkeznek.
A Google partneroldalain lévő hirdetések megjelenítése olcsóbb lehet. Ha csak a kezdet, és nem hajlandó befektetni a Google Adwords, akkor próbálja meg néhány ilyen módon, hogy reklámozza a vállalkozás egy cipőtől költségvetést .
05 - Figyelje és optimalizálja a kontextus szerinti hirdetési kampányok eredményeinek maximalizálását
Használja az AdWords által biztosított eszközöket, hogy a lehető legtöbbet hozza ki a kampányaiból. A hirdetéseket a világ bármely nyelvére és helyére célozhatja. Az AdWords ugyanazon vagy hasonló kulcsszavak történelmi kattintási adatai alapján napi költségkeret-ajánlásait is megadja.
Két szállítási mód közül választhat. A normál megjelenítés egyenletesen jeleníti meg hirdetéseit az idő múlásával (így nem használhatja az egész költségkeretet a nap elején). A gyorsított megjelenítés a lehető leggyorsabban jeleníti meg hirdetéseit, ha úgy dönt, hogy teszteli a költségkeret gyors lefutását.
Két hirdetésmegjelenítési lehetőség is létezik. Az Optimalizálás gyakrabban jelenít meg jobban teljesítő hirdetéseket, míg a forgatás egyenletesen mutatja azokat. A második lehetőség a legmegfelelőbb a legmagasabb konverziós arányok különböző hirdetéseinek teszteléséhez.
A különféle hirdetési egységek, kulcsszavak, ajánlatok, napi költségkeretek és egyéb lehetőségek tesztelésével figyelheti a különböző kampányokat és kövesse nyomon a változásokat.
Szerkesztette: Brian T. Edmondson, az Online Business / Hosting szakértő