Marketing szegmensek
Az elmúlt években két szegmensben - online és offline - marketinget néztünk. A marketing mozog, és megtalálja a legoptimálisabb eredményt egy integrált megközelítés alkalmazásával. A technológia megkövetelte, hogy a valósidejű adatokhoz való hozzáférést és a valós idejű adatok felhasználását átszállítsuk. A fogyasztói magatartás is eltolódott, több információra számítanak, és sokkal inkább koncentrálódnak a vállalatoktól való beszerzésre, ha kapcsolatuk van, még akkor is, ha ez a kapcsolat csak a digitális média területén létezik a közösségi médián keresztül.
Hadd osszam meg egy példát veled
Néhány évvel ezelőtt volt egy óriásplakát a területen - egy férfi javasol egy nő. Igazság szerint ez nem volt igazi javaslat, ékszerbolt volt, ami buzzot hozott, és véleményem szerint a kampány sikertelen volt. Nem sikerült, mert az emberek látni fogják a hirdetőtáblát, majd online keresnek híreket ezen "hirdetőtábla-javaslatról".
Tudod mit találtak? Saját weboldalam beszél a javaslatról - valójában megjegyzést fűzött hozzá, hogy remélem, hogy a fiatal hölgy azt javasolta, hogy meglátja, mert a fogyasztók kismértékű hirdetőtábla vakságot fejlesztettek ki. Néhány héttel később megjelentek egy másik hirdetőtábla - ugyanazon a helyen. A hirdetőtáblán olvasható: "Ez a fickó hirdetőtáblán javasolt, rendszeres férfiak mennek."
Ok, Clever - Kind Of
Ha az ügynökség létrehozott egy integrált kampányt, akkor sokkal többet tudhatott volna a kampányban - egyre nagyobb bumm volt a bajukért, és még inkább kitett és látható volt. A koncepció véleményem szerint többet kíván hozzáadni a felhasználó tapasztalatához. Talán egy integrált kampány lenne így:
- Billboard a faux javaslattal
- A javaslat keresésére optimalizált blog vagy webhely, így amikor az emberek keresettek, találtak egy weboldalt, amely megosztja a faux történetet.
- A blog vagy a weboldal elmondta volna a történetet, hogy szerelmesek, és talán még néhányan tartalmaznak néhány online videót.
- A weboldal létrehozza azt a felhasználói élményt, és meghajtja az üzenetet. Talán a történet végén - az ékszerüzlet online kereskedelme megmutatja, miért mennek rendszeresen a férfiak. Ön bevonja a felhasználót, létrehoz egyfajta érzelmet és még tovább tart az elméjében.
Látja, hogy a marketinges üzenetek integrálása és az online és az offline taktikák használata egy kampányhoz növelheti a láthatóságot, de minimálisra növelheti a költségeket? Tegyük fel, hogy a hirdetőtábla havonta 10 000 dollárba kerül - az internetes forgalmat minimális költséggel tudta elérni, elmesélte a történetet és elfogta a piacot a felhasználó tapasztalatának és láthatóságának növelésével.
Integrált kampány értéke
Nagyszerű érték egy olyan integrált kampányban, amely hagyományos (pl. Reklámtábla) és nem hagyományos (pl. Közösségi média) marketingcsatornákat is használ. A különböző csatornák megerősítik az üzenetet, és gyakran erősítik az eredményt, növelve annak esélyét, hogy a fogyasztó intézkedni fog. Az egységes marketinges megközelítés számos előnnyel jár a brand-hűség növelésével, a fogyasztói kapcsolatok ápolásával és a nyereség növelésével az értékesítés növelésével. Az integrált megközelítés a fogyasztók 72% -ának nyilatkozata szerint a fogyasztók 72% -a nyilatkozott arról, hogy integrált marketingszemléletet kíván
Az integrált marketing arra törekszik, hogy az üzenetkezelés következetes legyen, függetlenül attól, hogy melyik csatornát használják az üzenet megosztásának eszközeként.
Ezért fontos az integrált marketing.