A sikeres és a kudarcok közötti különbség lehet egy jó marketing-jelentés. A vállalaton belül vagy külső használatra belföldi használatra használható, hogy külső erőforrásokkal, például hirdetési ügynökségével, szövegírókkal vagy grafikusokkal is megosszon. Bár ez a dokumentum időbe telik a létrehozáshoz, felhasználható arra, hogy mindenkinek részt vegyen ugyanazon az oldalon. Személy szerint szeretem, hogy készítsen egy marketinges jelentést, ossza meg a külső erőforrásainkkal, majd tartsa be a kick-off hívást. Megszünteti a zavart vagy a homályot.
A marketing-összeállítás elkészítésekor ne feledje, hogy egy marketinges riportnak a következő célt kell szolgálnia:
- Magyarázza el és közli a marketing kezdeményezés célját.
- Állítsa be a kampányban a számszerű és a sikeres méréseket.
- Állítsa be az üzenet hangját, és azonosítsa a célzott szegmenseket.
- A marketing-kezdeményezés azonosítása és meghatározása.
Lehet, hogy azon gondolkodik, hogy mi a különbség a kreatív rövidítés és a marketing rövid között.
A kreatív rövidnadrágokat gyakran túl általánosnak, bonyolultnak vagy nehéz teljesíteni látják. Az Ön marketinglevelének lehetővé kell tennie, hogy egyszerűsítse a folyamatot, és tiszta képet kapjon marketing céljairól és céljairól.
A kulcsfontosságú marketinges felszólítás az, hogy könnyebben követhető, vonzó, releváns és tényszerű legyen.
Az Ön igényeinek világosnak kell lenniük ahhoz, hogy végeredménye az eredménye legyen, amely nemcsak kielégíti Önt, hanem az, akivel boldog vagy.
Ne feledje, mikor készítette el a rövid leírását, hogy ne használjon rövidítéseket, iparági nyelvet vagy zsargont, hogy azok, akik a röviden olvassák, nehéz megérteni.
Ahogy a következő marketing-rövid követelményeken keresztül jár, tartsa szem előtt, hogy a marketing-összefoglaló célja a célok és cselekvési terv bemutatása. Marketing rövidnadrág használható PR-kampányok, reklámkampányok, helymeghatározó kampányok, weboldalak, marketingkommunikáció és így tovább.
Oké, kezdjük el. Mit kell bevennie a marketinges tájékoztatóba?
- A cég és a termék és / vagy szolgáltatás rövid áttekintése. Ha marketingleírásait kifejezetten a külső erőforrásokhoz hozta létre, ne feltételezzen. Szánj időt arra, hogy röviden összefoglalja a cég hátterét, valamint a forgalmazott terméket és / vagy szolgáltatást.
- A marketingre vonatkozó indokok és célok. Mi a célja a marketing rövid? Mit akarsz elérni?
- Kommunikációs célok. Mit próbál kommunikálni? Mi az üzenet? Vannak olyan fájdalompontok, amelyeket a marketing-kezdeményezés példányában szeretnél használni?
- Célpiac . Ki céloz? Vannak több szegmens? Kinek kellene írnia az üzenetet?
- Végrehajtási terv. Hogyan reméled, hogy végrehajtod a tervet? Van-e marketingeszköze szem előtt tartva, hogy használni vagy nyitott?
- Marketing eredmény. A célok, a kommunikációs igények, a célpiac és a végrehajtási terv alapján Önnek szüksége van a szállítmányokra? Szüksége lesz e-mail másolatra, képeslapra vagy akár egyoldalas szórólapra? Ne korlátozzuk magunkat, hanem világosak legyünk a marketingtájékoztatókban, amelyekre a marketinges riport eredményeként számít.
- Mandatories. Vannak olyan mandátumok, amelyeket be kell vonni marketingtevékenységébe, például a "cselekvésre való felhívás" vagy a felelősség kizárása? Mi a helyzet az Ön logójával, telefonszámával, webcímével vagy a közösségi médiakapcsolatokkal? A megbízók azok a dolgok, amelyeket a küldeményeknek tartalmazniuk kell.
- Idővonalbeli megfontolások. Milyen az idővonalod? Milyen gyorsan kell elindítania a marketing kezdeményezést? Mennyi időre lesz szüksége a szállítmányok számára az útvonal megszerzéséhez és időben történő javításához?
- Követés és célok. Mik a céljai a kezdeményezésnek, és hogyan fogja nyomon követni a kampány sikereit? A siker több vizsgálatot vagy termékértékesítést jelent? Hogyan fogod figyelemmel kísérni ezeket az erőfeszítéseket, és mi is látszik a siker? Légy specifikus, ne feledje, hogy ez az, amit később visszatérsz később annak megállapításához, hogy a kezdeményezés működött-e vagy sem.
- Költségvetés. Milyen költségvetési megfontolásokat kell figyelembe venni? Mennyi pénzt költeni? Ez határozza meg azokat a marketing járműveket, amelyek végrehajtásnak minősülnek.
Most, hogy elkészítette a marketing rövid ismertetését, van néhány dolog, amit szem előtt kell tartani.
- Vizsgálja meg a tisztaságot. Tedd marketingre a tesztet azáltal, hogy elolvastad és megkérdeznéd magadtól: "Ha valaki, aki nem ismeri az üzletemet, olvassa el ezt, akkor világosan megértenék, mit akarok elérni?"
- Visszajelzést kapott a több funkcionális részlegektől, mint például a kutatás és fejlesztés, az értékesítés vagy a termékmenedzsment? A legjobb rövidnadrágok gyakran tartalmazzák a marketingen kívüli egyéb részlegek bevitelét.
- A kulcsfontosságú döntéshozók feliratkoztak a marketingre, és egyetértenek azzal, amit kérnek?