Helymeghatározás és marketing Nonprofit
- Jó marketing .
- Jó a lényegükért.
- Az egyik alkalmazottja bevonult a nonprofitjába .
- Versenyképesek más vállalatokkal.
Helymeghatározás és marketing Nonprofit
Mielőtt beszélne potenciális szponzoraikkal, kérdezze meg magától, hogyan pozícionálja és reklámozza a nonprofit márkát?
Mi a helymeghatározás? Mi a marketing? Ha még soha nem tanulmányoztad, itt egy primer.
1. Helymeghatározás: Hogyan hasonlít össze más nonprofit szervezetekkel? Miben különbözik a fókuszod?
- Gondolj az eseményed helyére
Hogyan hasonlít össze eseményed a város nonprofit eseményeihez ? Mit kínál, ami egyedülálló és más? Ez egy kiváló alkalom arra, hogy elgondolkodjunk arról, hogyan lehet más a más eseményektől. Mondd el a különbségedet, és világosabbá teheti az értéked.
- Gondolj a nonprofit helyzetére
Ön LGBTQ nonprofit? Létezik LGBTQ munkavállalói csoport az adott vállalatnál? Kihagytál ebbe a csoportba? Amikor elkezdesz gondolkodni az ügyeddel kapcsolatban, és hogy ez a vállalat megmutatta, hogy érdekli az ügy körülményei, elkezdheti megtalálni azokat az embereket, akik az üzlet belsejében érdeklődhetnek.
2. Marketing: Hogyan reklámozod az eseményedet?
Hányan fognak elérni online és kikapcsolni
Rengeteg online és offline mód van arra, hogy eljusson az esemény körül, és nem mindenkinek kell sokat fizetnie. Itt csak néhány lehetőség van arra, hogy az eseményedet offline állapotban forgalmazzuk.
Eseményjelzés
Utca banner
Nevezési lehetőség az eseménydíjat illetően
Képeslapok
meghívók
Újság, TV és rádió
Tekintse meg ezeket az online marketing csatornákat is: banner a webhelyén; megemlítve a blogodban vagy az e-hírlevélben; közösségi média hirdetés .
Miután kitaláltad, hogyan fog megjelenni az eseményeden, hozzá kell adni hozzávetőleges számokat:
- A tévében, a rádióban, az újságban, az interneten (tévékészülék, rádió, újságok) megjelenített hirdetéseknek hirdetéseiken "árlistákat" kell tartalmazniuk, amelyek megmutathatják, hogy hányan látták vagy hallották hirdetését)
- Egyedi látogatók különböző webhelyekhez. A Tweetreach segítségével is kiszámíthatja azon személyek számát, akik tweeteket láttak az eseményről.
- A közönség előzetes eseményei és demográfiája exkluzív pre-eseményeken. Ha egy vállalat megpróbálja elérni az adott szegmenst, az elődeményeiben lévő emberek hasznosak lesznek a vállalkozások meggyőzésében a szponzorálásban.
- Az emberek látják, hallják, beszélnek és kölcsönhatnak egymásnak az eseményen.
Kérje a potenciális támogatóit
A vállalati márkakereskedők a szponzorálást a két fő dolog megváltoztatására szánják: a fogyasztói megítélés és a fogyasztói magatartás. Az Ön feladata, hogy megmutassa nekik, hogy a szponzorálás hogyan fogja megvalósítani ezt.
Amikor elkezdi elérni a vállalatokat, a vállalati márkakereskedőknek talán feltételezhetnek rólad.
Nonprofit személyzet vagy. Lehet, hogy még a "kommunikáció" vagy a "marketing" szó sem szerepel a címében? Mit tehet a marketingről?
Nem kell mindent tudnod. Csak fel kell tenned a helyes kérdéseket, mint például:
- Akit korábban szponzorált
- Milyen tapasztalataik vannak ezzel
- Milyen célközönséget próbálnak elérni új termékekkel vagy szolgáltatásokkal
- Ha nagy álmokat álmodna, akkor milyen szponzori élményt nyújtanak a résztvevőknek
- Hogyan fogják mérni a fogyasztói észlelés és viselkedés változásait?
Edelman jelentése szerint a szponzorálás segíti a vállalatokat abban, hogy megváltoztassák az ügyfelek észlelését és viselkedését. Edelman felmérése a globális márkákról még 2012-ben mutatta be, hogy a fogyasztók savvágytalannak tűnnek arról, hogy mely márkákat fogyasztanak.
Például:
- A megkérdezettek 72 százaléka a márka társadalmi lelkiismeretén alapuló márkát ajánl.
- 71 százaléka támogatna egy márkát az okával való kapcsolat alapján.
- 73 százaléka a márkákhoz kötődő márkákat vált át.
Újabban az Edelman 2016-os Earned Brand tanulmánya megállapította, hogy:
- Az ügyfelek 62 százaléka megtagadja a termék megvásárlását, ha a márka nem felel meg a fogyasztóknak, a közösségnek és a társadalomnak.
- Az ügyfelek márkahűségének egyik kritikus eleme a márka megkülönböztetését jelenti.
Mindezek a számok fontosak. Nem kell bizonyítania, hogy a rendezvényed mindezeket a dolgokat elvégzi; az adatok visszaadnak. A vállalat feladata, hogy mérje meg, ha több eladása van, vagy megváltoztatja a fogyasztók észlelését a szponzorálás miatt.
Az a tény, hogy a szponzornak egy eseményt értékesítsenek, azt mondja ki, hogy a szervezet hogyan segíthet a márka értékesebbé tenni a társadalmi, környezeti és humanista értékekről.
Treyz a The Wild Woman Guide to Fundraising című könyv szerzője, és több százezer dollárt emelt szponzorálással kisprojektek számára.