Tizenkét technika a dinamikus felmérés kérdéseire
A dinamikus felmérések kutatási kérdéseinek kifejlesztésére szolgáló technikák
Dinamikus felmérési kérdések létrehozásakor két részre van szükség: a kritériumokból eredő kritériumok és cselekvések . A dinamikus felmérési kérdések egy alapvető logikán keresztül működnek. A logikát a kritériumok indítják el. A dinamikus felmérési kérdések létrehozásának logikája sokat hasonlít a keresőmotorokban használt logikai keresési kifejezésekre. A logikai logika három egyszerű operátort használ: VAGY , ÉS , NEM . A logikai logika lehetővé teszi a kutatók számára, hogy olyan kérdőíveket készítsenek, amelyek egy vagy több kritériumot használnak a következő művelet meghatározásához.
12 technikák a dinamikus felmérések fejlesztésére
- Egyszerű elágazás
- Csővezeték
- hurok
- Randomizálás
- Összetett elágazás
- Késleltetett elágazás
- Egyszerű kvóta
- Beágyazott vagy komplex kvóták
- Extraction
- A kérdés megjelenítése / elrejtése
- A válasz megjelenítése / elrejtése
- Öndeterminált
A Dynamic Surveys Research egyesíti a kutatási megközelítést
Számos felmérés szerint a kutatóintézetek online felmérési szoftvereket kínálnak.
Felmérések készíthetők olyan helyszíneken, mint a Survey Monkey, és más kifinomultabb platformok állnak rendelkezésre. Egyes felmérések kutatási platformjait kifejezetten a piackutatáshoz tervezték. Mások az alábbiakat tartalmazzák:
- Zarca
- Kérdés Pro
A felmérő szolgáltatókon túlmenően a piaci kutatók mind minőségi, mind kvantitatív módszereket tartalmazhatnak egyetlen kutatási eszközön belül.
Ezt hibrid kutatási módszernek nevezik.
Ahogy azt el lehet képzelni, számos mód van a minőségi és mennyiségi piackutatási módszerek kombinálására. Például egy piackutató képes kvantitatív kutatást végezni, majd minőségi módszerekkel követni. Vagy létezik egy lehetőség, hogy visszafordítsák ezt a sorrendet, és minőségi piackutatást végezzenek, amit mennyiségi módszerek követnek, amelyeket viszont kvalitatívabb kutatás követ. Végül természetesen kvalitatív és kvantitatív módszerek is végezhetők.
Egyidejű minőségi-mennyiségi megközelítés jó egyezés a döntéshozatalhoz, amely gyorsnak és a későbbi intézkedésekre kell összpontosítania. Az ügyfelek számára gyorsan és mennyiségi adatokkal szolgálhatnak - minőségi adatokkal kiegészítve - az ügyfelek könnyebben érthető magyarázatokat kapnak. Ez viszont olyan megvalósítható megismeréseket eredményezhet, amelyek különösen az ügyfél igényeihez igazodnak. A módszertani piggybacking jobb eredményeket érhet el
A kvalitatív és kvantitatív megközelítések szinergiájának kihasználásával a piackutatók képesek lesznek kicsomagolni a kutatási kérdéseket és válaszokat az engedély koncepció összehasonlítására, megkönnyítik az adatgyűjtést és az adatok elemzését , és elősegítik annak meghatározását, hogy hol és hogyan lehet az üzleti tevékenységet a legjobban összpontosítani.
A cél az ügyfelek számára, hogy képesek legyenek a betekintések összetartó felfedezésére, és magukra vállalják a magabiztos cselekvési terveket vállalkozásuk számára . A komplementer hibrid megközelítés lehetséges előnyeit összefoglaljuk az alábbiakban:
- Az elemzés és a kapott ajánlások érvényesíthetők
- A mélyebb fogyasztói megértés megkönnyíti
- A fogyasztók megértése könnyebbé és mélyebbé válik
- A fogyasztói motivációk és az igazságok feltárultak
- Az ügyfelek bizalma és bizalma ihletett és támogatott
A piackutatásban a verseny felmelegedésével , mivel a piackutatási szolgáltatók új technológiákat alkalmaznak és az ügyfelek felismerik az ilyen szolgáltatások megvásárlásának előnyeit, fontos, hogy a piackutatási szolgáltatók versenyképes élménnyel rendelkezzenek, amennyire csak lehetséges.
Forrás
Albanese, I. (2013, május).
Qual, Meet Quant: A két kiegészítő kutatás megközelítésének előnyei, Quirk Marketing Research Review.