Hogyan készítsd el a tökéletes médiumot

Hogyan lehet a média figyelmét felhívni otthoni vállalkozásának reklámozására?

A marketing mindez arról szól, hogy az otthoni vállalkozásokat mások előtt kapja meg. Időigényes és költséges lehet, de az egyik leghatékonyabb alternatíva, amely szintén kiderül, hogy szabad, a média szakértőjeként jelenik meg. Mégis, az összes bang kaphat a média buzz, egyre újságírók és a gyártók észrevenni kihívás.

Az egyik legegyszerűbb lehetőség a Súgó A Reporter Out (HARO) használata , melyben válaszol a vendégek és a szakértők médiakéréseire.

De még ebben az esetben is ki kell állítanunk egy kiálló pályát, hogy észrevegyünk. Továbbá lehetnek olyan médiumok is, amelyek a HARO-jelentést nem használó közönségre irányítják az erőforrásokat, ebben az esetben hidegcsúcsra van szükség.

Az újságírók és a termelők naponta sok helyet kapnak, ami azt jelenti, hogy figyelmen kívül hagyhatják azokat, amelyek nem érdeklik őket. A törlési gomb vagy a szemétláda elkerülése érdekében tippeket találsz a tökéletes médiaszín létrehozásához.

Mielőtt a Pitch

Az újságírók és a termelők reagálásának menetrendje olyan kutatást és tervezést igényel, amely magában foglalja:

1. Készítsen egy listát azokról a témákról, amelyeket le lehet fedezni. A médiaembereknek ötletekre és tartalomra van szükségük. Adja meg nekik, ha olyan témát ad meg, amire Ön szakértő. Tegye meg a témaválasztási ötleteiket relevánsnak és hírlevelűnek. Amikor elgondolod az ötletedet, menj annyira, hogy adjon egy címet. Például, egy könyvelő "adóköteles időszakban" 10 "költséges hibát okozhat családtagjaik adóztatására". Miközben csak egy elképzelést helyezel el egyetlen médiakivonatba egy időben, nem fáj a listának, így mindig van valami eljutni a médiához.

1. Kutasson az ötlet legjobb médiacéljainak. Nem akarsz semmit elküldeni. Ehelyett meg akarja azonosítani azokat a médiákat, amelyek lefedik a témát, és amelyeket a célpiac fogyaszt. Például, ha ingatlanos virtuális asszisztens vagy, az ideális médiumok az ingatlanokkal és a cél Realtorokkal kapcsolatosak. Határozza meg a különböző források, az egyesület hírlevelek és magazinok (online és off), a televíziós műsorok és videók, a rádió és a podcast. Bár célszerű elérni a nagy médiumokat, ne utasítsa el a kisebbeket, különösen akkor, ha nagyon célzott. Lehet, hogy jobb eredményt ér el a Top Realtor Success Tips podcastban, mint egy nemzeti társulási weboldalon.

1. Tudjon meg többet arról, hogy milyen médiát szeretne játszani. Csakúgy, mint a promóciós anyagok írásakor , célzási médiát kell célozni. Annak érdekében, hogy megtegye, tudnia kell egy kicsit róluk. Néhány dolog, amire kíváncsiak lehetnek: milyen újságírók vagy producerek fedezik fel a témát, milyen cikkeket vagy műsorokat tettek a közelmúltban (hogy elkerüljék a valamit, amit csak tettek), a tartalom hangzását és a piacot, amelyet eléri (hasonlónak kell lennie amit el akar érni). Ezenkívül megtudhatja, van-e konkrét iránymutatás a történeti ötletek benyújtására.
2. Tervezzen egy sablont, ahova dolgozni szeretne. Amíg a médiatárcsához illeszkedsz, akkor minden információ megjelenik. A sablon, amelyet egyszerűen csak csípődsz be minden pályán, gyorsabb és egyszerűbb, mint a semmiből. (Lásd alább, mi jár a pályán).

Írás és elküldés

Most, hogy ismeri azokat a ötleteket, amelyeket fel kíván játszani, és akikre fel kívánja állítani őket, itt az ideje elkezdeni az írást. Itt van, hogyan:

1. Adja meg a pályáját az adott újságírónak vagy producernek, ha megtalálja. Töltsön el egy kis időt, amíg vadászik a név alatt. A helyes személynek címzett pálya nagyobb figyelmet szentel, mint rossz név vagy generikus "akit érinthet."

1. Kövesse a médiaforrások irányelveit . Ha a médiatartón benyújtási utasítások vannak, mindenképpen tedd azt, amit mond. Nem számít, mennyire fantasztikus az ötlete, ha nem küldi el megfelelően a beadványát, figyelmen kívül hagyja.
2. Mutassa meg, hogy ismeri a kihelyezést. Lehet, hogy hiábavalónak tűnik, de valójában az újságíró vagy a producer tudatában van annak, hogy olvasta vagy néztem néhány tartalmát, és kommentálta azt a jóindulatot, amely növelheti annak valószínűségét,
3. Fókuszáljon arra, amit kínál. Túl sok vállalkozó vezeti el őket, ami annyira nagy számukra, de a médiumok jobban tudják, hogyan segíthet nekik; a régi funkciók és az előnyök szabálya. Ne felejtsd el, hogy a médiumoknak olyan történetekre van szükségük, amelyek nem a te dolgod.
4. Könnyűvé tegye a médiaforrás munkáját. Minél kevesebb az újságíró vagy gyártó kutatása, annál jobb. Tegyen bele minden fontos tényt, valamint forrásokat, hogy támogassa az ötletet.

1. Legyen érdekes és vonzó. Amíg professzionális akar lenni, nem akarsz unalmasnak lenni.
2. Legyen rövid és a lényeg. Az újságíróknak és a producereknek nincs sok időnk a pályák olvasására. Bármi, amivel a drón be és ki nagyobb valószínűséggel törlődik.
3. Adjon meg információt arról, hogyan lehet kapcsolatba lépni veled. Bár a pályád megjelenik egy e-mailben, amit az újságíró / producer találhat, válaszolhat az e-mail címére. Szerezzen be telefonszámát, webhelyét és közösségi média linkjeit is.
4. Formázza a pályáját. Használjon szöveget (nem HTML-t), alapbetűt és formázást, hogy elkerülje, hogy a pályán megjelenjenek a mulasztott és a médiatermék e-mail fiókját.
5. Küldje el a pályáját egy újságírónak vagy producernek egy médiában. Az újságírók bosszantják az ötleteket, amelyek minden újságírónak a magazin árbocvonalában felsorolt ​​újságíróknak küldik el. Ezek az emberek együtt dolgoznak, így tudni fogják, hogy e-mailben elküldte őket. Ezzel azt mondhatjuk, hogy ugyanabban az időben hasonló hangmagasságot adhat a különböző médiákhoz.
6. Nyomon követés . Ez az, ahol sokan kihagyják a nagy PR-t és a nyilvánosságot. Ha az újságírók / producerek az ötletéhez hasonlóan reagálnak, akkor azonnal válaszolhatnak, de gyakran az elképzeléseit elmenti, de nem válaszol. A médiaemberek rendkívül elfoglalt, ezért Öntől függ, hogy kövesse nyomon. A trükk az, hogy oly módon tegye meg, ami nem bántja őket. Várjon két hétig, majd küldjön egy követő e-mailt, amely megkérdezi, hogy megkapta-e a pályát, és ha több információra van szüksége. Lehet hívni, ami nagyon hatásos lehet, de ismét gyors és rövid a telefonon. Bármi legyen is, csak egyszer követed a pályádat. Ehelyett teljesen más ötletet tehetsz.

Ha a média kapcsolatba lép Önnel, győződjön meg róla, hogy profi és felkészült az interjúra. Az interjú után küldjön egy köszönő emailt, és adja hozzá a forrást a személyes médiakönyvtárához, valamint az interjú részleteit (téma és dátum). Ha az interjú be / kirakja, ossza meg a hírlevél előfizetőivel és a közösségi médiával.