Valódi globális márka a vállalat legértékesebb erőforrása.
A globális márka jelenléte egy vagy több nemzetközi piacon nem olcsó vagy egyszerű. De érdemes, ha megérted az okokat. Itt megmutatjuk, mi a globális márka, és öt ok arra, hogy kifejlesszük.
A globális márka olyan, amely állandóan azonosul a fogyasztókkal a világ minden táján. Ez lehet egy név, kifejezés, megjelölés, tervezés vagy kombináció használata, amelynek célja egy eladó azonosítása és megkülönböztetése a versenytársaktól.
Gondold az Apple-t (az ábrán látható módon), a Google-t, a Coca-Cola-t és az IBM-t. Napjainkban a közösségi média interakciói lehetővé teszik a fogyasztók számára, hogy a vélemények és a termék iránti kereslet gyors (és globálisan átvigye) a brandet, így kevésbé ellenőrizhetik, hogy a márkája mennyire átlépte a határokat. "Továbbá egy olyan világban, amely egyre inkább globalizálódik és összekapcsolódik, a" fejlõdõ "országok, mint Kína, most nagyobbakká váltak, és a határokon átnyúló, a silókon átnyúló vagy a fogyasztókkal való együttmûködés együttmûködése sokkal fontosabb, mint valaha." mondja az Interbrand.
Tegyük fel, hogy mindez igaz, de te egy kis művelet és csodálkozol, ha rendelkezel az erőforrásokkal ahhoz, hogy a márkádat globálisan vegye be. Milyen feltételekkel jár el egy termék vagy szolgáltatás elindítása egyetlen márkanévvel világszerte? Talán még ugyanazzal a logóval és szlogennel? Nincs egyetlen válasz, mert sok függ Öntől, az Ön elkötelezettségétől és a kiegészítő finanszírozás rendelkezésre állásától (nem kell sokat tennie - csak annyit, hogy jó jogi tanácsadást és fordítási segítséget kapjon).
Van azonban egy kis kérdés a márkanév fontosságáról a kontinenseken.
Valóban globális márka ugyanazt a termékformulációt tartalmazza, ugyanazt az alapvető előnyöket, ugyanazt a pozícionálást és ugyanazokat az alapvető értékeket és kultúrákat. Gondoljon arra, hogy hol termékeit nemzetközileg értékesítette, ha egyáltalán van, és hol szeretne lépést tartani vele, mert egy egységes világméretű képet szeretne, amely növeli a hatékonyságot és a költségmegtakarítást, ha máshol veszi.
Természetesen előfordulhat, hogy bizonyos piacokon adaptálni kell a globális márkát , de ez nem mindig így van. Egyes piacok a globális márkát is kaphatják, míg mások csak minimális módosításokat igényelnek. Ezt a szempontot országonként kezelheti.
Tehát mi az előnye annak, hogy globális márka van? Itt csak néhány
A globális tudatosság felépítése
A globális márka jobban látható, mint egy helyi márka. Ha a márkát Németországba szállítja, például az ott utazó vagy az országban élő leendő ügyfelek kitettek rá. Minden alkalommal, amikor egy új országba szállítod, a márkád globális tudatosságát építed.
A méretarányok elérése
Az új globális márka finanszírozásának fejlesztési költségei nagy mennyiségben terjeszthetők. Ezek a költségek magukban foglalják többek között a gyártást , a marketinget , az emberi erőforrásokat, a forgalmazást és a szállítást.
Prestige-faktor közvetítése
Mindannyian kedveljük a "hűvös tényezőt", és egy márkát felveszünk globálisan a márkád képéhez. Jelzi, hogy elkötelezte magát a globális piacon, és rendelkezik erõforrásokkal ahhoz, hogy támogassa azt globális szinten.
Használja a terméket az országba
Ahogy fejlesztette márkát a reményeink szerint egy globális erőműbe, márkaneve is társul ahhoz, ahol a termék készül.
A McDonald's egy igazi amerikai márka; Gucci Olaszország, és a L'Oreal Franciaország.
A vállalat legértékesebb erőforrása
A márkanév magában foglalja az éveket a reklám , a termék tapasztalat, a szociális média expozíció, a goodwill és egyéb pozitív tulajdonságok a piacon kapcsolódó termék vagy szolgáltatás kínál.
Végső soron az import / export sikere azoknak szól, akiknek szenvedélyük van a termékük és a szolgáltatásuk iránt, és azt a vágyat, hogy a világon mindenki kezébe kerüljön. Ezzel a hozzáállással nehezen hozható létre egy nagy, tartós globális márka.