Bár ez a franchise modell nagyon hasonlít a beszállító-kereskedő kapcsolatra, nagy különbség van a kapcsolat mértékében.
A Coca-Cola franchise-kereskedő általában csak a Coca-Cola termékcsaládot értékesítheti, szemben a beszállító-kereskedővel, ahol a kereskedő széles körű termékeket és szolgáltatásokat kínálhat, amelyek közül néhány közvetlenül versenyez egymással.
A Coca-Cola eredete
A szóda szökőkútjait először az 1800-as évek elején vezették be az Egyesült Államokba, mint a "szódavízek" előnyeit. Az ízesített szódák visszavezetik a történelmi rekordot 1809-re, amikor a szénsavas gyömbér sörét a sörfőzés gyakorlati tárgyalásakor hivatkozzák. Az 1840-es évek során több mint ötven üdítőital gyártót gyártottak, és az elosztást jellemzően az üdítőitalos palackozók, valamint a szódavízesítő berendezések gyártói irányították. Az 1880-as évek során a szódás szökőkútok rendkívül népszerűek voltak, fontos társadalmi csomópontokként működtek és számos helyszínen találhatók, köztük a vasútállomások, a cukorkaüzletek, a fagylaltozók, az áruházak és - legfontosabb a történeti gyógyszertárak számára.
1886-ban Dr. John Pemberton gyógyszerész, egy morfinfüggőséggel rendelkező polgárháborús veterán létrehozta a "Pemberton's French Wine Coca" -t, amelyet koka-borból és kola-dióból készítettek, mint valami olyasmi kísérletet, hogy segítsen neki legyőzni a függőségét. Sajnos, Dr. Pemberton otthoni városa, Atlanta 1886-ban hagyta jóvá a tiltó jogszabályokat, hogy képes legyen eladni sajátosan ízesített termékét, alkohol nélkül újratelepítette, átnevezte "Coca-Cola" -ra, és elkezdte eladni a szirupkoncentrátumot a gyógyszertáraknak Grúziában.
1888-ra már az Egyesült Államokban is forgalomba hozták a terméket, a titokzatos recepttel és a kedvelt ízzel, amit ma is ismerünk.
A Coca-Cola franchise rendszer
A Coca-Cola franchise rendszere 1889-ben nyúlik vissza, amikor a palackozási jogokat elkezdték értékesíteni az üzletembereknek, akik képesek voltak nagy palackozásra, így képesek voltak gyorsabban bővíteni a terméket új piacokra. A rendszer egyik korai "márkamintája" a palackozói megállapodása volt, hogy csak egy 1915-ben szabadalmaztatott, szabványos és egyedi "kontúr" palackot adtak el, és olyan művészek, mint például Andy Warhol immortalizáltak, és még ma is használják .
A Coca-Cola Társaság termel szirupkoncentrátumot, aztán a palackozóknak eladja világszerte - több mint 275 független vállalkozást, amelyeknek száma meghaladja a 900 létesítményt -, akik exkluzív területet tartanak a végtermék palackozásához és értékesítéséhez. Ezek a "palackozó partnerek" gyártják, csomagolják és terjesztik a kész terméket az értékesítési partnereknek, akik aztán a terméket közvetlenül a fogyasztóknak értékesítik. (A Coca-Cola Társaság tulajdonában van a horgonypalackozója Észak-Amerikában, a Coca-Cola Refreshments.)
Ezzel a franchise-modellekkel a franchisor elkerüli a végtermék gyártásával, tárolásával és elosztásával járó költségeket.
Mint a franchise és a márka tulajdonosa, a Coca-Cola Társaság felelős a fogyasztói marketing kezdeményezésekért, ám a palackozó partnerek feladata a termék területükön belüli értékesítése.
BIG és a palackozási műveletek megszerzése
Történelmileg a Coca-Cola Company önálló palackozó franchise-t alapított az italok palackozására és forgalmazására. A 2000-es évek elején azonban a vállalat ideiglenesen bevont néhány palackozó üzemet a Bottling Investments Group (BIG) program részeként, egyes piacok stabilizálására és egyes piacok növekedésének irányítására. Ha egy művelet stabilnak és virágzónak minősül, akkor egy szakképzett palackozó vállalja, hogy vállalja a műveleteket és folytatja a vállalkozás növekedését. A BIG program segít a márka kiválóságának biztosításában szerte a világon.
Refranchising
2013-ban a The Coca-Cola Company bejelentette a franchise-modell visszatérését az USA-ban. A refranchising célja a szállítókocsik és raktárak fenntartásának költségeinek csökkentése, miközben megőrzi a palackozás folyamatát. 2016. februárjában a vállalat bejelentette, hogy 2017 végéig három évvel a vártnál három évvel később Észak-amerikai palackozóterületének 100% -át átruházza. A vállalat továbbra is tárgyal franchise megállapodásokról és megvitatja a lehetséges partnerekkel a Coca-Cola rendszerbe való befektetést az Egyesült Államokban és a globális piacokon.