Termék- és kereskedelmi név A franchise egy franchise- kereskedő vagy kereskedő engedélye, hogy eladja vagy forgalmazzon egy adott terméket a franchisor védjegyével , kereskedelmi nevével és logójával.
Termékosztási franchise, más néven a hagyományos franchise
A termékelosztási franchise, amelyet leginkább a hagyományos franchise-ként szoktak nevezni, nem olyan gyakran eszébe jut, amikor a legtöbb ember egy franchise-re gondol, de valójában elég nagy a volumenben, mint az üzleti formátumú franchise.
Ennek oka, hogy a hagyományos franchise-ügyletek tranzakcióinak mérete lényegesen nagyobb, mint a legtöbb üzleti formátumú franchise-értékesítés.
Mi a hagyományos franchise?
A hagyományos franchise- ben a franchise-gyártó által gyártott vagy beszerzett termékek középpontjában állnak, nem pedig a franchise-rendszer működésének módjára. A gyártó engedélyt ad a franchise-tulajdonosnak arra, hogy eladja vagy forgalmazzon egy adott terméket a franchisor védjegyével, kereskedelmi nevével és logójával. Míg üzleti formátumú franchise-ként a franchise-kereskedelem csak az általa osztott védjegyekkel ismeretes, a franchise-tulajdonos és más franchise-k, egy franchise-franchise-ben a franchise-tulajdonos saját helyi identitását kívánja elérni.
A hagyományos franchise-szolgáltatás általában autó-, teherautó-, mobilház- és mezőgazdasági gépkereskedésekben található; benzinkút állomások; autóipari kiegészítők; és a szódabemutatók és a sörforgalmazók, ahol a franchise-igénylő általában köteles előre- vagy értékesítés utáni szolgáltatásokat nyújtani a franchise-gyártó termékeire.
A hagyományos franchise-kereskedő általában olyan exkluzív területet biztosít, amely korlátozza a gyártó termékeihez tartozó márkás versenytársak számát a piacokon. A gyártó a termék teljesítményét vagy más változóit is hozzárendeli.
A hagyományos franchise és szállító-kereskedő kapcsolatok nagyon hasonlítanak.
A különbség a kapcsolat mértékétől függ. A hagyományos franchise-ban a franchise-ügynök általában csak egy gyártó által gyártott termékcsaládot értékesít az üzleti helyéről. De a beszállító-kereskedő kapcsolatában a kereskedő széles körű termékeket és szolgáltatásokat kínálhat, és ezek közül egyesek közvetlenül versenyeznek egymással.
Az is, hogy a fogyasztók mindegyike ismert, szintén más. Annak ellenére, hogy a hagyományos franchise-tulajdonosnak megvan a saját identitása, az identitás még mindig szorosan kötődik a gyártó termékeihez és márkájához. Ezzel ellentétben a gyártó nem engedélyezi az osztónak a védjegyek használatának jogát az üzleti tevékenységének azonosítására, és a kereskedő saját nevét és védjegyeit használja üzleti tevékenységében.
Mind a hagyományos franchise-kereskedő, mind a kereskedő a gyártó által biztosított vagy értékesített marketinganyagokat és jelzéseket fogja használni és megjeleníteni. Azonban a beszállító-kereskedő kapcsolatában nincs várakozás vagy követelmény arra vonatkozóan, hogy miként végzik üzleti tevékenységüket (kivéve a termékekre, az előírt garanciákra stb.), És a gyártó által nyújtott, hogy az adott termékeket eladják, a gyártó általában nem nyújt üzleti vagy egyéb képzést kereskedőinek.
Mi az üzleti formátumú franchise?
Az üzleti formátumú franchise-ben a franchisor franchise-i számára engedélyezi kereskedelmi nevét és szolgáltatási jelzéseit, valamint a termékek és szolgáltatások franchisor márkanév alatt történő szállítását. A franchise-tulajdonos a fogyasztók által ismertté válik a franchisorral és a többi franchise-rendszerrel rendelkező licencelt névvel.
Ez a szállítási rendszer fontos egy üzleti formátumú franchise-ben. A McDonald's nem franchise hamburgert, és Midas nem franchise hangtompítók. A franchise egy olyan rendszer, amely lehetővé teszi a franchise-partner számára, hogy termékeket és szolgáltatásokat kínáljon a franchisor márkája alatt. A kezdeti és a folyamatos díj ellenében a franchise-tulajdonos elvárja, hogy független üzletet hajtson végre, amely biztosítja a konzisztenciát és megfelel a franchise-rendszer fogyasztói márkajánlásának.
Az üzleti formátumú franchisorok létrehozzák az üzlet kinézetét és érzését. A franchise-tulajdonosok a tervezésük és a dekorációjukkal foglalkoznak; adja meg a franchise-használó által használt bútorokat, berendezéseket és berendezéseket; jóváhagyja azt a helyszínt, amelyet a franchise-szolgáltató kiválaszt; létrehozza és érvényre juttatja a termék- és szolgáltatásminőségi szabványokat; kezdeti és folyamatos képzést és támogatást nyújt; speciális előírásokkal és ajánlásokkal ellátott kézikönyvek; határozza meg a POS és az informatikai rendszert, amelyet a franchise-felhasználó használni fog; hogy a franchise-igénylő csak franchise-alapú vagy jóváhagyott marketinganyagokat használjon stb.
Annak ellenére, hogy a franchise nem vesz részt a franchise üzletének napi irányításában, az üzleti formátumú franchisor által megpróbálta elérni, hogy minden egyes helyén egységes megjelenést és érzést nyújtson. A konzisztens, fenntartható replikáció az üzleti formátum franchise alapja.
A legtöbb esetben a franchisor nem biztosítja a franchise-ügyfeleknek semmi befejezett gyártott terméket, hogy értékesítsenek, de gyakran biztosítják azokat az összetevőket és készleteket, amelyeket üzleti tevékenységük során használni fognak. Amikor a termékeket a gyártó biztosítja, mint például az autóipari utángyártott termékeket, akkor általában a franchise-tulajdonosok bevonják ezeket a termékeket az általuk értékesített termékekbe és szolgáltatásba. Gondolj Sanders ezredes "11 gyógynövény és fűszerek" a KFC.
Az üzleti formátumú franchise a franchise leggyakoribb típusa, és az, amit a legtöbb ember gondol, amikor franchise-ről beszélnek. Több mint 120 iparág használja a gyors kiszolgáló éttermekkel, szállodákkal, oktatással és nyomtatással az idősebb gondozásra és egészségügyi szolgáltatásokra.