- 1. lépés: Definiálja és írja le a célokat a nyilvánossághoz vagy a médiatervhez.
Hogyan tervezheti meg a PR-kampányt? Meg fogják tervezni, hogy:
- Ismertesse szakértőit társai, sajtó, potenciális ügyfelei vagy ügyfelei között?
- Építsen jóvoltat az ügyfél, a szállító vagy a közösség között?
- Hozzon létre és erősítse meg a márkát és a professzionális vállalati képet?
- Tájékoztat és hoz létre jó észrevételeket az Ön vállalatával és szolgáltatásaival kapcsolatban?
- Segítséget nyújt Önnek új szolgáltatás vagy termék bevezetésében?
- Értékesítéseket vagy leadeket generál?
- A negatív nyilvánosság és / vagy a vállalati válság hatásainak mérséklése?
Lehet, hogy vajon miért kérdezem ezeket a dolgokat elején olyan bemutató, amely megmutatta, hogyan kell létrehozni, és fejleszteni a PR-tervet? A válasz egyszerű. Annak érdekében, hogy a nyilvánosság és a média tervezzen sikeresnek, először is fontos meghatározni és meghatározni a célját. A világos célkitűzést figyelembe véve, megalapozta az alapot a teljes útmutató hátralevő részében.
- 2. lépés: Határozza meg céljait e cél elérése érdekében. Fontos, hogy céljai legyenek specifikusak, mérhetőek, eredményorientáltak és időigényesek legyenek. Ezeknek a céloknak összhangban kell lenniük az általános üzleti, marketing és értékesítési célokkal.
- 3. lépés: Határozza meg, hogy a célközönség melyikből áll. Kik akarnak elérni ezzel a kampánnyal? Mit szeretnél a kulcsüzenetednek?
- 4. lépés: Tervezzen ütemtervet az Ön közönségkapcsolati kampányaihoz. Hozzon létre szinergiát a PR-tervének egybeesésével más marketing és értékesítési erőfeszítésekkel.
- 5. lépés: Fejleszteni kell a támadási tervet. Milyen kommunikációs eszközökkel fogod használni az üzenetedet a nyilvánosság számára? Példák lehetnek:
- sajtóközlemények
- Cikkek
- Ügyfél sikertörténetek
- Levelek a szerkesztőhöz
- Sajtótájékoztatók, interjú vagy médiatúra
- Rádió, televízió vagy sajtóinterjúk
- Szemináriumok vagy beszédelőadások
- Eseményszponzorálás
Válasszon egyet a listából és kezdjen kutatást és fejleszteni a megközelítést.
- 6. lépés: Tegyen intézkedéseket a PR-kampány eredményeinek nyomon követésére. Minden kampány után ülj le és nézze át az eredményeket. Elérted a kampány meghatározott céljait és céljait? Ha az eredeti terv módosítását fontolgatja? Ha igen, hogyan és miért?
A kampány sikereinek mérése
A fenti lépések segítenek a nyilvánosság és a médiaterv létrehozásában, de honnan tudod, hogy sikeres lesz-e a terved.
Meg kell határoznod, hogy mi a kívánt eredmény.
Mielőtt bármilyen kampányt elindítana, legyen szó akár marketingről vagy közönségkapcsolatokról, világosnak kell lennie a céljaidról és a célodról. Használja a SMART metódust, ha a célkitűzései vannak.
- Pontosíts. Mit akarsz megtenni? Mi a vége a végső célnak és / vagy eredménynek?
- Mérhető? Céljainak és célkitűzéseinek mérhetőnek kell lenniük. Hogyan mérheti a kampány sikerét?
- Elérhető? Hogyan érheti el és érheti el a kampányt, és megteheti azt a beállított költségkeret korlátain belül?
- A kívánt cél és az objektív reális? Ha 1000 egységnyi terméket szeretne eladni, több, mint egynél több személyre lesz szüksége. Győződjön meg róla, hogy céljai és célkitűzései reálisak.
- Mi az az időtartam, amellyel elérheti céljait és céljait? Határidőt kell meghatároznia az erőfeszítéseinek méréséhez.
A kampány segítségével vegye figyelembe az átfogó stratégiát. Mérje meg a kampány egészét, és állapítsa meg, hogy elérje-e az elérni kívánt célok elérését. A nyilvános kapcsolatok és a médiatervezés remek módja annak, hogy elérje a célpiacot olyan módon, ami velük marad, de ahhoz, hogy sikeres legyen, szem előtt kell tartania a részleteket és jól kell vezetnie a kampányt.