Mit akarnak a közönség?
Nézzük meg, hogy mi a PETA, és mi a közönség. Akkor egy későbbi poszton pontosan derítsük fel, hogy a PETA mennyire ragyogó publicitási stuntokra támaszkodik, hogy több millió dolláros értékű globális sajtólevelet kapjon.
Akár egyetért a politikájával, akár nem, ragyogóak, hatékonyak, és pontosan tudják, mit akarnak csinálni.
Mindez úgy tűnhet, mint a józan ész. Nem az. Nem gyakori, hogy a csoport vagy az ügyfél olyan koncentrált.
Mi az a PETA, amely megpróbálja meggyőzni az embereket?
Amit kivételesen jó dolguk van, az állandó üzenet fenntartása. Nem próbálnak egyetlen dolgot csinálni.
Érdeklik mindenféle kérdés, a vágóhidak körülményeitől az olyan módszerekig, amellyel az állatokat megölik a szőrükre, ahogyan a kozmetikai és gyógyszeripari vállalatok nyulakat és más állatokat használnak a PETA által megfogalmazott olyan tesztekhez, amelyek nem jobbak, mint a kínzás.
Jó érv szólhat a PETA álláspontjai ellen. Kegyetlen a hadsereg számára, hogy sertéseket, kutyákat vagy majmokat lőjen valódi golyókkal, úgyhogy a sebészek képesek rájuk dolgozni és rögzíteni őket, és gyakorolni tudják őket, amelyek megmentik a katonák életét a csatatéren? Érdekes, és könnyen be lehet csomagolni a részletekbe.
A PETA még mindig beszélgető emberekkel foglalkozik, akik mélyen megvitatják a kérdéseket .
Nem sekélyek. Ismerik a cuccukat. De rövid üzenetekkel, csodálatos képekkel és nyilvánosságra kerülő stuntokkal vágják át a zűrzavart, amelyek üzeneteiket világszerte kapják.
Minden, amit csinálnak, az esernyő üzenete alatt áll, hogy az állatok sokkal többet kezelnek, mint a tárgyakat. A szűk közönséggel rendelkező csoportoktól eltérően mindenkihez igyekeznek beszélni.
Milyen közönségek célzanak?
- Közönség 1: a mindennapi emberek az egész világon
A PETA nagyszerűen szeretné elérni a globális sajtófigyelést, mert nem csupán az amerikai fogyasztók elérésére törekszik. Megpróbálják elérni a mindennapi fogyasztókat a világ minden táján, és meggyőzni őket, hogy ne vásároljanak húst vagy bundát, és kerüljék el azokat a kozmetikai vállalkozásokat, amelyek az állatokon tesztelik termékeiket. - 2. közönség: Vállalkozások
A vállalkozásokat célozzák meg, megpróbálva megváltoztatni útjukat. Egyes esetekben kisebb változásokra tesznek szert. Sok vállalat most reklámozza termékeit, mivel nem tesztelik az állatokon.
Más esetekben a teljes iparágak, például a szőrme kereskedelem előfeltételei, amelyek természetesen ezt a létezésüket fenyegetőnek tartják - tehát ezek nem egyszerű csaták, amelyeket a PETA szed. Magasra törekszenek. - 3. közönség: törvényhozók
A PETA a jogi reformokra is törekszik, ezért megpróbálják meggyőzni a törvényhozókat, és semmiképpen nem tudják megegyezni a pénzzel és az általuk célzott iparágak lobbitevékenységével.
Hogyan pótolják ezt a hátrányt, és minden más hátrányt, amellyel szembesülnek? Nagyszerű PR. - Közönség 4: tömeges média
Amikor csak tudják, a PETA a tömeges médiában a PSA (Public Service Announcements) és a nyilvánosság stuntsjain keresztül történő ingyenes lefedettségre támaszkodva elérheti más célközönségeit.
Ez nem könnyű. A tömegtájékoztatás kemény cél. Elárasztják a PR cégek sajtóközleményeit és pályáit, akik megpróbálják kiszedni ügyfeleiket.
A PETA folyamatosan átkerül a tömegtájékoztatási eszközökhöz egy új probléma megoldásával és új módszerek alkalmazásával.
Modellek, rocksztárok, sportolók és színészek a PR kampányok nagy részének tárgyává teszik a PETA-t a híresek és rajongók rajongóinak, a magazinokban, televíziós műsorokban és blogokon, amelyek szokatlanul fedezik a hírességek életét.