Piackutatás, amikor egy meghatározott "célpontot" szűkített, és a cél viselkedését vizsgálja.
Más szóval, a kutatás egy igen szűk fogyasztói csoportra.
A marketingkutatás más. Különböző, mert a fogyasztók szélesebb körével foglalkozik. A marketingkutatás magában foglalja a "piackutatást", de új termékkutatásra és terjesztési módokra is kiterjed. A legjobb módja annak, hogy megkülönböztessük a kettőt, megértsük, hogy a marketingkutatás valóban egy vállalat marketingfolyamatának kutatása, és nem csak kik céloznak.
A marketingkutatás a következő lépéseket tartalmazza, és mindegyik lépésben feltettem a gyakori kérdéseket:
- Probléma Meghatározás: A probléma a kutatás középpontjában áll. Példa: Miért emelkednek az eladások a középnyugati területen, de szomorúak az ország más részein?
- Adatgyűjtési módszer és igények: Hogyan gyűjtheti össze azokat az adatokat, amelyekre a probléma megoldásához szüksége lesz? Használsz felméréseket, telefonhívásokat vagy fókuszcsoportokat az interneten?
- Határozza meg a minta módszerét: Milyen mintavételi módot fog használni? A mintavétel jelenti azokat, akikről információkat gyűjt. Véletlenszerű mintavétel, mintavétel, amely hasonló elemet vagy természetes mintavételt tartalmaz?
- Adatelemzés: Hogyan elemezheti az adatokat? Használsz szoftvereket, vagy kézzel csinálod? Mennyire pontosak az eredményeknek?
- Határozza meg a költségvetést és az időkeretet: mennyit hajlandó költeni a kutatásra, és hogy mennyi ideig kell befejezni a kutatást?
- Adatgyűjtés: Folytassa az adatgyűjtésben az 1-5. Lépésekben szereplő válaszok alapján.
- Az adatok elemzése: Végezze el az előző lépésben összegyűjtött adatok elemzését.
- Hibaellenőrzés: Ellenőrizze az adatok hibáit. Nem ritka, hogy hibákat találtak az összegyűjtött adatokban. Hibák lehetnek a mintavételi módszerben, az adatgyűjtésben, csak az analitikai hibákban.
- Jelentés készítése: A marketingkutatás utolsó lépése a jelentés elkészítése. Jelentésének táblázatokat, diagramokat és diagramokat kell tartalmaznia. Fontos, hogy jelentését egyértelműen közölje a kutatásában talált eredményekkel. A megállapításoknak megoldást kell találniuk az 1. lépésben azonosított problémára.
3 A piackutatás legfontosabb előnyei
A piackutatás, miközben rettenetes és sok munka lehet, számos előnnyel jár. Elveszíti a találgatásokat a marketingből, és megadja azokat az adatokat, amelyek segítségével marketingstratégiáját és céljait és céljait elérheti. Ez egy szisztematikus megközelítés, amely egy befektetés révén nemcsak egyszerűbb, de hatékonyabbá teheti marketingjét.
Piackutatási előnyök a következők:
- Kommunikációs illesztőprogram: Ez a kommunikációt a jelenlegi ügyfelekkel és a megcélzott kilátásokkal vezeti.
- Azonosítja a lehetőséget: A piackutatás megmutatja, hol vannak a lehetőségek, és segítenek nem csak a magas szintű lehetőségek megtalálásában, hanem segítenek abban is, hogy bemutassák az azonnali "gyengébb" lehetőségeket.
- Csökkenti a kockázatot: Részletes adatok segíthetnek a kockázat csökkentésében. Megmutatja, hol találhatók a lehetőségek, amelyek eredményeket produkálnak és folyamatosan koncentrálják és megszüntetik a "mókus szindrómát", amikor marketingedre kerül.
Hasznos források a piackutatás megértésénél
Green Book Blog - Az amerikai Marketing Szövetség által közzétett, a piackutatás jövőjéről szóló blog.
Piackutatás - Az egyensúly kínál egy szekció minden dolgot a piackutatás, a nagy erőforrás mindent a piackutatás.
Quirks - Együttműködés esettanulmányok, cikkek és eszközök, amelyek a piackutatás és a betekintések.
A Survey Geek - Reg Baker nagyszerű információkat nyújt a piackutatással kapcsolatban. Új módszereket kutat, de informatív is arról, hogy a piackutatás "fényes objektumát" szívta be. A piackutatásban részt vevőknek vagy csak azért, hogy többet tanuljanak, el kell olvasni.