Mi a Public Relations és hogyan csinálod?
Van egy csomó igazság a régi vicchez, hogy a public relations "a riporterek gondozása és táplálása". Ennek az az oka, hogy a nyilvánosság lényege, hogy tájékoztatja (és rábeszélje) a nyilvánosságot a média, például újságok, magazinok, televízió, rádió vagy közösségi média segítségével az interneten keresztül. Bármilyen médiumot is használnak, a PR-szakembernek meg kell győznie őket arról, hogy az általuk képviselt személy vagy szervezet jó történetet mond, vagy egy jó terméket megosztani az újságírók olvasóival.
Egyes emberek (például választott vezetők, profi sportolók, színészek és rocksztárok) nem kell, hogy elérhessék a médiát. Szükségük van egy PR szakember számára, hogy kezelje a média kéréseinek napi összeomlását. De nem számít, hogy proaktív vagy reaktív, nagy vagy kicsi. mindenki ugyanazokat az eszközöket használja, hogy üzenetet kapjon.
Megszerzett média versus fizetett média
Mint publicista, Önnek (és ügyfeleinek) "meg kell keresni" a média iránti tiszteletet, hogy megnyerje a sajtóvisszhangot.
A marketing és a reklámszakemberek feladata, hogy az embereket valamiért vásároljanak, általában reklámkampányokkal. A reklámkampányok például a média expozícióját eredményezik, a New York Times, amely mindig a divattervező Ralph Lauren hirdetéseit mutatja be. Ezek a hirdetések pénzt költenek.
De egy profildarab a férfiak ruhájáról a Ralph Lauren-nál nem kerül semmi költséggel. Ez egy PR történet, amely a New York Times riportere figyelmét felkeltette.
Ha ki akarja kapni az üzenetet, akkor saját PR-kampányát is végezheti anélkül, hogy pénzt költene
Public Relations eszközök
Íme néhány olyan kipróbált és igaz kommunikációs eszköz, amelyet a PR eszköztárában meg kell őriznie:
- Annak érdekében, hogy tájékozódjon az emberekről, hozzon létre információs lapokat , sajtóközleményeket és betűket. Sajtótájékoztatókat és városháza találkozókat is tarthat.
- Annak érdekében, hogy meggyőzze és inspirálja az embereket, írjon beszédeket, leveleket a szerkesztőnek, blogbejegyzéseknek és vendégoszlopoknak a helyi és nemzeti újságokban. A helyi és országos rádió- és televízióműsor-előadásokon való részvételre is lehetőség van.
- Multimédiakampányt használj fel halmozott fotók, videoklipek, grafikonok és blogok segítségével. A közösségi médiaplatformokat, például a Facebook, a Twitter és az Instagram is használhatja, hogy az üzenet rövid formában jelenjen meg.
Milyen publicisták és újságírók közösek
A PR-nek az a feladata, hogy tájékoztassa az embereket egy termékről, egy küldetésről, egy kérdésről, egy eseményről vagy egy személyről. A közönségkapcsolatok valójában nagyon sok közösségben állnak az újságírással az írási szempontok mellett. A publicista feladata, hogy kezdeményezze a történetet és az újságíró munkáját, hogy közvetítse a történetet, a nyilvánosság számára.
Lényegében az újságíró a "csatorna", amelyen keresztül a publicista a nyilvánosság felé szól.
Bárki lehet nyilvánosság
Ha még soha nem csináltad ezt a dolgot, akkor félelmetes lehet az újság szerkesztőjével vagy a Kereskedelmi Kamara előtt beszédet mondani. De egy kis önbizalommal bárki megtanulhatja, hogyan kell ezt csinálni, és sok PR szakember öntanul. Mindössze az idő, az erőfeszítés és a szenvedély a történet elmondására.
A jó közönségkapcsolat új üzleti történetet alakíthat ki, vagy pedig az érintett anyák egy kis csoportját egy nemzeti mozgalomba fordíthatja a részeg vezetés befejezéséhez.