Miért olyan hatékony a POP kijelzők a kiskereskedelmi termékek forgalomba hozatalához?
A POP a gyártók egyik legfontosabb stratégiájává vált. A legtöbb szállítónak van valamilyen POP anyaga, amelyet szabad felhasználás céljából a kiskereskedelmi üzletekben biztosítanak.
Ez az anyag fel fogja hívni a figyelmet a termékre, és felhívja az ügyfelek figyelmét erre, ami fontos egy hasonló áruhoz hasonló kiskereskedelmi áruházban.
A POP kijelzők ugyanolyan egyszerűek lehetnek, mint egy jel, vagy pedig mint egy kijelző doboz. Például egy kiskereskedő egy "polcos szórólapot" használhat (a polc végére ragadt matrica, hogy felhívja a figyelmet, amikor az ügyfél sétál le a folyosó folyosóján), ami egy kis vizuális elem. Vagy létrehozhatnak egy teljes képernyőt, ahol az eladó termékeit belülről árusítják. Gondolj egy szabadon álló kijelzőre, ahol az eladó márkája rajta van, csak a belsejében megjelenő áruval.
Ahol a POP-okat használják
Nem szabad összetéveszteni más kiskereskedelmi feltételekkel, például a végcappal, a POP-ok a készpénzcsomag hagyományos helyéről a boltban lévő más helyekre költöznek. Korai formáiban csak POP megjelenítéseket és anyagokat talál a pénztárgép területén. Ma azonban a gyártók és a kiskereskedők felfedezték, hogy a POP kijelzők nagy sikerrel helyezhetők el a boltban.
Különböző típusú POP kijelzők
A legelterjedtebb POP egy eladó bolt. Ez egy "raktáron belüli áruház" ötlet, ahol az eladó egy szakaszt helyez el a kiskereskedelmi áruházban, amely a többi áruházától elkülöníti az árut.
Valószínűleg a POP legerősebb formája a jelzés. A Brigham Young Egyetem egyik kutatási tanulmánya szerint a megjelölésekkel ellátott kijelzők 20% -kal jelennek meg.
Ez azt jelenti, hogy a tételes tételek értékesítése 20 százalékkal magasabb volt, mint a jelek nélküli értékesítés.
Még hihetetlen volt az a tény, hogy a rendszeres árú (nem értékesített) áru 18 százalékkal meghaladta az értékesítést vagy a tisztességes árú árut, amikor aláírta és az értékesítési tételek nem voltak. Egyszerűen fogalmazva, a POP kijelző részeként megjelölt jelek felhívják a figyelmet az elemekre. És amikor az ügyfél észreveszi, hajlamos vásárolni.
A jelek függő kijelzők és poszterek formájában is megjelenhetnek, vagy a tároló polcokra szerelhetők. Mindaddig, amíg a jelzés nem zavarja vagy bosszantja az ügyfelet, nagyszerű módja annak, hogy felhívja a figyelmet egy új termékre vagy az eladásra, valamint szezonális termékekre.
A jelzőt úgy lehet tekinteni, mint egy csendes értékesítő: az ügyfelet egy üzletben tarthatja és érdekelheti, ha a bolt elfoglalt és az értékesítők nem tudnak hozzájutni hozzájuk.
Ha úgy gondolja, hogy a kiskereskedelmi vásárlások mintegy 70 százalékát nem határozzák meg, amíg az ügyfél ténylegesen nem boltban van, egyértelmű, hogy milyen hatással lehet valami olyan egyszerű, mint egy POP kijelző.