Ez mindent a szemünkről szól
Lehet, hogy kísértésnek érzi magát, hogy az e-mailt az adománygyűjtésre használja, de ne!
A közvetlen postai küldemények (a postafiókban lévő nyomtatott anyagok) még mindig egészségesek. A posta volumene csökkent, de a válaszadók aránya még mindig 43 százalék körül van a kereskedelmi ügyfelek számára, és még nagyobb a leendő ügyfelek számára.
Miért? Úgy tűnik, hogy az emberek sokkal inkább megbízzák a nyomtatott marketingkiadásokat, mint az online e-maileket. Ráadásul a USPS szerint az emberek továbbra is szeretik a levelüket.
Az adománygyűjtők számára a nyomtatott levél még kritikusabb. A Direct Marketing Association beszámol arról, hogy az ügyfelek 70 százaléka újrakezdte a kapcsolatot a közvetlen postázás eredményeként. Ez azt jelenti, hogy a nyomtatott levél nagyszerű donormegtartási stratégia lehet .
A közvetlen levelezés mindenkire, még fiatalabb adományozókra is vonatkozik, de különösen hatékony az idősebb adományozók számára. Még a számítógéppel tapasztalt idősebb emberek is, mint a levelük. Gyakran elolvassa a közvetlen levelezést, majd a számítógépeikhez jut, és online adományoz. (Közvetlen postacímek közvetlen postai statisztikája a nonprofit szervezetektől érkező e-mail marketinghez képest)
De ezek az anyagok a régebbi olvasók számára készültek? A szomorú igazság az, hogy a gyakran fiatal fiatalok nem gondolhatják meg tartalmuk olvashatóságát az idősebb szemek számára.
Miért foglalkozna a nonprofitok az idősekkel?
Csak fontold meg ezeket az öt tényt: