Küldjétek küldetését a nonprofit nevében
Az Ön neve háztartási szó lesz? Gyorsan és ékesszólóan közli, mit csinál? Vagy ez egy olyan összetett szó, amely semmit, semmit sem jelent, olyan nevet, amely mindenkit megrágott vagy olyan szavakat, amelyek csak a bennfentesek a te meződben értenek?
Sok szervezet több ezer dollárt költ a kutatásra annak meghatározására, hogy mit nevezzenek maguknak.
Vagy olyan drága tanácsadókat bérelnek, akik még nem is értik a közönségét, sokkal kevésbé a küldetésed.
De a józan észű emberek gyakran gondolkodnak a nevekről, és győztesekké válnak.
Az 1960-as és 70-es években a kormányzati tisztviselők egy csoportja új szövetségi ügynökségeket és programokat nevezett meg, csak megfelelő, de hatalmas szavakkal. Soha nem vették figyelembe a branding ügynökség bevonását.
Az eredmények? A Békehadtest, a Környezetvédelmi Ügynökség, a Fejléc és az Esélyegyenlőségi Esélyegyenlőségi Bizottság.
Emlékezetes és azonnal felismert, sok ilyen név még mindig rezonál a világon.
Mit tartalmaznak ezek a nevek?
- A program küldetését a név alatt öltik, például a Peace Corps békéjét és a környezetvédelmet az EPA-ban. Nincs olyan fej, amely megkarcolná ezeket a neveket.
- Rövid, erőteljes és leíró szavakat használnak.
- Ezek könnyen megjegyezhetők és elmondhatók, vagy könnyen vissza tudnak térni emlékezetes rövidítésekre.
Néhány nonprofit név annyira hatalmas, hogy csak az akronimeik egyetemesen felismerhetők. Gondolj az SPCA, az EPA, az AA és az AAA-ra
Az egyéb rövidítések annyira felismerhetőek, hogy nincs szükségük semmilyen jelentésre. Például az AARP a Nyugdíjasok Amerikai Szövetségének állt. De az emberek oly gyakran használták az AARP-ot, hogy az érdekképviseleti csoport magabiztosnak találta a régi nevet és csak az AARP használatát.
Ez a változás szintén segített az AARP rebrandnak. A "nyugdíjas" olyan szövetség volt, amelyet a csoport boldogan elbocsátott.
Az első lépés a nonprofit vagy az egyik program megnevezéséhez a misszióval kezdődik. Ha nincs rövid és emlékezetes küldetése , írja át újra. Ha egy erős küldetésed van, akkor gondoljon egy névre.
Próbálja ki ezeket a tippeket:
- Mit csinálsz? Használjon olyan cselekvési szavakat, mint a védelem, megelőzés, gyógyítás, gyógyítás, adományozás, mentés, szeretet, takarmányozás.
- Kik segítenek? Használj rövid szavakat, hogy leírhassátok az embereket, akiket szolgálnak. Fontolja meg a gyermekeket, a szegényeket, az éheseket, a hajléktalanokat, a rászorulókat, a rászorulókat, a családokat.
- Ki segíti a segítséget? Néha a tagjai fontosak a név megadásához. Például az orvosok az Orvosok határok nélkül. Az anyák ellen a részeg vezetés anyái, vagy a családok első családjai.
- Brainstorm fogalmakat , értékeket, megoldásokat és problémákat, amelyek a legtöbb emberrel rezonálnak, például a békét, a szegénységet, a környezetet, a vadvilágot.
- Használjon olyan szavakat, amelyek konkrétak , nem elvontak; vagy konkrétan ezeket az absztrakciókat. A szerelem elvont, de a "szeretni a szomszédod" konkrét. Csak fontold meg a bálnák mentését, vagy állj fel a rákban.
- Olyan nevet tervezzen, amely emlékezetes rövidítést hoz létre . Használja gyakran, és talán a márka is. Csakúgy, mint a Triple AAA (American Automobile Association). Vagy az NPR (Nemzeti Rádió). Az akronímiákat is tudatosan meg lehet tervezni, hogy fel lehessen ragadni a küldetés lényegét. Csak vegye figyelembe a MADD-t (Anyák ellen a Drunk Drivers) vagy a CARE-t, melyet a "Segítség és segítségnyújtás szövetkezetének" nevezett.
- Gondolj kétszer, mielőtt használnád egy személy nevét. Az egyik dolog, amit valószínűleg nem kellene megtennie, vagy legalább gondosan megfontolni, mielőtt ezt megtenné, az, hogy felhívja a jótékonysági szervezetet alapítójának vagy hírességének. Persze, a Michael J. Fox Alapítvány a Parkinson-kór kutatásához gyönyörűen kidolgozott, de a Lance Armstrong Alapítványát tartós botrány után át kellett neveznie Livestrong-nak. Van még egy probléma, hogy mit kell tennie, miután az alapító elhagyja a szervezetet vagy meghal. Vajon ez a név még valamit évekkel később jelentene?
Ne gondoljátok, hogy minden nagyszerű nonprofit nevet elhoztak. Persze, híres ikonikus neveink vannak, mint például az American Cancer Society, az American Red Cross és a March of Dimes, de az elnevezések folytatódnak.
A lehetőségeknek nincs vége. Gondolj csak a ma nagyszerű, befolyásos nevére.
- Tanítson Amerikának
- Kiva
- AmeriCorps
- Táplálja a gyerekeket
- Orvosok Határok Nélkül
- nemzetközi Alap a vadvilágért
- A bálnák mentése
- jótékonyság: víz
- DonorsChoose
- Állj a rákig
- Speciális Olimpia
- A legjobb baráti állatok társasága
- A Chimps mentése
Mi van a névben? A nonprofit, talán mindent.