Legyen időszerű, megbízható és releváns
És a riporter ásított, soha nem válaszolt, vagy még durva is.
Mit csináltál rosszul? Nos, legtöbben nem újságírók, így nehéz kitalálni, hogy miért kap egy történetet a sajtóban, a másik pedig nem.
Segíthet annak tudatában, hogy a média kérdéseket tesz fel három kérdéssel, amikor egy lehetséges történettel találkozik. Ők:
- Miért most?
- Miért van ez a hír?
- Kit érdekel?
A legtöbb nonprofit sztori ötlet nem szünetel hír, és előfordulhat, hogy nem tűnik relevánsnak és hírnevesnek.
Azonban Katya Andresen, aki néhány évvel ezelőtt írt egy új könyvet a témáról, javasolja a következő taktikákat, hogy legyőzze történeteink hiányosságait, és vonzza őket egy riporterhez.
- Tegye exkluzívá. Ha egy médiatárcsa először figyelemre méltó történetet kap, előfordulhat, hogy nagy hírnek számít, mert egy "kagyló" lesz, ami jól néz ki.
- Különböző vagy szokatlan. Az új, újszerű vagy eredeti történetek újdonságok, mivel a "gee whiz" tényező. Ez a történetet az elülső oldalra vagy az óra tetejére fektetheti.
- Jelentkezzen egy nagy névre. Kultúránk úgy tűnik, megszállottja a híres, így hozzá egy híresség a történetét lehet vonzó a megfelelő média.
- Menj a szélsőségig. A történetben felhasználható bármelyik superlativ - az első, a legnagyobb, a legkisebb, a legrégebbi - a "gee whiz" elemet nyújtja.
- Játssz a tétekre. A konfliktus vagy a vitás kérdés hír. A médiában szereplő szerelmi történetek a főszereplőkkel. A két fél közötti harc drámát és érzelmeket hoz létre, és talán egy megragadó történetet emelt fel.
- Legyen része a megoldásnak. A média sokat hall az érintett kérdések negatív hatásáról. Ha az ügyünket ritka "jó hír" történetként tudjuk helyreállítani, figyelmet kapunk. Ha szervezete megoldást talál, közöljék.
- Tedd fel az arcot a történetre . Érdekes emberi érdekességi szögek bármilyen hír, mert az újságírók mindig emberi arcot akarnak felmutatni a történeteikre.
- Newsjack egy nemzeti történet: Riporterek szeretik a helyi szög egy nemzeti hír. Segít nekik helyi szemléletmódot adni valamiért, ami már a hírt jelenti. A Newsjacking megköveteli, hogy figyelmeztessük a híreket, majd észrevesszük a kapcsolatot. Mondja, valahol egy hurrikán fordul elő, és a szervezet önkénteket küld önnek, hogy segítsen. Hagyja, hogy a helyi sajtó tudja.
- Adjon képeket . Az újságok és folyóiratok szeretik a fényképeket, és a televíziós riportereknek látványokat kell hozniuk ahhoz, hogy történetet szerezzenek a levegőben. Hagyja, hogy a médiaközpont ismerje a fotózási lehetőségeket. Ha egy kis publikációval foglalkozol, adj hozzá néhány képed a sajátoddal. Az online sajtószoba segítségével elérhetővé teheti őket.
Ha a helyi média érdekli, hogy mit csinál a nonprofit, úgy gondolkodik, mint egy újságíró, megtalálja azokat a témákat, amelyek nagyszámú ember számára vonzóak lesznek, másutt megörökítik a híreket, és személyre szabják a történetet.
Ne vegye fel a kapcsolatot a sajtóval. Győződjön meg arról, hogy van valami, ami valószínűleg fellebbezni, mielőtt megkérdezné a lefedettséget. Miután néhány kitűnő történetet adott meg, a médiakapcsolatai leülnek, és észreveszik, amikor hallanak rólad.
Forrás: Robin Hood marketing: lopás a társasági hozzáértésért, hogy eladja a Just Causes , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.