Az árfolyam-kártya olyan újság vagy más nyomtatott kiadvány, amelyet a szervezet hirdetési aránya jellemez. Részletezheti a határidőket, a demográfiai adatokat, az irányelveket, a kiegészítő díjakat és a műalkotások követelményeit. Minél kisebb a kiadvány, annál kevesebb információ áll rendelkezésre az árfolyamkártyán.
01 - A reklámkamatláb célja
Egyes nagyobb újságok egy bizonyos típusú hirdetéshez adókulcsot használhatnak. Előfordulhat, hogy kamatlábai a klasszikus hirdetések, a kiskereskedelmi hirdetések és a nemzeti hirdetési arányok alapján bontva vannak.
A fizetési kártyák segítenek a kiskereskedőnek megérteni, hogy milyen típusú hirdetésméreteket, kedvezményeket és egyéb hirdetéseket kínál a kiadvány. Az újság vagy nyomtatott média kiválasztásakor árfolyamkártyák használatával összehasonlíthatja a hirdetési díjakat a forgalomból, mielőtt hirdetési helyet vásárolna.
Mielőtt hirdetést hozna, győződjön meg róla, hogy megértette a közzététel feltételeit a kiadványban. Sok esetben, ahol a beillesztési megbízás és az adókártya közötti konfliktus állhat fenn, az árkamatláb lesz a meghatározó tényező. Ez nem jelenti azt, hogy az árkartonon lévő árak rögzítettek. A legtöbb kiskereskedő megtalálja a papír értékesítési képviselőjét, hogy különleges árakat kínál az első alkalommal hirdetők vagy más kedvezmények.
Ha egy bizonyos kiadványban szeretne reklámozni, ellenőrizze a weboldalukat, vagy hívja az irodát, és kérje meg az aktuális árlistájuk egy példányát. Sok újság és folyóirat gyors fizetési fokozatát online PDF formátumban kapja meg. Természetesen ezek az árak mindig forgathatók .
02 - Olvasási viszonyok és cirkuláció
A legtöbb árfolyam kártyán a szervezet bemutatja lefedettségi területét, demográfiai és forgalomképességét. Egyes kiadványok felsorolják olvasóikat is. A forgalom a naponta nyomtatott és elosztott újságok vagy folyószámok száma. Az olvasási tényezők tükrözik az újságok olvasóinak tényleges számát. Vegyük úgy, hogy ezeknek az anyagoknak sok példányát soha nem kapják el vagy olvassák el, így a trükk mindkettőre néz. Azt akarod, hogy az olvasási arány közel álljon a vérkeringéshez. Nem jó neked hirdetni valakit, aki 1 000 000 példányt forgat, ha a felét soha nem olvasta.
Továbbá, mivel ezek a számok egy papírvilágot tükröznek, tényleg nem lehet tudni, hogy az olvasó még azt is megnézi-e, hogy a hirdetés helye hol található. Természetesen a digitális papírok meg tudják mondani ezt, de próbálj meg promóciós kódot vagy kupont elhelyezni a hirdetésben, hogy segítsen nyomon követni annak hatékonyságát.
03 - ROP - teljes körű papír
A Run of Paper (ROP) általában azt jelenti, hogy hirdetése az újságon belül bármely helyen megjelenhet. Bizonyos iratokkal a megjelenített hirdetések nem jelennek meg a minősített szakaszban. Ha az év során ritkán kíván hirdetni, úgy dönthet úgy, hogy megvásárolja a helyet nyíltan. Ha gyakrabban kíván hirdetni, szerződést szeretne kötni.
04 - Gyakorisági kedvezmények a hirdetések hirdetési árán
A frekvenciacsökkentés a hirdetési arány, amely a vizuális hirdetések egyik legjobb árengedményét kínálja. A legjobb elkötelezettség általában egy minimális méretű hirdetést jelenít meg minden héten egy 52 hetes időszakra. Egyes újságok rövidebb időszakokkal is rendelkeznek, mint például a 13 és 26 hetes szerződések.
05 - Nyitott Árak és ömlesztett Űrtartalmú szerződések
A kiadók nyílt kamatot kínálnak kedvezmény nélkül. Ez az az arány, amelyet egy egyszeri hirdetés megjelenítéséért felszámítanának. Ezt néha nem szerződéses árnak nevezik.
A meghatározott idő alatt meghatározott számú hirdetésre vonatkozó hirdetési kötelezettségvállalásra felajánlott kedvezményt Bulk Space Szerződésnek nevezik. Ha például beleegyezik abba, hogy a következő évben 300 hüvelyknyi hirdetést helyez el az újságban, akkor a per inch aránya alacsonyabb lesz, mint ha egyszer egy hirdetést futtat az adott évben.
06 - A hirdetések megjelenítése a mechanikai méréseknél
A hirdetési felület mérése különböző változatokban lehetséges. Itt találhatók az oszlophüvelyek, a szabványos hirdetési egység és a pica definíciói.
Oszlophüvely : A hirdetések elsődleges térmérésének megjelenítése. Ez általában egy oszlop széles, egy hüvelyk mély. ez közzétételenként változhat.
Szabványos hirdetési egység (SAU) : A különböző napilapokban elfogadható hirdetésformátumformátumok. Ez a szabvány azzal a céllal jött létre, hogy megkönnyítse a nagy hirdetők számára, hogy ugyanazt a hirdetést számos újságba helyezze, anélkül, hogy a hirdetést a különböző oszlopokra vonatkozó előírásoknak megfelelően módosítaná.
Pica : Tipográfiai mértékegység: 12 pont = 1 pica vagy 1/6 "(0,166") és 6 picas = 1 "(vagy 0,996").
07 - A hirdetési hirdetési árak számítása oszlopban oszlopban
A megjelenítési hirdetés díjainak kiszámításakor határozza meg a hirdetés oszlopainak hüvelyk számát. Szorozzuk meg az oszlopok számát a hüvelyk mélységével.
__ oszlopok száma x __ # függőleges hüvelyk x __rate per inch
= ___ teljes hirdetési ár
Példánkban ez a névjegykártya méretű hirdetés a diagramban 3 oszlop 2 hüvelyk (6 hüvelyk oszlop). Ha az újság oszlopai 1 3/8 "méretűek, akkor feltételezhetjük, hogy ez a hirdetés 3 3/8" széles, 2 "mélységű. A nyitott díj 8,00 USD oszloposzloponként, amely 6 oszlopos hüvelyk x 8,00 $ hirdetés összesen 48 dollár .
08 - Hirdetési oldal elrendezés hirdetésmérettel
Nem minden árkategóriás kártyát oszloponként használnak a hirdetési arányok kiszámításához. Számos újság és magazin kínál bizonyos arányokat az előre kiszámított hirdetésméretek alapján. Íme néhány jellemző hirdetésméret.
09 - Töltse ki a hirdetéseket
Sok újság keresi a kiskereskedőket, hogy töltsék be a "holt teret" papírjukban. Például egy hírcikk csak az oldal 90% -át fedheti le, és az alsó sarokban egy kis lyuk van, amely tartalmat igényel. A "kitölteni" hirdetésben az újságnak joga van elhelyezni hirdetését ezen a helyen. A papírra vonatkozó szerződésed szerint hirdetéseidet minimálisan hetente kell megadni, és ez határozza meg a díját.
Ezek a hirdetések fantasztikusak a hirdetések brandingjéhez. Például volt egy kis hozzáadásunk, amely egyszerűen csak a Feet Hurtet mondta? Gyere az Egészséges Feet Store-ba. Megvan a címünk és logójuk, és ez volt az. Nagyon sok üzletünk van a hozzáadástól. Nincs ár. Nincsenek különlegességek. Nincsenek ösztönzők. Csak egy nagyszerű címsor.