Hiperlokális itt maradni? A buzzwordseknek van bérleti joguk, hogy jöjjenek és jöjjenek, de a marketing hiperlocális területekre vonatkozó koncepciója már a rögzített történelem óta körül van, és minden bizonnyal itt marad. Az egyetlen valódi változás története azt mutatja, hogy miként szállítjuk hiper-marketing üzenetünket másoknak.
Hyperlocalis marketing: A marketing legrégebbi formája
A hyperlokális marketing lehet egy új buzz szó, de valószínűleg az egyik legrégebbi marketing mód léte.
Az internet előtt, a televízióban, a rádióban - még a nyomtatás előtt is - a kereskedőknek nem volt más választásuk, ha a hiperlokális piacokra támaszkodnának. Az egyetlen olyan dolog, ami idővel megváltozott, az a technológia, amely elemezhető és forgalmazható a mikro-területeken.
Mi a Hyperlocal Marketing?
Valamikor 2009-ben a "hyperlocal marketing" kifejezés népszerű új buzz szóvá vált. Mivel a kifejezés még mindig viszonylag új, engedjék meg, hogy mondjam el a nem hivatalos előnyben részesített felhasználást, egy szó "hyperlocal", nem két szó, mint a "hyperlocal", és határozottan nem kötődött egy kötőjellel.
Kezdjük a "hiperlocális" meghatározásával, azt hiszem, hogy a "marketing" már eléggé világos.
A hiperlocal kifejezést a következőképpen definiálják: "A hiperlokális kifejezés elnevezéseként vagy más kifejezés (pl. Hír) módosítójaként használható, és egy olyan jól definiált, közösségi léptékű terület körül helyezkedik el, amelynek elsődleges célja a lakosok aggodalmaira irányul.
Az elszigetelten történő felhasználás során utal az adatok (beleértve a szöveges tartalmat), az aggregátorok, a közzétételi mechanizmus és a felhasználói interakciók és viselkedések megjelenő ökológiájára is, amelyek a helyszínen lakóhellyel és a lakóhellyel rendelkező vállalkozásokkal foglalkoznak. "Ez sok felesleges szó hogy definiáljunk valamit, ami lefölthesse ezt a Női Üzleti definíciót.
A Hyperlocal a következőket írja le: egy nagyon specifikus terület, helyi (közelségben) nagyon közel az otthoni (vagy az üzlethelyiséghez). Példák az irodájukban élő emberekre, a helyi parkra, a főutcán való vezetésre és mindenki másra távolság egy adott rendeltetési helyhez, vagy egy bizonyos közösségbe egyesül. Annak érdekében, hogy ez még egyszerűbb legyen: Hyperlocal = helyi közösség.
Példák:
- Maryland (MD): nem hiperlokális.
- Montgomery County, MD: félhiperlokális.
- Montgomery Village, MD: valóban hiperlokális.
Hiperlokális itt maradni? A buzzwords hajlamos arra, hogy jöjjön és menjen, de a marketing hiperlocális területekre vonatkozó koncepciója már a rögzített történelem óta körül van, és minden bizonnyal itt marad. Az egyetlen valódi változás története azt mutatja, hogy miként szállítjuk hiper-marketing üzenetünket másoknak.
Az első hiperlocális marketing eszköz: az emberi hang
Az eredeti hyperlocális marketing nagy mennyiségű hangot tartalmazott: kiáltó gyártók, utcai pletykák, vásárok és fesztiválok. A szóbeszédes hirdetés továbbra is nagyon fontos és gyakran alulértékelt marketing eszköz marad. Hogyan lehet több hiperlocálisan kapni, mint a szomszédok, akik beszélgetnek a kerítésen, megosztják a helyi egyházakkal, ingatlanforgalmazókkal és értékesítésekkel kapcsolatos információkat?
Még az olyan egyszerű dolgok is, mint a zsindely lógása, a városháza találkozóinak tartása és a közösségi események voltak a korai módjai annak, hogy az üzletemberek közvetlen közelében tartózkodjanak. És semmiben nem látjuk a hipermarketing hosszabb távú hatásait szoros társadalmi interakcióval, mint a vallás terjedésében. A kétezer évvel ezelőtti üzenetek még mindig világszerte több millió keresztény emberrel rezonálnak.
Nyomtatott anyagok: A szárnyak ahhoz, hogy az emberi hang elérje a több helyet - és azon túl
Az emberek csak annyira hangosan és oly sokáig kiabálhatnak, és a meghallgatásra való hajlandóság - és emlékezett - természetesen szerepet kellett játszania a tömeges anyagok nyomtatásának új módjainak keresése terén.
Idővel az anyagnyomtatás lehetősége izgalmas és innovatív megoldásokat jelentett az utcai sarkán túlmutató helyi területeken: az óvodapedagógia váltotta fel a városi flottákat, és az újságok, magazinok és könyvek szélesebb körben elérhetővé váltak. helyébe egy új hang: az írók és az újságírók.
Minél könnyebben és megfizethetőbbé válik az anyagok nyomtatása, annál több vállalkozás kezdett létrehozni szórólapokat, posztereket, brosúrákat és névjegyeket. Írja be a közvetlen mail marketing és kuponok a "vasárnapi kiadás".
Hogyan változott a technológia aranykora a hiperlocális marketingben?
Mivel a modern technológia szülte a rádiót és a televíziót, csak néhány, nagy reklámköltséggel bíró cég érhette el a családok nappali helyiségeit az egész országban, és ezáltal minden egyes hiperlokális térbe behatolva, ahol az emberek TV-k voltak.
De még ez a technológia is egyre fejlettebbé és megfizethetővé vált a kábel születéséig: a helyi közösségek számára információkkal, frissítésekkel és hirdetésekkel szolgálhattak sokkal célzottabb információkkal, mint valaha.
Azok a vállalkozások, akik soha nem engedhetik meg maguknak (vagy nem is szükségesek) hirdetni az országos piacot a léghullámok felett, hirtelen reklámozni tudnának kábeltelevíziókon, szponzorálhatnának egy helyi show-t, vagy akár teljes csatornán folytatnák a kábeles hálózatokon, például a 8. csatorna "Reston Közösségi televízió. "
Az 1970-es évek elején, amikor a Reston Cable TV volt az első olyan közösség, amelyik saját hiperlocikus kábeltársasággal rendelkezik. A hirdetéseket és a hirdetményeket az index kártyákhoz hasonló kártyákon helyezték el, és egy forgó eszközbe helyezték (ez nagy forgó Rolodex keréknek tűnt.)
Ahogy a kártyák forgatták az időzítőt, egy kamerát fókuszáltak rájuk, és a hirdetések képei varázslatosan átalakultak az észak-virginiai nappali egykori hiperkokal marketing egyik első példájává. A korai előfizetők számára, akiknek manuálisan kellett felkelniük, és át kellett váltani az A-ból (és régóta mielőtt a távirányítók elérhetők voltak), ezek a low-tech kábeles hirdetések még mindig nagyon lenyűgözőek voltak.
Az 1970-es évek közepétől a 90-es évek közepéig a Reston kábelhálózat a Warner Cable tulajdonában volt. 1996 elején a Jones Communications megvásárolta a Reston kábelrendszert. Jonesot viszont a Comcast vásárolta meg 1999 közepén. 2000-ben a régi kettős kábelrendszert egycsatornás rendszerré alakították át analóg csatornákkal és digitális szolgáltatásokkal, valamint nagysebességű internetkapcsolatokkal (2000 tavaszán a Comcast elkezdte nyújtani a kábeles internet szolgáltatást.) Ma rendelkeznek műholdas, szociális hálózatokkal, mobil eszközökkel, hogy elérjék a helyi piacokat .
Mivel az emberek először elkezdték ötleteket, árukat és szolgáltatásokat cserélni, egy vagy másik formáját használják a hyperlocális marketingben. Nem mondhatjuk, hogy a technológia ötven év alatt elvisz minket, de az új hi-tech fejlesztések és gadgetek elérhetővé válnak, biztos lehetsz benne, hogy mindenki a tinédzserként a prédikátoroktól a vállalkozásokig új utakat talál arra, hogy üzenetet küldhessen másoknak.
A hiper-lokális marketing hosszú idő után lesz, amikor a kifejezés maga, a "hyperlocal", régi hírévé válik. A történelem már bizonyította.