Az e-mail még több adományt hoz, mint a közösségi média
E-mail még mindig kiütötte
Az e-mailek haláláról súlyos figyelmeztetések történtek, mivel a közösségi média gyorsan elterjedt az összes demográfiában.
De a közösségi média, bár javul, még mindig folyamatban lévő munka, amikor az adománygyűjtés. Míg az e-mailen keresztül történő adománygyűjtés bizonyult.
A Salsa, egy adománygyűjtési tanácsadás úgy találta, hogy az e-mailben a marketingcsatorna legjobb megtérülési aránya van, így minden $ 1 költő 40 dollárért jár.
Elgondolkodott már arról, hogy az e-mail listája sokszor nagyobb, mint a Facebook követői?
Ne érzitek egyedül; ez mindenki számára így van. Valójában, ha 1000 e-mail előfizetője van, akkor valószínűleg csak 199 FB rajongó és 110 Twitter követő lesz (Salsa infographic).
De konvertálja az e-mail előfizetőit adományozóknak ? Ez az 1000 személyes lista csak akkor működik, ha a tárgysor megkapja a kattintást, és az emberek elolvassák, hogy mit mondani.
A hatékony e-mail tárgysorainak négy lényeges eleme
Nem kétséges, hogy az adományozók és a szurkolók e-mail címét hogyan címkézheti, vagy megszakíthatja a kommunikációt. Szeretné, hogy az e-mailt megnyissák? Ezután fordítsanak nagyobb figyelmet a tárgysorra.
- Rövidtávon . "Nem tudok eléggé megköszönni" volt a köszönetnyilvánítás e-mailje a húsvéti pecséteknek. Egy év végi e-mail egyszerűen azt mondta: "Nem túl késő a segítségért!" A kutatások azt mutatták, hogy a 29-39 karakterből álló tárgysor a legjobb átkattintási arányt kapja, és a 4-15 karakteres vonalnak a legjobb nyitási aránya van.
- Ismertesse a közvetlen előnyöket . Ösztönözze az olvasót, hogy nyissa meg az e-mailt, majd időelemet. Például egy másik év végén az e-mail azt mondta: "HATÁRIDŐ: Tedd adólevonási ajándékodat éjfélig".
- Kívánja a kíváncsiságot. Egy másik taktika, amelyet a több ezer, a közelmúltban (!) Kapott politikai kampány e-mailekből megtudtam, az, hogy ígér valamilyen hasznos információt a tárgysorban. A legtöbb ember válaszol egy kérdésre, egy szavazás eredményére vagy egy korábbi e-mailben elkezdett történet véglegesjére. Egy demokrata e-mailt mondtam: "Le tudjuk fordítani a szenátust!" Ez egy ígéret volt, amiről többet akartam tudni.
- Adjon meg egy külön értéket . Milyen előnyökkel jár az olvasó az e-mail megnyitásával? Próbálja ki ezt a megfelelő kampányt: "Szorozzuk meg a jó dolgot!
Hírlevél küldése e-mailben? 6 tipp a tárgysor jobb megszerzéséhez
Elizabeth Nielsen, a Convio vezető interaktív tanácsadója segédleteket adott a nonprofit hírlevél témaköreinek:
- Mondja el nekünk, mi van benne , mondja Nielsen. Ne légy aranyos, hanem vegye fel a legvonzóbb és legértékesebb tartalmat a tárgysorhoz, hogy megragadja az olvasó érdeklődését az olvasás iránt.
- Légy következetes . Használjon egy tárgyi sort, amely tartalmazza a rendszeres elemet, hogy az olvasó tudja, ki küldte ezt az üzenetet. Az elem lehet a hírlevél neve, de a témakör többi részét a kiadványról a kiadásra változtathatja, hogy az olvasó ne unatkozzon.
- Rövidtávon . Ne feledje, hogy az e-mail platformok eltérő módon jelenítik meg a tárgysorokat, és csak 50-60 karakterrel lehet dolgozni. Szánj időt arra, hogy ezeket a karaktereket elvégezzék.
- Csökkentse a számot / mennyiség számát . Ezek irrelevánsak és értékes helyet foglalnak el.
- Ha a szervezet neve a "Feladó" sorból érkezik, nincs okunk megismételni a témakörben . Hasonlóképpen ne aggódj a dátum-referenciákkal.
- Teszt . Használja az A / B teszteket, hogy kiderüljön, mi működik és mi nem.
Az egyik dolog, amellyel a szakértők egyetértenek, az, hogy elkerüljék a "korlátozott idő", "szabad", "lehetőség" és "csak" szavakat a témakörben. Ezek a spamszavak, és ha a spamszűrőket nem törli, elkerülhetetlenül kikapcsolják potenciális olvasóikat. Másrészről, a "köszönöm" kitűnik, hogy az olvasók megnyitják az üzenetet.
Így írja le a téma vonalat, hogy túl fontos, hogy figyelmen kívül hagyja, vagy kötőjel le egy pillanatra. Vedd el az idejét, próbálkozzon különböző lehetőségekkel, kövesse a szakemberek tanácsát, és látni fogja, hogy nyitott díjaid és adományai megyek.