Tegyen egy versenyt Social Media Learning eseményre
A jótékonysági versenyek az elmúlt évek során a nonprofit alapok és a vállalati társadalmi felelősségvállalás erőfeszítései közé tartoznak. A CASE Alapítvány Amerika által adott kihívást jelentik a most megszűnt Pepsi Refresh és a régóta futó Tom's of Maine 50 States for Good számára.
Jótékonysági versenyek szenvedték meg részüket a viták és a fájdalmas tanulás, de megalapozta a vadon népszerű "Giving Days", mint például a #GivingTuesday.
Mindkét fajta jótékonysági crowdourcing most létezik, és a nonprofit szervezeteknek számos lehetőséget kínál a részvételre.
Számos vállalat még mindig értékesnek tartja a jótékonysági versenyeket, és magába foglalja azokat a vállalati adományozási programokban .
A különbség a vállalati szponzorált jótékonysági verseny és a közösségi alapú adományozás napja között az, hogy az emberek szavaznak a kedvenc jótékonysági szervezetükre a versenyen, ami az adott társaságtól a legtöbb szavazattal rendelkező jótékonysági szervezethez nyújt támogatást.
Egy adományozási napon az egyéni jótékonysági szervezetek közvetlenül adományokat kérnek. A támogató szervezet, gyakran közösségi alapítvány kezeli a kampányt, néha még egy központi portált is biztosít, amelyen keresztül az adományok folynak.
A jótékonysági versenyek nem száguldók, de ha a nonprofitok megfelelő módon felkészítik őket, és megértik a buktatókat és a kifizetéseket, akkor további forrásoknak is hasznos forrásaiként szolgálhatnak az erőfeszítések ésszerű megtérülése érdekében.
A jótékonysági versenyek nagymértékben függnek a nonprofit képességétől, hogy a közösségi médiát használják a csapatok összegyűjtésére és szavazatok megszerzésére. Ezért megkérdeztem három nonprofit szakértőt a marketing , a szociális média és a jótékonysági versenyek terén szerzett tapasztalatairól, hogy nyújtsanak legjobb tippjeiket azoknak a nonprofitoknak, amelyek egy jótékonysági versenyre gondolnak.
Sam Davidson bíró volt a Tom of the Maine 50 Államoknak a Jóért. Davidson, a népszerű hangszóró, a szociális vállalkozó és a Simplify Your Life szerzője, feltéve, hogy ezek a tippek gyülekeztek tapasztalataikból:
"A társadalmi médiát versenyeken való felhasználás esetén a nonprofitoknak lendületesnek kell lenniük, miközben könnyedén eljuthatnak egy meglévő rajongóhoz vagy adományozói bázishoz, nem is akarnak hozzájárulni a kommunikációs fáradtsághoz Igen - ez a verseny (és mások) nagy nyereséget nyújthat a szervezetek számára, de nem szeretné, hogy a legigazabb szurkolók bombázzák az irányelveket, hogy ismételten szavazzanak.
"Azok a nonprofit szervezetek, akik ezt értik, relevánsnak, szándékosnak és időszerűnek nevezik a versenyt. A csapatok a határidő lejárta előtt vagy a kezdeti bevezetésen kívül további ösztönzést nyújtanak az időszerűségre. a szavazó / támogató megértse, miért érdemel meg, és kísértheti őt, hogy kezdeményezze a rendszeres szavazást, és ügyeljen arra, hogy a szavazóknak is annyit mondjon, idejüket és energiájukat, hogy megmutassák támogatásukat - függetlenül attól, hogy nyersz vagy sem.
Joe Waters , az oka marketing blogja, az Selfish Giving és az Adománygyűjtés a vállalkozásokkal szerzője, adta nekem ezeket a tippeket, hogyan lehet sikeres online versenyeken:
- Munka kívülről. Kezdje a legjobb és leghűségesebb szurkolókkal, és dolgozzon ki utat a kapcsolatokhoz és végül az olyan emberhez, akit nem ismer. Munka melegről hidegre. Nem csak a támogatóid valószínűleg szavaznak az Ön számára, de saját belső körükből is szavazhatnak.
- A szociális hálózatok kulcsfontosságúak. Az e-mailek után, a Facebookon keresztül elérni a felhasználókat, a Twitter és a Foursquare lehet a legfontosabb dolog, amit tehet. Ha megkérdezed, hogy milyen társadalmi hálózatok vannak, akkor érdemes elmenni a versenyen, amíg erősebb online jelenléted lesz.
- Kérj egy dolgot. Túl sok nonprofit teszi bonyolulttá, hogy segítsen nekik. Olvastam egy olyan szöveget, amely programot adott a múltkor, 16 lépéssel! Az egyetlen dolog, amit a szavazóknak meg kell tennie, a szavazás. Nem szabad, hogy bármi levelet küldjenek neked, illesszen be egy URL-t, vagy adja meg anyja leánykori nevét. Gyorsan és egyszerűen készítse el a szavazatokat.
- Ne felejtsd el a "szórakozást" az adománygyűjtésben. A versenyek olyanok, mint a rendezvények; az embereknek jól kell lenniük. Adjon hozzá néhány jutalmat, ösztönzést és nyereményt a verseny erőfeszítéseihez. Olyan embereket mutathass be, akiket nagyra értékelnek, és segítséget nyújtanak nekik.
Beth Kanter , a nonprofit szervezetek szociális média legfontosabb guruja, a Beth's Blog szerzője és a The Networked Nonprofit társszerzője számos jótékonysági versenyt oktatott. Beth ezeket a tanácsokat nyújtotta:
- Először a ROI elemzést végezzük. Kérdezd meg és válaszoljon, ha érdemes megérkezni, mielőtt belépsz.
- Tartsa be a hálózatát, mielőtt szüksége lenne rá. Építsd fel munkatársaid és önkénteseid csapatát, de azokat az embereket is, akikhez kapcsolódtok keresztül a közösségi hálózatokon keresztül, akik lehetnek a márkája hívei. Ne felejtsd el a szabad ügynökökkel való munkát.
- Használd a mesemondást. A leghatékonyabb helyek igazi emberek mondják el személyes történetüket arról, hogy miért törődnek az ügyével, és mi lehet a pénzzel, ha a szervezet nyer.
- Köszönjük kreatív módon. Köszönjük az adományozókat nyilvánosan, de köszönetet mondanak azoknak is, akik másokat kérnek -, hogy példaképeket készítsenek mások számára.
A jótékonysági versenyek nem biztosak. Készülj fel arra, hogy ne nyersz semmit. De még ha nem is, akkor megtudhatod a közösségi médiát, a közösségedről, és készen állsz arra, hogy jobban felkészülj a következő versenyre vagy napra adásra, valamint a többi adománygyűjtő kampányodra.