Ismerje meg a különbségeket ezek közül a legfontosabb üzleti elemek között
- Marketingstratégia - Az Ön marketingstratégiája magyarázza a marketing erőfeszítéseihez szükséges célokat. A marketingstratégiát az üzleti célok alakítják ki. Üzleti céljait és marketingstratégiáját kéz a kézben kell tartani.
- Marketing terv - A marketingtervben hogyan fogod elérni azokat a marketing célokat. Ez a stratégiájának alkalmazása egy útiterv, amely az egyik pontról a másikra vezet.
A kérdés az, hogy a legtöbb ember megpróbálja elérni a "hogyan" elérését anélkül, hogy először tudná, mi "." Ez végül elpazarolhatja a vállalati erőforrásokat, mind az időt, mind a pénzt.
Amikor a marketingről van szó, mindig fel kell azonosítanunk, hogy mi és miután belemerülünk a hogyan. Ha emlékszel egy cikkre ez a cikk, ez az: a stratégia a gondolkodás, és a tervezés az, amit csinál. Íme egy példa arra, hogyan működnek együtt a kettő:
Célkitűzés: szélesebb piaci elfogadottság elérése.
Marketingstratégia: Új piaci szegmensek bevezetése .
Marketing terv: olyan marketingkampány kidolgozása, amely eléri, azonosítja és az adott szegmensre koncentrál.
A marketingstratégia és a marketingtervezés jelentőségének további magyarázására használható sikeres formula így néz ki:
Marketing stratégia --- Marketing terv --- Végrehajtás = siker
- Marketingstratégiája a következőkből áll:
A "mit" kell tenni.
Tájékoztassa a fogyasztókat a kínált termékről vagy szolgáltatásról.
A fogyasztók tájékoztatása a differenciálódási tényezőkről.
- Marketingterve a következőkből áll:
A "hogyan" csinálni.
Készítsen marketingkampányokat és promóciókat, amelyek elérni fogják a "mit" a stratégiában.
- A megvalósítás a következőkből áll:
Tevékenykedni a marketingstratégia és marketingtervben azonosított tételek elérése érdekében.
Ha marketingstratégiáját és üzleti tervének marketingtervét állítja elő, ezek azok az összetevők, amelyeknek minden egyes részre be kell menniük:
A marketingstratégia összetevői
- Külső marketing üzenet
- Belső pozicionálási cél
- Rövid távú célok és célkitűzések
- Hosszú távú célok és célkitűzések
Marketingterv komponensei
- Összefoglaló - A marketingterv magas szintű összefoglalója.
- A kihívás - A forgalomba hozott termékek / szolgáltatások rövid leírása és az Ön marketingstratégiájában meghatározott célok átlapolása.
- Helyzetelemzés - Ebben a szakaszban a következőket kell feltüntetni:
- célok
- Fókusz
- Kultúra
- erősségek
- Hiányosságok
- Piaci részesedés
Ügyfél elemzése
Hány ügyfél szeretne beszerezni? Milyen típusú ügyfelek? Milyen értékek vezetik őket? Mi a kinevezése a döntéshozatali folyamatnak? Milyen ügyfeleire koncentrálsz az általad kínált termékekre vagy szolgáltatásokra?
A versenytársak elemzése
Mi a marketing pozíció? Mi a piaci pozíciójuk? Mik az erősségeid a versenytársakkal kapcsolatban? Mik a gyengeségeid? Mekkora piaci részesedés van?
Milyen piaci részesedése van a versenytársának?
Az Ön 4 P-jének azonosítása (termék / ár / megoszlás / hely)
összefoglalás
A fentiek összesítése, és arról, hogy miként fogja használni ezeket az információkat a marketingstratégia során azonosított célok eléréséhez. Légy specifikus - a konkrétabb lépések, annál könnyebb lesz az utolsó lépés végrehajtása, amely a végrehajtás.
Amint láthatja, hogy a marketingstratégia kéz a kézben jár a marketingtervvel. Mindkettő nélkül megtalálja, hogy nem csak az erőforrásokat veszíti el, hanem azt is, hogy elképzelhető, hogy hova kell mennie. Ne felejts el mérni minden olyan marketingkampányt , amelyet elindítasz, így láthatja, mi működik, és mi nem. Ezekkel az információkkal segíthet a jövőben.