A márka azonossága a fogyasztó által a terméktől, személytől vagy dologtól kapott üzenet. A márkaazonosság összekapcsolja a termékfelismerést. Például egy újabb utcai felmérést végeztek az utcán az emberek felkeresésével, hogy mondják el nekik az első olyan terméket, amely eljut az eszükbe, amikor meghallják a szót, Bose?
Egyhangúlag a fejhallgató volt. Nyilvánvaló, hogy a Bose létrehozta a márkanevet a fejhallgatóhoz.
A márka identitásának konzisztens üzenetet kell kapnia a közönségtől. Ha a személyazonosság egy része különleges árnyalat, a szín konzisztenciája elengedhetetlen a termékazonosság fenntartásában. Az identitásnak meg kell egyeznie a nyilvánosságra vetített képével.
A Márkaazonosság célja
Iránymutatások és következetesség beállítása. Függetlenül attól, hogy a termék egy személy, kép vagy elem, konzisztencia, termékvezetés, marketing, támogatás és működés. Az identitás konzisztenciája megtervezi a vállalatot körülvevő vállalati kultúrát.
A legfontosabb elemek a brandingben
A brandingben a legfontosabb dolog az egyértelműség, amit kínálnak, legyen az termék, szolgáltatás vagy személy. A kép és a konzisztencia nagy szerepet játszik a márkaépítésben. A branding a nagy terv. Ismerteti a termék vagy az egyén várható eredményeit.
A termék vagy a személy jó hírneve elengedhetetlen a branding eredményekhez. Amint sok "hírességeknél" láttuk, a márkájuk nagyszerűen indul el, de a termék, a "híresség" nem tudta fenntartani a sikerre festett képet. A sztárság gyakran rövid életű a "híresség" számára, amikor nem tudják fenntartani a márkájukban előállított szabványokat.
Amikor egy fizikai tételre vagy szolgáltatásra kínálunk, a minőség gyakran a hivatkozott branding technika . Ha a minőség csökken, akkor a márkajelzés hamis képet eredményez, és a hírnév csökken.
Újraépítés és javítás
Egy másik rendszeres elem a "hírnév újjáépítése". Ha egy termék, a kínált szolgáltatás vagy a személy képét sérült egy hibás termék, rossz minőségű vagy meggondolatlan tevékenység, a jó hírnevet kezelő vállalat lehet a rekonstrukció és a kár helyreállítása. A javítás nem mindig ajánlott, és gyakran ajánlott újrabranding.
A mai gyors tempójú, képfelépítés és márkaépítés videókat használ a gyors és azonnali vizuális eszközhöz. A képjavítást gyakran ugyanúgy érjük el rövid, gyors, csak néhány másodpercig tartó videókkal, így a várt eredményről képet kapunk. A márka létrehozása és építése egyszerű, mint a sérült márka vagy kép javítása és cseréje. A tiszta, világos és ropogós márkázás létrehozása, amely a kívánt üzenetet jeleníti meg és tervezi, nem kell bonyolult, hanem tömör és következetes.
Gyakori hibák a branding során
A branding területén nem ritka, hogy a vállalatok olyan hibákat követnek el, amelyek gyengítik a branding erőfeszítéseiket.
Néhány gyakori hiba:
- Következetlenség. Az üzenetek konzisztenciája kulcsfontosságú a márkaépítés során, de a vállalatok gyakran nagyon jól dolgoznak bizonyos összetevők megjelölésével, ugyanakkor elfelejtik más elemeket, például telefonos üzenetüket, weboldalukat, névjegykártyáikat stb.
- A belső képzés hiánya. Meglepődnének azok a cégek száma, amelyek új márkát indítanak, de nem képesek arra, hogy felkészítsék alkalmazottaikat és fedezzék fel őket. Az alkalmazottak a sétáló hirdetőtáblák, meg kell érteniük nemcsak a márkát, hanem a márkajelzést is, hogy erősen tükrözhessék az Ön által megosztani kívánt üzeneteket.
- A marketinganyagok frissítésének hiánya . Ne felejtsd el a marketing anyag frissítését, és győződj meg róla, hogy az anyagod mind üzenetben van, dobja ki a régiet, hogy a márkája elöl és közepén helyezkedjen el. Nem kell újra átírnia az összes marketinganyagát, de elengedhetetlen, hogy olyan frissített anyagokat hozzon létre, amelyek megoszthatják alapvető szolgáltatásaikat és ajánlatainkat.