Mi a következő lépés?
Ezután jön a kreatívok. A kreatív folyamatot valójában sokkal inkább egy formázási folyamatnak tekinthetjük, mint egy tiszta teremtés folyamatát. A felelősségteljes marketing az alapadatokkal kezdődik, és azt használja, hogy elmesélje a történetet: miért fog ez a termék, vagy miért nem illeszkedik a piachoz, miért olyan fejletlen az ilyen és a piacon, miért nincs több lehetőség? Az alkotók olyan formákat alakítanak ki és formálnak, mint az agyag, olyan értelmes, állítható és elérhető elbeszélést alakítanak ki. A kreatív folyamat véget ér a termék létrehozásakor: kézzelfogható adatszolgáltatás a kommunikációs csatornába való belépéshez és a piacon való megjelenéshez.
Az egyik alapító kreatív marketing szerepkör a copywriter. A copywriter feladata az adatok értelmezése olyan módon, amely az üzleti partnerek vagy a végső játékfogyasztók számára hozzáférhető. A szövegíró a számokat egy történetbe formálja. Miután létrehozták a kohéziós elbeszélést, a szövegíró a munkáját továbbítja a következő kreatívnak: a tervezőnek.
A tervező alapvető funkciója, hogy a történetet funkcionálisan szép prezentációvá tegye. Ez egy adatvezérelt elbeszélés megszerzését és egy olyan infografikát hozhat létre, amely megkönnyíti a hozzáférhetőséget. A design mind a nyomtatási, mind a digitális spektrumokra képes. Ha a történet bonyolultabb terjesztésre szólít fel, a kreatív csapat felhívhat egy videográfusra vagy animátorra, hogy a forgatókönyvet filmekké alakítsa.
Függetlenül attól, hogy a csatorna döntött, a Tervezőnek ügyelnie kell arra, hogy kiválassza a megfelelő csatornát.
Mindennek felügyelete kreatív rendező. Meghatározza a projekt hangzását és ütemét, biztosítva az ellátás és a hatékonyság megfelelő egyensúlyát. Az ő feladata, hogy biztosítsa a projekt integritását, és védje meg a tömböt, amely a projektet a fogyóeszközökre összpontosítja. Ez a tölcsér nyers adatokkal kezdődik, és jellemzően sok mindent. Ezután elemzik és értelmezik egy kohéziós történetet. A kreatív igazgatót mind kvalitatív, mind kvantitatív elemzésben meg kell alapozni annak biztosítása érdekében, hogy ez az átmenet történjen anélkül, hogy elvesztené az adatok jelentését. A történet ezután egy piacérzékeny pontra összpontosul: egy konkrét, funkcionális konstrukció, amely a csatornák korlátait vagy lehetőségeit figyelembe véve értelmes.
Egy kreatív csapat építésénél a marketing osztálynak finom egyensúlyt kell teremteni a kutatás és a kreatív kifejezés között. A kreatív folyamat kissé misztikusnak tűnhet, de alapul kell alapulnia az adatokban és a termelésben megalapozottnak kell lennie. Annak érdekében, hogy ezt a hangsúlyt megőrizze, a kreatív tehetségnek nyitottnak kell lennie a visszacsatoláshoz, rugalmasnak és erős gerincnek kell lennie.
A csapat kibővül és kitölti, hozzá tud szakembereket adni. A grammatikára összpontosító szerkesztők, a keresőoptimalizálással foglalkozó digitális szakemberek, a projektvezetők, akik segítenek a projekt irányításában a kreatív folyamat vagy a webfejlesztők lépésein keresztül, akik átvehetik a tervet a következő szintre egy webes környezetben. A kreatív marketing világa széles és széles, és szinte végtelen lehetőségeket kínál.