Hogyan lehet leküzdeni a Facebook Ennui-t azáltal, hogy befektetnek az FB hirdetésekbe
A Facebook News Feed egy nagyon zsúfolt hely.
Ha a nonprofitod folyamatosan elhelyezi a Facebook oldaladon található fotókat, frissítéseket és bejelentéseket, de csak a rajongók kis százalékát érinti meg, akkor nem vagy egyedül.
Az AdWeek arról számolt be, hogy az átlagos Facebook oldal csak "szerves eléréssel" érte el rajongóinak 2,6% -át.
A siker legfontosabb módja a Facebookon az, hogy 1) következetesen hozzon létre nagyszerű hozzászólásokat, amelyek alapján a közönség élvezi és talál értékes és 2) befektetni egy kis pénzt előmozdítása ezek a hozzászólások.
A Facebook marketingben nincsenek ezüstlövedékek, és nincs ingyenes ebéd .
De ne kétségbeesés! A nonprofit szervezetek és a társadalmi okok különös előnyt jelentenek a Facebookon keresztül a vállalkozások számára a munkájuk érzelmi természetéből adódóan. Az emberek nem megyek a Facebook-ba, hogy értékesítési pályát kapjanak. Csatlakozni akarnak, bemutatják hiteiket és értékeiket , hasznos információkat találnak és szórakoztatják magukat.
Támogatóid szeretnek azért, amit csinálsz, ki segítesz, és milyen hatással jársz. Ha rendszeresen emlékezteti őket életének megváltoztatására, több közülük kapcsolódni fog a bejegyzéseihez, ossza meg frissítéseit és tegyen lépéseket.
Természetesen csupán egy nagyszámú ember elérése nem lehet a közösségi média kampány fő célja. Az embereknek meg kell tenniük a cselekvést.
Itt jön a reklám a Facebookon.
1. Mik azok a Facebook hirdetések?
A Facebook hirdetések növelik az Ön FB-bejegyzéseit, többet kapnak, növelik az adott videó megtekintését, ösztönzik a webhely forgalmát, és csábítják az embereket arra, hogy olyan tevékenységeket hajtsanak végre, mint például az adományozás vagy a hírlevél aláírása.
A bónusz az, hogy az FB hirdetések asztali és mobileszközökön működnek. A hirdetéseket pedig egyedi szövegezéssel, címsorokkal és képekkel is megtervezheti.
Kétféle Facebook hirdetés létezik, amelyeket a nonprofit szervezetek használnak: az Oldalon belüli hirdetésmegjelenítési hirdetések és a Cselekvésre ösztönző hirdetések.
A hirdetés elköteleződése: használja ezt a hirdetést, ha növelni szeretné azon személyek számát, akik egy adott bejegyzést látnak az Ön oldalán.
Olyan hozzászólás előmozdítása, amely már meghaladja az átlagos szerepvállalást, és segít a sztratoszférában való átgondolásban.
Figyelem! NE fizetni, hogy olyan pozíciót reklámozzon, amelyhez nulla, megjegyzés vagy megosztás van! Ha ez a bejegyzés nem működött, itt az ideje továbblépni.
Hívás cselekvésre hirdetés: A Facebook hirdetéskezelő segítségével a nonprofit növelheti a bejegyzéseidet, láthatóbbá teheti oldaladat, szeretheti az embereket, elküldheti az embereket webhelyére, meghívhatja az embereket az eseményre, vagy több videohirdetést kaphat. Ezek mind olyan lehetőségek, amelyeket a hirdetéskezelőben végez.
2. A Facebook-hirdetések megfelelőek a nonprofitjaim számára?
Három okból azt javaslom, hogy minden nonprofit költségvetés, legalábbis egy kis összeg a Facebook reklámozásához:
- Az FB hirdetések jól működnek, ha különleges célra van szükség . Nem tudsz csak bejelentkezni, 20 dollárt lebonyolítani és "kapni egy Facebook hirdetést". A Facebook egy kis kutatási és nagyképes gondolkodást tesz. Miért hozza létre ezt a hirdetést? Ki akarsz elérni? Mit akarsz az emberektől? Milyen lesz a siker?
- Hirdetései a hírcsatorna részét képezik . Ez nem olyan, mint egy televíziós reklám, ahol vannak ütemezett kereskedelmi szünetek, és az emberek gyorsan előre a DVR vagy fejét a fürdőszobába. A közösségi média hirdetése azt jelenti, hogy a támogatói sokkal nagyobb valószínűséggel kattintanak hirdetéseire, és megtesznek a kívánt lépéseket.
A Facebook hirdetések lehetővé teszik, hogy megmérje, mit csinál. Ha veszel egy hirdetőtáblát, honnan fogod tudni, hogy ki látta, mit gondolnak, és ha azért hívnak téged? Amikor létrehozsz egy Facebook hirdetést, megcsípheted, ahogy megy, és azonnal rájössz, mi működik, és mi nem.
3. Mennyibe kerülnek a Facebook hirdetések?
Kezdheti Facebook-hirdetés megjelenítését ma $ 5-os költségvetéssel. A költség függ a céloktól és a kívánt hirdetéstípustól.
A közösségi média hirdetése nem olyan, mint a hagyományos hirdetések, ahol egy hirdetést egy újságban vásárol X összegű dollárért, és ez az X napok összege.
Ehelyett beállítja a Facebook-hirdetés napi vagy életciklus-költségkeretét, és megváltoztathatja, ha nem működik. A hirdetést bármikor megszakíthatja vagy szüneteltetheti, akár a telefonról is.
Az, hogy működik, hogy "ajánlatot" ér el a célközönség.
A Facebook az "optimalizált ajánlattételt" használja. "A (z) költségkereten belül maradnak, a kattintás legalacsonyabb árán, a közönségtől és az emberektől függően.
Ez az eljárás bonyolultnak tűnhet, de ez a leghatékonyabb módja hirdetések vásárlásának. Elérheti azokat a személyeket, akiket a Facebook határoz meg, a legvalószínűbb, hogy megteszi a kívánt műveletet. Ahelyett, hogy több száz dollárt fizetne egy olyan hagyományos hirdetésért, amely elérheti a rossz közönséget.
4. Mit kell kezdeni?
Az első dolog, amire szüksége van, egy Facebook oldal a nonprofit számára. Miután létrehozta és optimalizálta , létrehozhat hirdetési kampányt.
Másodszor , azonosítsa hirdetési kampányának célját. Mit akarsz elérni? Néhány példa a nonprofit Facebook hirdetésekre:
- Szerezzen többet "Szeret" a Facebook oldalunkon
- Növelje az elkötelezettséget (tetszik, észrevételeket, megosztásokat) egy adott Facebook oldalbejegyzésen
- Növelje regisztrálását e-mail hírlevelünkhöz
- Hozzon több embert a rendezvényünkhöz
- Kérje az év végi adományokat
- Nézze meg többet az adománygyűjtő videóról
- Gyűjtsön aláírásokat egy virtuális petícióra
Harmadszor , válasszon ki egy költségvetést. Ha még soha nem futtatott Facebook hirdetést, akkor ez kicsit önkényes lesz. Kezdje el kis mennyiséggel, és nézze meg, működik-e. Az FB megkönnyíti a befektetés megtérülésének (ROI) mérését.
Például, ha Facebook-hirdetéseket használsz adományok beadásához, nézd meg, mi illik az adománygyűjtő költségvetésébe. Ha több e-mail regisztrálásra vagy több blogforgalomra törekszik, használja a marketing költségkeretét. Legyen világos a céljaidról, és mit érdemes pénzügyileg a szervezeteddel szemben.
Negyedszer , válassza ki a kiváló minőségű, egyedi képeket . Önnek rendelkeznie kell a vizuális jogaival! A Facebook hirdetői súgójában nagyon részletes útmutatás található az ideális képméretre és formátumra vonatkozóan. Győződjön meg róla, hogy a kép vagy grafika nem tartalmaz 20% -nál több szöveget, beleértve a logókat is, vagy hirdetését elutasíthatják.
Vessen egy kis időt, hogy hozzon létre egy szemet gyönyörködtető képet. A kutatások azt mutatták, hogy a képek a hirdetés teljesítményének több mint 75% -át határozzák meg.
Ötödször , válassza ki a célközönséget. Mindig létrehozhat hirdetéseket a különböző közönségek számára. Minél szabatosabb a hirdetés egy adott közönség számára, annál sikeresebb lesz.
A hirdetési kampány létrehozásakor csak néhány célzási lehetőség áll rendelkezésre:
- Egyéni közönségek: feltöltheti ismerősei listáját a Facebook-ba, és hirdetni szeretne olyan embereket, akik már ismerik Önt. További információ az egyéni közönségek használatáról itt.
- Demográfia: Hely, életkor, nem, nyelv A nők lelkes adományozók, ezért fontolja meg a célzást.
- Érdeklődési kör: Válassza ki a kívánt közönség érdeklődését. Például az "önkéntesség" vagy a "közösség bevonása" jól működik egy helyi nonprofit számára.
- Viselkedés: Szeretne olyan felhasználókat célozni, akik a Facebookon keresztül érkeznek a mobilhoz? Ki vásárol online? Jótékonysági adományok állnak rendelkezésre a kiválasztáshoz.
- Kapcsolatok: A hirdetést a Facebook rajongóira és barátaira célozhatja.
A Facebook hirdetési kampány elindításához szükség lesz még:
- Egy vagy több ember, aki létrehozza és felügyeli hirdetéseit. .
A Facebook hirdetéseknek rendszeresen változtatniuk kell a jobb elkötelezettség érdekében. A Facebook felhasználók naponta többször jelentkeznek be. Nem akarják ugyanazt a hirdetést többször látni. Állítsa be hirdetéseit három naponta, vagy úgy. (Természetesen, ha egy hirdetés nagyon jól teljesít, tartsa azt addig, amíg a számok el nem esnek, vagy a fennsík).
- A tanulási hajlandóság .
A Facebook és hirdetési platformja gyakran változik. Elkötelezett a Facebook hirdetésekkel kapcsolatban időbe telik, hogy elolvashassa az iparban alkalmazott legjobb gyakorlatokat és új technikák beszerzését.
- Néhány Facebook tudás .
Nem kell a platform napi felhasználója, de a Facebook ismerete és működése elengedhetetlen a sikeres hirdetések létrehozásához. Mit szeretne látni a Hírcsatornában? Milyen hirdetéseket szeretsz? Készítsen képernyőképeket a fülbemászó, nonprofit hirdetésekről, amelyeket lát.
5. Mi teszi a nagyszerű, nonprofit Facebook hirdetést?
A nagyszerű, nonprofit Facebook hirdetés számos jellemzővel rendelkezik:
- Szép, látványos látványt nyújt.
- Támogatja a konkrét, mérhető cselekvésre való felhívást.
- Úgy tűnik, hogy a Facebook News Feed-ben szerepel.
- Megkönnyíti az embereket, hogy tennék, amit akarnak
Nézze meg a Pinterest egyik kedvenc, nonprofit Facebook hirdetését.