12 Példák a missziós nyilatkozatokra és a jól összeillesztett szegmensekre
A taglines és a missziós nyilatkozatok nem számítanak a nonprofit szervezeteknek? Két nonprofit szakértő azt állítja, hogy azt csinálják, és azt javasolják, hogy a nonprofitok jobban írhassanak.
Nancy E. Schwartz, a figyelem felkeltéséért létrehozta a "Kiemelkedő nonprofit szegmensek versenyét", hogy bemutassa a legjobb nonprofit címsorokat. Van egy művészet a taglines, de mind csatlakoznak egy erős küldetés nyilatkozatot.
Nancy Lublin, a Do Something.org korábbi vezérigazgatója a Fast Company-ban azt írta, hogy "a missziós nyilatkozatoknak nem kell hülyéknek lenniük.
Valójában értékes lehet, ha valódi célpontokat szimbolizálnak. "
Lublin azt mondja, hogy a nonprofitok általában inkább "... meleg, fuzzy szavakat, amelyeknek az inspiráció minden fénye és az igazi lélek és a meghajtó nem létezik". Felszólítja a szervezeteket: "Vegyük a vesztes küldetésünket, és szétzúzzuk, majd mérje fel a törekvéseit, és írja át és írja át újra a dolgot, amíg nem tükrözi - igazi, nyomtatható szavakat és számokat - a különbséget, amit akarsz."
Minthogy a tagline-ok, tömött rövidségükben, kifejezték a szervezet küldetésének lényegét, úgy döntöttem, összehasonlítom a tagline-kat a küldetési nyilatkozataikkal, hogy meglássák, hogyan működnek együtt.
Taglines, küldetések és végrehajtás
Itt van tizenkét múlt nyertes a Getting Attention Tagline versenyek közül. Az egyes szervezetek küldési nyilatkozatát a weboldalon párosították. Mennyire korrelálnak egymással? Egyformán jól meg vannak írva?
Megerősítik-e a taglines és a küldetési nyilatkozatok egymást? A missziós nyilatkozat megfelel a Lublin magas színvonalának? (A tagline megjegyzései Nancy Schwartz, és a küldetés megjegyzései az enyémek)
1. "Nagy ég, nagy föld, nagy történelem". - Montana Történelmi Társaság
Miért működik:
A Montana Történeti Társaság az állam legelemibb és megkülönböztető jellemzőit veszi fel (Big Sky, Big Land), és a misszióját olyan módon izgatja, amely izgalmat generál.
Az eredmény egy bélyegzővel és fókuszú szalagcímke. És egy nagy sikert a szavazókkal.
Küldetésnyilatkozat:
A honlapon nincs kijelölt küldetés, de az oldal első mondata: "A Múzeum összegyűjti, megőrzi és értelmezi a képzőművészeti, történelmi, régészeti és néprajzi tárgyakat, amelyek Montanára és szomszédos földrajzi régiójára vonatkoznak". Közvetlen, aktív, könnyen megtalálható, visszhangozza a címkéket.
2. "Építsd a közösséget mélyen a texasiek szívében" - TexasNonprofits
Miért működik:
A TexasNonprofits taglista az 1940-es évek ikonikus amerikai népzenéjét csípteti, és ragyogóan összekapcsolja az állam polgárainak szellemével, szenvedélyével és küldetésével. Nagyszerű példa arra, hogyan működik a wordplay egy tagline.
Küldetésnyilatkozat:
"A TXNP megerősíti a texasi közösségeket azáltal, hogy naprakész adatokat és egyéb erőforrásokat és támogatást nyújt az interneten keresztül, hogy segítsen olyan erősebb és nagyobb nonprofit szervezetek létrehozásában, amelyek professzionálisan, hatékonyan és nagyobb elszámoltathatósággal képesek és működnek ..." "A misszió" link az oldalon. Ez aktív és jól játszik a címke segítségével.
3. "Holding Power Resountable" - Gyakori ok
Miért működik:
A Common Cause tagline nem hagy kétséget a szervezet küldetéséről, egyedülálló értékéről és elkötelezettségéről.
Ez határozott, és erős szavak gazdasága. Kiváló példa a szegmensre, amely tisztázza a nonprofit célját, amikor a szervezet neve önmagában nem.
Küldetésnyilatkozat:
"A közös ok az amerikai demokrácia alapvető értékeinek helyreállítása, a nyílt, becsületes és elszámoltatható kormány újbóli megnyilvánulása, amely a közérdeket szolgálja, és a hétköznapi emberek felhatalmazása, hogy hangjukat hallják a politikai folyamatban." Ez az első oldal egy " elképzelési nyilatkozat " a oldalon. Hozzáférhető és jól illeszkedik a címkéhez
4. "Az elme egy szörnyű hulladékot" - UNCF - Az Egyesült Negro Főiskola Alap
Miért működik:
Ez a 38 éves UNCF tagság még mindig erős. Elegánsan biztosítja az egyenes, erőteljes üzenetet. Amikor a címke a támogatási érvelés legfontosabb eleme, akkor elérted a tagline boldogságot.
Ezért van ez klasszikus.
Küldetésnyilatkozat:
"Küldetésünk az oktatás színvonalának javítása azáltal, hogy pénzügyi segítséget nyújt a megérdemelt diákoknak, növeli a működési alapokat a tagok és az egyetemek számára, és egyre nagyobb hozzáférést biztosít a technológiahoz hallgatók és oktatók számára a történelmileg fekete kollégiumokban és egyetemeken". A küldetés a linkünket oldalunkon található. Ez egy kicsit intézményes, és leíróbb, mint aktív. Azonban ez a címke! Ez az egyik legemlékezetesebb és tartós.
5. "Mert a földnek szüksége van egy jó ügyvédre" - Földgondozás
Miért működik:
A földrendezés kihasználja azt, amit az emberek megértenek -, hogy egy ügyvéd védi a jogokat - és ezt a keretet használja fel drámai módon a környezetvédelmi mozgalomban betöltött szerepe és hatása szempontjából. És ez humorral történik. Ha a címke vonzza az embereket a mosollyal vagy a világítással, anélkül, hogy lépnie kellene az üzenetével, akkor érzelmi kapcsolatot alakított ki ... Bravo.
Küldetésnyilatkozat:
"A földi igazságszolgáltatás nonprofit közhasznú ügyvédi iroda, amely a föld csodálatos helyszíneinek, természeti erőforrásainak és vadon élő állományainak védelme, valamint az emberek egészséges környezet védelméhez való jogának védelme." A küldetés a lap tetején található, amely egy gyönyörű vadvilág fényképet tartalmaz.
6. "A gyógyulás megkeresése most ... így a lányainknak nem kell". © - PA Breast Cancer Coalition
Miért működik:
A PA Breast Cancer Coalition címkézete mind emphatikus, mind dühös. Széles mély érzelmi akkordot ér el, és munkájának hangsúlyát és hatását közvetíti anélkül, hogy túlságosan szentimentális lenne. "A gyógyulás megtalálásához", az egészségügyi szervezetek nagymértékben használt kifejezése, itt támasztja alá a problémát megoldó fellebbezés, hogy a jövő nemzedékei nem fognak szenvedni.
Küldetésnyilatkozat:
"A PA Breast Cancer Coalition képviseli, támogatja és szolgálja az emlőrák túlélőit és családjait Pennsylvaniában az oktatási programozás, a jogalkotási érdekképviselet és az emlőrákkutatási támogatások révén.A PBCC egy olyan, nemzetközileg elismert szervezet, amely reményt ad a világosabb holnapnak, cselekvés és információ az emlőrákos nők előtt. " A küldetés egy kattintható link a lapon. Könnyű megtalálni, aktívan kijelentette, jól működik a címke. Az olyan szavak, mint a képviselet, a támogatások, a szolgálatok és a létrehozások, erős nyilatkozatot tesznek.
7. "Kitöltő kamrák, életek kitöltése". - Houston Food Bank
Miért működik:
A szó ismétlés egyszerű, de hatékony felhasználásával a Houston Food Bank tisztázza munkáját és hatását. Két különbözõ szintre száll: a szó szoros értelmében az élelmiszerek elhelyezésére az emberek polcaira és az érzelmi kifizetésekre az adományozók és az önkéntesek számára. Kitűnő példa egy küldetés által vezérelt címkére.
Küldetésnyilatkozat:
A küldetésnyilatkozatot nem azonosítják, de létezik olyan felsorolás, amely a funkciót szolgálja. A kiváló tagline előnyös lenne egy erős küldetésnyilatkozattal.
8. "Küldjön egy hálót, mentse az életet". - Semmi, csak háló
Miért működik:
Rövid, puncsos és lézeres éles, a Nothing But Nets szalagcím összekapcsolja a cselekvést és az eredményt. Ez inspiráló az üzenet egyszerűségében és annak oka a meglévő. Olyan típusú tagline nonprofitoknak kell modellelniük.
Küldetésnyilatkozat:
"Semmi sem, de a hálózatok globális, helyi kampány az élet megmentéséért a malária, a gyermekek vezető gyilkosának megakadályozása érdekében". Ez a "a kampányról" oldal első mondata. Működik és könnyen megtalálható. Jól működik a címke.
9. "Semmi sem állítja meg a munkát" - Homeboy Industries
Miért működik:
A Homeboy Industries tagline egy mini-remekmű, amely mindössze hat szóban emlékezetes történetet mond. Ez megállítja a számokat, azt akarja, hogy többet megtudjon és utána ragaszkodjon hozzád. Ez a hatalmas nonprofit üzenetküldés, amelyet minden szervezet vágyik.
Küldetés :
"Jobs does not Jails: A Homeboy Industries a kockázatos és korábban banda által érintett fiatalokat segíti pozitívvá és a társadalom tagjaivá válása révén az álláskeresés, a képzés és az oktatás révén." A "Küldetésnyilatkozat" közvetlenül a honlapon található, a hajtás felett, és nagyszerű visszhangot jelent a címke számára.
10. "Történetek története, amelyek különbséget tesznek" - mezítlábú műhelyek
Miért működik:
Ha a szervezet neve homályos, akkor kritikus, hogy a címke külön legyen. A mezítlábú műhelyek taglista összefoglalja a történetek transzformatív erejét, hogy megváltozzon az emberek és közösségeik, így tisztázza a szervezet hangsúlyát. Mentett a címke!
Küldetésnyilatkozat:
"Célunk, hogy olyan felelős filmkészítőket hozzunk létre, akik törődnek a körülöttük lévő világgal, és akik arra utalnak, hogy visszaadják közösségeiket." Ez a mondat a "rólunk" oldalon található leírásban található. Jól működik és szépen kötődik a címkéhez.
11. Nyitott szívek, nyitott elmék, nyitott ajtók. - Az Egyesült Metodista Egyház népe
Miért működik:
A vallási szervezetek munkája gyakran egyszerre több síkon működik - kihívás minden szervezetnek és üzeneteinek. Itt az Egységes Metodista Egyház egy szimbólumháromságot nyújt, amely támogatja az alkalmazott hitmissziót, és meleg, lelkes és átölelő.
Küldetésnyilatkozat:
Ez egy sokoldalú szervezet, és nem találtam külön küldetést . Sok példány van. Azonban mindez implicit módon fejezi ki a küldetést.
12. "Üzleti fej, szív a világért." - SIFE (diákok a szabad vállalkozásban (most Enactus)
Miért működik:
Ha egy szervezet személyazonossága benne belül van, az lényeges jellemzői közötti különbségtétel, ez gyakran jó szaggatott anyag. Itt a SIFE meglepő kristálytiszta szaggatott vonalával, amely nemcsak az egyedülállóságot sugallja, hanem a nyereség és az együttérzés közötti kontrasztot is.
Küldetésnyilatkozat:
"Összekapcsolni a mai és a holnap vezető vezetőit, hogy jobb, fenntarthatóbb világot hozzanak létre az üzlet pozitív ereje révén". Ez a küldetésnyilatkozat helyes a honlapon, a hajtás fölött ... egyértelmű, látható, és gyönyörűen játssza le a címkéket.
Vedd fel az Aways-et
A legjobban működő webhelyek egyértelműen kijelentették a küldetéseket közvetlenül a honlapon, és ez a küldetés jól illeszkedik a címkéhez. Érdemes megemlíteni ebben a tekintetben a SIFE és a Homeboy Industries. Ezek a küldetésnyilatkozatok jól működnek, mert láthatóak, jól meg vannak írva, és jól játszanak a taglinesekkel.
Szeretek gyorsan megtalálni a küldetést. Miután a misszió az oldalról jól működik, különösen akkor, ha egyértelműen azonosítható.
Nagyszerű küldetésnyilatkozatok viszonylag rövidek, cselekvés, törekvés vagy cél kifejezése olyan nyelven, amelyet bárki meg tudja érteni és aktív hangon. Például: "A Homeboy Industries segíti ...", "A TXNP megerősíti a Texas közösségeket ...", és "A Múzeum összegyűjti, megőrzi és értelmezi a képzőművészetet ...".
A legjobb címkék kivonják a szervezet küldetésnyilatkozatának lényegét, és inspirációba keverednek.