Növelje a nonprofit weboldal forgalmát az online sajtóközleményekkel
Írjon sajtóközleményeket gyakran
Vegyen fel egy oldalt az üzleti kommunikációs játékkönyvből, és sajtóközleményeket rendszeresen írjon.
A marketing és PR új szabályaiban David Meerman Scott azt javasolja, hogy egy szervezet sajtóközlemény stratégiát dolgozzon ki, és sajtóközleményeket küldjön minden alkalomra. Itt egy lista a nonprofit szervezet lehetőségeiről.
Sajtóközlemény küldése, ha:
- egy régi probléma újabb felvétele
- dolgozzon ki egy új programot
- egyedülálló népességet vagy küldetést szolgálnak ki
- érdekes információk megoszthatók (a nonprofit szervezeteknek gondolniuk kell minden olyan tanulmányra, amelyet végeznek vagy felméréseket végeznek)
- ha a vezérigazgató vagy más kiemelkedő személyzet vagy igazgatótanács tagjai konferencián beszélnek
- nyerj egy díjat
- készítsen egy terméket vagy egy hasznos kiadványt
- kap egy nagy adományt vagy támogatást
- elérni egy célt egy adománygyűjtő kampányban
- küldje el az önkéntest, hogy segítsen a válság
- szakértelemmel rendelkezzenek egy témában a hírekben
Valószínűleg sokkal több lehetőségre gondol. Ha nem, nézze meg néhány nagy nemzeti nonprofit szervezet online sajtótermét, hogy lássa, milyen sajtóközleményeket írnak.
Elosztotta sajtóközleményeket széles körben
Használjon online elosztási rendszert, ha sajtóközleményeit széles közönségre küldi.
Ez nem sokat kell fizetnie, és ha csak korlátozott földrajzi területre oszlik, csak a forgalmazó honlapján közzétett sajtóközlemény növeli az Ön elhelyezését a nagy keresőmotorokban.
A sajtóközleményt elküldheti a Google által küldött értesítésekbe is, akik feliratkoznak a kulcsszavakra. Például kapok Google-hírleveleket a "nonprofit" és "jótékonysági" szavakról.
Népszerű sajtóközlemény disztribúciós szolgáltatások:
- Üzleti vezeték
- Marketwire
- PR Newswire
A sajtóközlemények közzététele az online sajtószobában
Sajtóközlemények írása és közzététele gyakran. Ezek indokolják, hogy a keresőmotorok feltérképezzék webhelyét, és indexeljék a sajtóközleményeket.
A keresők szeretik a gyakori frissítéseket. Ugyanígy egy gyakran frissített blog a webhelyén ösztönzi az indexelést. Ügyeljen arra, hogy a sajtóközleményeket fordított időrendi sorrendben tegye közzé. Ha elég, csoportosíthatja a sajtóközleményeket kulcsszó vagy téma szerint.
A sajtóközlemények optimalizálása a kulcsszavak és a kulcsszófejek használatával
A keresési optimalizálás egy nagyon speciális terület, de a keresési amatőrök is megtalálhatják az alapvető optimalizálást.
Kutasson kulcsszavait, hogy megnézze, melyik a leginkább a sajtóközleménye számára működne. Ezt megteheti olyan szolgáltatásokkal, mint a WordTracker és a Google Adwords. A Google-on a kulcsszavakat is kutathatja a "kapcsolódó" javaslatokkal, amelyek az egyes keresési oldalak alján jelennek meg.
Érdemes kiválasztani a kulcsszó kifejezéseket a sajtóközleményekben, amelyek nem feltétlenül kapják meg a legtöbb forgalmat. A legnépszerűbb kulcsszavak oldalán nehéz megtartani a rangsorolást (lehetőleg az eredmények első pár oldalán belül).
Válasszon egy kulcsszó-kifejezést, amely egy kicsit kevésbé népszerű, de talán pontosabb, és sajtóközleményei rangsorolhatnak.
Például a "gyermekes bántalmazás" kifejezés (a Google Adwords szerint) egy hónap alatt 2740 000 keresést kapott. De a "gyermekekkel való visszaélés megelőzése" 49 500 keresést kapott. Ha ingyenes brosúrája van a gyermekek visszaéléseinek megelőzésére, akkor jobban járhat az utóbbi kifejezéssel. Kevesebb ember keresi azt, de ha jóval magasabbra helyezkedik az oldalon.
Ön is optimalizálhatja több olyan kifejezést, mint "a gyermekek visszaélések megelőzése" és "a gyermekek visszaélés jelei". Gondold végig a különböző módon, hogy valaki, aki ezt az információt keresi, keresi azt. Milyen szavakat vagy kifejezéseket helyezne el a keresőmezőbe?
Fontolja meg, hogy az Ön online sajtóközleményében néhány, de nem mindegyik kulcsfontosságú területet helyezzen el kulcsszavának.
Ne tégy túlzásba. A túlszárnyaló kulcsszavak ellened fognak működni, csak akkor használja őket, ha természetes. És használja a változatokat, ne pedig ugyanazt a kifejezést újra és újra.
- Meta tag (kérdezze meg valaki ismereteit a technikai kérdésekben, ahol ez akkor történik, ha ez nem nyilvánvaló a tartalomkezelő rendszeren belül). Nézd meg web böngésződ legfelső sávját bármely weboldalon, hogy lássuk, hogy hol jelenik meg a meta tag, és hogyan formázzák azt.
- Meta leírás
- A sajtóközlemény címe
- A sajtóközlemény felirat
- A sajtóközlemény első bekezdése
- A sajtóközlemény szövegét felolvasó alfejekben.
- A sajtóközlemény végén
Most nem az ideje, hogy feladjuk a sajtóközleményeket, vagy azt gondoljuk, hogy csak néhány újságírónak kell elküldenie őket. Néhány csípés a sajtóközlemény stratégiájához meglepő növekedést eredményez a webhelyén lévő forgalom. Eljutsz a riporterekhez, valamint sok más emberhez, akik elterjeszthetik a nonprofitról szóló szót.
Javasolt források:
A marketing és PR új szabályai , David Meerman Scott.
Stratégiai Kommunikáció a nonprofit szervezetek számára: A lépésről lépésre szóló útmutató a médiához , második kiadás, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran és Bill Hunt.