Annak érdekében, hogy teljes mértékben megértsük, hogyan működik ez a folyamat, elengedhetetlen, hogy bizonyos információkat szerezzünk a digitális reklámiparban.
Bruttó benyomások a digitális reklámban
A digitális reklámhivatal az ügyfelekkel együtt dolgozik, hogy egy weboldalon (az iparágban megjelenő kiadóként) szerezzenek helyet, és a reklámot hirdető márkától vagy ügynökségtől hirdetést kapjon. A hirdetés számos formában jöhet létre, mint például a banner hirdetés, amely megjelenik a webhelyen, egy videót, amely betölti és játszik a webhelyen, vagy olyan nagy hatású hirdetést, amely átveszi a képernyőt és valamilyen módon kölcsönhatásban van a felhasználóval. A hirdetési márka vagy ügynökség, amellyel dolgoznak, szerződést köt a digitális reklámhálózattal, egy beillesztési megrendelést használva számos bruttó megjelenítésre, és általában ezer megjelenítésenként fizet. A digitális hirdetési cég el fogja nyerni azt a különbséget, amit a márkától kapnak a bruttó megjelenítésekért, annál kevesebbet, amit a megjelenítőknek fizetnek az adott webhelyre leadott bruttó megjelenítésekért.
Mi a célja a brutális benyomásoknak?
A bruttó megjelenítések a hirdetések nyomon követésére és a visszatérítési ráták meghatározásának módjára szolgálnak mind a megjelenítők, mind a hirdetők számára, akik a hirdetéseket az ügyfelek nevében adják el. A bruttó megjelenítések nem duplikált személyek, akik reklámot néznek.
Hogyan mérheti a bruttó megjelenítéseket?
A legtöbb digitális hirdetési vállalkozás nyomon fogja követni azokat a bruttó megjelenítéseket, amelyeket egy előre meghatározott metrika alapján végeznek el, amely jellemzően a hirdetés egy kattintásonkénti fizetése, illetve a hirdetésenkénti fizetés. Bár néhány hirdetési márka ezekre a számításokra támaszkodik, sokan használják a harmadik felek nyomon követési ügynökségét, hogy nyomon kövessék a megjelenített megjelenítéseket.
Mi a különböző típusú bruttó megjelenések?
A nyomon követési megjelenítések meglehetősen részletesek lehetnek, és analitikai és egyéb nyomkövetési mechanizmusokat igényelhetnek. Sok hirdetési márka speciális célpiacokkal és fülkékkel rendelkezik, amelyeket hirdetéseikkel szeretnének elérni.
Példák lehetnek bizonyos korcsoportok (életkor szerinti célzás) vagy egy másik földrajzi régióban vagy városon belül (földrajzi célzás).
A márkák gyakran érdeklődnek a korlátozott időablakban történő hirdetés iránt a legnagyobb hatás érdekében, például a film megjelenését megelőzően. Emiatt nem csak a különböző mutatók alapján kell nyomon követni a megjelenítést, hanem olyan kiadókat is találni, akik olyan helyet kínálnak, amely megfelel ezeknek a hirdetőknek.
A bruttó megjelenítés tehát a mérőpálca a hirdetés sikere szempontjából, valamint a hirdetők és a kiadók által a hirdetési márka megtérítésével.