A PPC jó módja annak, hogy megmérje az internetes marketing hatékonyságát az Ön termékei és szolgáltatásai számára, mivel a kattintások a teljesítményértékelés vitathatatlan mutatója. Ha a kiadó értékes, releváns tartalmat állít elő, akkor valószínű, hogy az olvasó észreveszi a linkjét vagy a bannerét, és arra ösztönzi a kattintást. Ellenkező esetben valószínűleg ideje más kiadók kipróbálására vagy új marketingstratégiára.
Pay-Per-Click Hirdetési alapok
Az alap PPC képlet a következő:
Pay-per-click ($) = Összes reklámköltség ($) ÷ Hirdetések száma kattintva.
Ha például egy adott kampány 100 dolláros költségkerete volt, és webhelyein keresztül ötven (50) látogatást tett közzé a megjelenítői webhely kattintásain keresztül, az átlagos kattintásonkénti költség két dollár lenne. Nyilvánvaló, hogy minél több kattintás keletkezik egy adott kampány költségén, annál alacsonyabb a PPC-arány.
Átkattintási arány kiválasztása
A marketingesek számára egy másik érdekes mutató a kattintási arány (CTR), amelyet a hirdetésekre leadott kattintások száma (átkattintások) határoz meg, osztva a megjelenítések összes számával (a hirdetések száma a a kiadó honlapja):
Átkattintási arány (%) = (kattintások száma / összes megjelenítés száma) * 100%
A tipikus PPC-kampányok egy-négy százalékos átkattintási arányt érnek el, bár a tényleges teljesítmény attól függően változik, hogy melyik piaci szegmensben tartózkodik, az aktuális termékek / szolgáltatások értékesítése és sok más tényező.
A CTR részletesebb megbeszélést érdemel, ugyanúgy, mint a kattintásonkénti bevétel fogalma , amely a legtöbb üzletember számára az aranyszínvonal (alsó sor) az online hirdetési hatékonyság szempontjából.
A PPC hirdetési teljesítményének mérése
Mennyire értékes egy kattintás, amely közvetett forrásból származik? Mindez attól függ, hogy milyen típusú hirdetések vonzanak, és milyen PPC-célkitűzései vannak, például:
- Mit kapsz minden látogatásodból? Új feliratkozás egy hírlevélre , egy "tetszik" vagy "megosztásra", egy ólomra vagy egy tényleges értékesítésre?
- Az Ön PPC hirdetési kampányának rövid távú és hosszú távú céljait teljesítik?
Ami az általános kilátásokat illeti, a kulcsszavak kiválasztása és / vagy a társult hálózatok hirdetéselhelyezésének minősége a pontos célzási feltételekből ered:
- Mi az érdeklődésem az ideális "clicker" -emből?
- Több eladási motiváció van, vagy szeretne egy "fan" bázist felépíteni ?
- Szeretne kattintani egy adott régióból származó személyekről (földrajzi célzás)?
- Mikor kívánja, hogy a kattintások bejönjenek (nap, idő)?
Közös Pay-Per-Click hirdetési modellek
A PPC két (2) domináns modellje ma létezik. Az egyösszegű kattintásonkénti fizetés azt jelenti, hogy a hirdető és az internetes kiadó beleegyezik abba, hogy az egyes kattintásokért fizetett fix összeg kerül kifizetésre. A kiadók gyakran kamatkártyával rendelkeznek, amely különböző tartalmat biztosít a weboldal különböző részei számára a tartalom vonzerejének vagy más kritériumoknak megfelelően.
A második lehetőség, az ajánlattételű kattintásonkénti fizetés leginkább a Google Adwords, a Microsoft AdCenter (Bing) és más keresőmotor-cégek közé tartozik. Ezek a hálózatok valós idejű aukciókat vezetnek be, amelyek meghatározzák a kulcsszóvégrehajtások által generált hirdetési kattintások költségeit.
Következtetés
A kattintásonkénti fizetéses hirdetés segítheti vállalatát abban, hogy növelje ügyfélkörét, növelje a marketing elérését a korábban elérhetetlen közönségek számára, és egy internetes megjelenítő szemszögéből fontos bevételi forrást jelent. Annak érdekében, hogy kihasználja ezt a lehetőséget, keresse meg és vizsgálja meg a jelenleg rendelkezésre álló különböző PPC-lehetőségeket, és próbálja ki őket, hogy megtudja, mi működik legjobban.