Tippek és ötletek a tartalom felülvizsgálatára, időt és pénzt takarít meg a marketingben
A tartalommarketing kihívása az, hogy időbe telik a létrehozás, különösen azért, mert a Google inkább az egyedi tartalmat választja dupla tartalom mellett.
A megoldás a tartalom új formáinak létrehozása a már meglévő anyagból, amelyet "repurposing" -nak neveznek.
Miért kell újra megjeleníteni a tartalmat?
A tartalom visszaszerzése nemcsak időt és pénzt takarít meg, hanem:
- Javítja a szerves keresési eredményeket: A különböző platformokon elterjedt tartalom különböző összefüggéseket biztosít a SEO javítására , és nagyobb eséllyel rendelkezik a keresőmotorokban.
- Lehetővé teszi, hogy célozza meg a piacot : A tartalom visszaállítása nem csak azt jelenti, hogy egy blogbejegyzést más formátumba fordít, hanem új tartalmat is átírsz, hogy célzottan megcélozza a közönséget. Például, ha te vagy a fogyás szakértője, 5 tippet írhatsz, hogy jobbat eszel a saját blogodhoz, majd írd be azt 5 ötletnek, hogy enni jobb legyen az anyukáknak egy anya bloghoz, és 5 tipp, hogy enni jobb legyen a babának Boomers egy nyugdíjas bloghoz.
- Kiterjeszti online jelenlétét: A tartalom visszavonása lehetővé teszi, hogy tartalmai megjelenjenek más webhelyeken, ezáltal bővítve online jelenlétét és megnövelve a lehetőségeket.
- Új közönséget ér el: Az online jelenlét bővítésével együtt, mivel a tartalma számos helyen jelenik meg, növeli azokat az esélyeket, amelyeket olyan személyek láthatnak, akik korábban nem voltak tapasztalatai.
- Növeli a hitelességét / hitelességét: Ha a tartalom megjelenik más helyszíneken, szakértőként felállíthatja Önt, ami növelheti az ön hitelességét és hitelességét.
- Új életet ad a régi tartalmaknak: A meglévő tartalom új formátumba való frissítése vagy megfordítása remek módja annak, hogy újból felidézzük a régi anyagokat, amelyek egykor népszerűek voltak, de az idő múlásával az új tartalom miatt elveszett.
14 Ways to Reporpose Content Online
Különböző módokon lehet újra megjeleníteni a tartalmat, és az új lehetőségek gyakran megjelennek. Itt találsz egy 14 ötletet a tartalom újbóli használatához:
- Facebook Live és / vagy Pariscope: Az élő videó egyre népszerűbb. Új blogbejegyzést vagy egyéb tartalmat vehet fel, és élő frissítést tehet.
- Social Media Graphics: Ha tippekkel vagy lépésekkel rendelkezik a tartalom, felsorolhatja a lépéseket, és közzéteheti a Pinterest vagy más közösségi médiát. Vagy ajánlatot tehetsz, és grafikusan megoszthatod a közösségi médiát.
- Linkedin: Sokan nem tudják, hogy közzéteheted a cikkedet a LinkedIn-en. Még videókat is hozzáadhat, az ólommágnesedet és így tovább.
- Infografika: A tartalmat infografikussá alakíthatja, ahol minden elképzelése és adata vizuális formában jelenik meg.
- Podcast : A tartalmat egyetlen hanggá alakíthatja, vagy hozzáadhatja a podcast-sorhoz. A tartalom hang- és szöveges változatát kínáló weboldal kiváló módja annak, hogy a tartalmat a látogatók kedvelői (olvasás és hallgatás) alapján kínálja fel.
- Diavetítés: Hozzon létre diákokat a tartalom minden egyes fontos pontjára, és ossza meg prezentációs oldalakon, például a Slideshare alkalmazásban.
- Videó : A videó egyre népszerűbb. A diavetítést (# 6) könnyedén videóvá alakíthatja. Vagy élőben fellépő videót készíthet (vagy a webkamera előtt ül) vagy dia és élő fellépés kombinációját. Nem csak elhelyezheti videódat a YouTube-on, de onnan beillesztheti webhelyére, és megoszthatja a közösségi médiumokat.
- Webinárium: A tartalma egy ingyenes webes szeminárium, amelyet felhasználhat az e-mail lista felépítéséhez, illetve a termék vagy szolgáltatás reklámozásához. A webinárokat mentheti és felveheti videóként (# 7) is.
- Ólommágnes : Adja hozzá vagy helyezze át a tartalmát egy ólommágneshez az e-mail lista elkészítéséhez.
- E-mail kampány hozzáadása: Tartsa be tartalmát az e-mailes automatikus válaszadójába vagy egy célzott e-mail kampányba.
- Könyv / Útmutató: A legjobb tartalom áttekintése és összeállítása egy olyan könyvbe vagy útmutatóba, amelyet eladhat vagy kínálhat az ólom mágnese részeként.
- Spinoff cikkek: cikkek felülvizsgálata konkrét piacok megcélzására vagy hosszú cikkek lebontására, amelyek a szubtopikákat a saját tartalom formájává változtatják.
- Ellenőrzőlista vagy nyomtatható: Az emberek szeretik az ingyenes dolgokat, amelyek segítenek nekik. Ha megfelel a tartalmának, készítsen ellenőrző listát vagy nyomtatható. Például az élelmiszer blogok gyakran nyomtatható receptkártyákkal rendelkeznek a recept blogbejegyzéseikkel. Ha lépésenkénti blogbejegyzése van, létrehozhat egy ellenőrzőlistát.
- Alkalmazás hozzáadása vagy létrehozása: Egyre több ember fér hozzá tartalomhoz a mobileszközökön. Ha olyan alkalmazást küldesz, amellyel elküldheti tartalmát, megkönnyíti a hűséges követőinek, hogy naprakészen tartsák az Ön által kínáltakat.
Kezdje meg a tartalmat
A tartalom visszahelyezése meglehetősen könnyű, de az eszközök tervezését és összeszerelését célozza meg. A leggyorsabb módja a tartalom újrafelhasználásának megkezdéséhez a meglévő tartalommal való együttműködés. Itt van, hogyan:
- Készítsen egy listát a már meglévő tartalmáról. Fókuszáljon olyan elemekre, amelyek népszerűek az analitika ellenőrzésével. A jelenleg népszerű tartalmak mellett nézze meg az olyan régebbi tartalmak statisztikáját, amelyek még mindig értéket képviselhetnek. A közelmúltban futó cikkek például a leginkább megtekinthetőek ezen a héten, de ha megnézitek statisztikáikat az elmúlt évben, találhat olyan cikket, amely továbbra is a webhely látogatóit hozza be. A tartalom felsorolásakor ügyeljen arra, hogy jegyezze fel az összes olyan típust, mint például blogbejegyzések, videók, könyvek stb.
- Döntse el, hogyan használhatja újra a tartalmat más módon. Például tudsz információt szerezni a könyvedből, és létrehozhatsz egy blogbejegyzést? Tudsz létrehozni egy diavetítést vagy videót a cikkedből? Meg tudod változtatni egy cikket, és felajánlani vagy eladni egy másik online médiumhoz? Használja a fenti repurposing lehetőségek listáját, hogy ötleteket szerezzen arról, hogy hogyan módosíthatja meglévő tartalmát.
- Fókuszáljon olyan népszerű tartalmakra, amelyeket többször is átviselhet. Ne felejtsd el, hogy a tartalmi újratárgyalás előnye az időmegtakarítás. Ebből a célból olyan tartalmakat szeretne használni, amelyekről ismerkedik a piacra vonatkozó fellebbezésekkel. Ezenkívül, ha egyszerûvé válik, egyszerûen megváltoztathatja a tartalmat három vagy négy módon, még jobb. Egyes online marketingesek nyolc vagy több darabot képesek újra megjeleníteni, például egy cikket, és: 1. más weboldalakra való áttérést, 2. diavetítés létrehozását, 3. diavetítés átalakítását egy videóvá, 4. tartalom közzététele ingyenes jelentésre , 5. a cikk átfordítása infográfiába, 6. a tartalom audio változatának felvétele egy podcastra, 7. idézetek kiválasztása a közösségi médiában, 8. nyomtatott kiadvány létrehozása a tartalom összes többi formájával együtt (pl. link a YouTube-videótól).
- Ne felejtsük el, hogy minden újratelepített tartalmat átnézhet az új piac felé. A súlycsökkenési példa korábban nemcsak a tartalom az anya vagy a bébi boomer piaca felé irányul, hanem ezen piacokon is, a tartalmat újra lehet állítani. Ez azt jelenti, hogy van egy cikk, videó, nyomtatható, stb célzott anyukák és egy egész más készlet a baby boomerek.
- Határozza meg, hová fogja eldobni. A videó nyilvánvaló választása a YouTube, de ez nem az egyetlen lehetőség. Ahol azt szeretné, hogy megjelenjenek a tartalmad, meghatározza az Ön által létrehozott tartalom típusát és a módosításokat, amelyek a piacra illeszkednek.
- Gyűjtsd össze eszközeidet. A tartalom visszavételéhez gyakran más eszközökre van szükség. A jó hír, sokan ingyenesek. Például használhatsz ingyenes diavetítő programokat, például a Google diákat vagy az Open Office Impress programot. Számos számítógép érkezik videoeszközökkel, például a beépített webkamerával és a szoftverrel. Ha nem vagy jártas az alternatív médiatartalmak létrehozásánál, akkor a Fiverr-en keresztül bérelhet valakit meglehetősen kedvező áron.
A jövőbeni tartalom tervezése
Miután újratermelte a legjobb meglévő tartalmat, új tartalmak létrehozásakor fontolja meg a tartalom újratervezését. A szerkesztői naptár szerkesztésénél további tartalomformátum-ötleteket és dátumokat adhat meg, amelyekkel kiegészítheti azokat. Például, ha van egy blogbejegyzésed a következő héten, akkor nézd meg a többi repurposing opciót, és állítsd be azokat a dátumokat, amelyekhez hozzáadod őket, például a következő héten egy diavetítést és egy videót a következő hetet.
Mostantól saját, mindig keresse meg, hogyan lehet újraformálni a tartalmat, és készítsen egy tervet, hogy legalább három-négy alkalommal helyreállítsa annak elérését és felkeltését a piacon.
Fontolóra venni a tartalom visszavételét
Ahogy új tartalmat hoz létre a régiekből, győződjön meg róla, hogy átirányítja az anyagokat. Adja hozzá a YouTube-videót blogbejegyzéséhez. Ossza meg diabemutatóját vagy podcastját a közösségi médiában. Ha van nyomtatható, hozzá kell adnia hozzá egy linket a tartalom összes verziójából.
Tartsa szem előtt a célpiacot a tartalom létrehozása és terjesztése során. Az eredményeket akkor maximalizálhatja, ha a tartalom közvetlenül a piac igényeihez igazodik. Míg az anyukák és a baby boomerek fogyni akarnak, ennek okai eltérhetnek (vagyis nagyszerűen néz ki az egészség és a vitalitás javításával szemben). Minél jobb a tartalom a konkrét aggályokkal és célokkal foglalkozik, annál nagyobb valószínűséggel vonzza őket a vállalkozásához.
Az eredmények nyomon követése. Hacsak nincs időd a világon, nem akarsz időt vagy pénzt pazarolni olyan marketinges feladatokra, amelyek nem teljesítenek. A követendő statisztikák tartalmazzák a legnépszerűbb tartalmat az összes platformon (újratelepítésre) és a legkevésbé népszerű tartalmat az összes platformon. Ha van olyan platformja, amely nem generál semmilyen vállalkozást, vegye fontolóra a listáról való leesést. Ha van egy jól működő platform, keressen meg további tartalmat.
Végül fontolja meg a tartalom újbóli megjelenítését offline lehetőségekhez, például nyomtatott folyóiratokhoz vagy hírlevelekhez és nyilvános beszédhez.