Nemrégiben megosztottam veled néhány tippet arról, hogyan generálhatsz szóbeli marketinget az Ön vállalkozása számára. Kaptam néhány e-mailt, valamint megjegyzést tettek közzé a szóvivő marketing és a vírusmarketing közötti különbségről, így gondoltam, milyen jobb idő, hogy feltárja a különbségeket e két marketingtípusban.
A száj-száj marketing az, amikor egy vállalkozás valamit csinál, és a fogyasztó öt-tíz barátot mond.
A szájról nyíló marketingnek echo hatása van. Az első hang hangos, majd elhalványul a háttérbe.
A vírusmarketing, ellentétben a szóvivő marketinggel, összetett hatással bír. A fogyasztó öt-tíz embert mond el, aztán az öt-tíz ember öt-tíz embert mond el. A legtöbb vírusos kampány mögött meghúzódó hajtóereje a fogyasztó szenvedélye. Olyan ez, mint egy olyan vírus, amely folyamatosan több embert fertőzi meg és terjed, anélkül, hogy marketingre lenne szüksége.
Míg a két hasonló, mint látod, hogy nem ugyanaz.
A szájról nyíló marketing kulcseleme a kisvállalkozások növekedésének. Gyakran szájhagyomány marketing, amely megtartja a kisvállalkozások működését a működés kezdetén, amikor kevés a marketing költségvetés. A fogyasztó megosztja az Ön termékeivel vagy szolgáltatásaival kapcsolatos tapasztalataikat, és megosztják családjával és barátaikkal. Növeli fogyasztói bázisát és növeli értékesítéseit.
A vírusmarketing többet szól a fogyasztó szenvedélypontjának eléréséért és megérintéséért, hogy a szenvedély meghajtja az üzenetet és az üzenet továbbra is elérje a tömegeket anélkül, hogy segítséget nyújtana. Vírusos kampányt rendezhetsz, de ritkán vírusos kampányok, amelyek olyan sikeresek, mint amilyenek csak a fogyasztó szenvedélyének vezéreltek.
Ahhoz, hogy elérje a siker szintjét, a fogyasztónak úgy kell éreznie, hogy személyes érdekeltsége van és befektetése a kampány sikeréhez.
Fontos továbbá felismerni, hogy a vírusos kampány sikere az üzenet továbbítására használt járműveken múlik. Vannak olyan vállalatok, amelyek virtuálisabbak, mint mások. Erős vírusos kapcsolat létrehozása érdekében az üzenetnek képesnek kell lennie arra, hogy a televíziós reklámtól a rádiótól és más kiterjesztett műsorszórási módoktól az internet erejéig szállhasson.
Vessünk egy pillantást néhány példára:
Szájról szórakoztató marketing példák
A Starbucks - a Starbucks a szórakoztatástól függ; meg fogja találni, hogy kerülik a tranzakciós reklámot a szájról száj reklámozására. Befektetnek a közösségi média programjaikba, hogy tovább növeljék a szóbeszédet, és ösztönözzék az ügyfeleket észrevételeik megtételére és megosztására.
Red Bull - Kevésbé fogod látni, amikor reklámoz a Red Bull-ról, sokkal inkább a szájról való szórakoztatásra összpontosítanak az esemény marketingen keresztül. Az egyik legfontosabb esemény, ami nekik jól illik, a Red Bull Wings csapata. Ez a csoport a Red Bull márkájú járműveken hajtja a Red Bull-et.
Coca-Cola - Emlékszel a HillTop reklámra, amit a Coca-Cola tett?
Ha nem, talán a dalszövegek meg fogják felidézni a memóriát - "Szeretnék vásárolni a világot egy koksz." A dal beakadt a fejedbe? Ez a jingle volt az egész világ énekelt, és ha ez nem volt elég, akkor nemrégiben újra az őrült férfi sorozat, hogy mindenki újra zörög. A dal beszélt az egységről és a toleranciáról, és fogyasztóként gravitáltunk rá, és megosztottuk.
Vírusmarketing példák
Mad Men Yourself - Az őrültekről szólva a harmadik évadban az őrült férfiak dolgozták, hogy buzogni kezdtek az "Mad Men Yourself" alkalmazással. Az avatar-készítő alkalmazás, amely segített egy olyan avatár létrehozásában, amely magának készített egy 60-as évek stílusos verzióját. A webhely több mint fél millió látogatót kapott az első héten. Öt év elteltével továbbra is használhatja az alkalmazást, és erős lesz.
Dove - Válassza ki a gyönyörű - Ez egy olyan kampány volt, amely egy vírusos videót mutatott egy nőnek, aki egy "az átlag" vagy a "gyönyörű" fordulóban volt. Ez a kampány a nők érzelmeihez kapcsolódott, relatíve volt, és a nők osztották meg. A folyamatban tanította az "igazi szépség" jelentését. Ez nem a reklámtermékről szólt; ez olyan üzenet megosztásáról szólt, amelyet mindenki kapcsolatban tudhatott.
Összefoglalva, a szájhagyomány és a vírus között a legfontosabb különbség az, hogy a szájhártyát gyakran a marketinges vagy üzlet tulajdonosa és a vírusmarketing hajtja Önnek a fogyasztók szenvedélye, és sikere nem függ Öntől .