A márkát gyakran úgy lehet tekinteni, mint valami szeszélyes, és az emberek számára nehéz megérteni azt a értéket, amelyet a márka bevezeti a vállalatba. Fontos, ha leülsz, hogy létrehozzam a márkaértékelést annak meghatározásához, hogy mi a márka.
Tartalmazhatja védjegyét, logóját, csomagolását, marketingstratégiáját, digitális eszközeit, márkajelzését stb.
Valójában bármi, amihez a fogyasztók társulnak a márkaképével. Ezzel azt mondják, hogy az erős márkák nagy értéket hordoznak - nézzük meg a Forbes magazin által elismert öt legértékesebb márkát.
- Apple 104,3 milliárd dollárt
- A Microsoft 56,7 milliárd dollárt
- A Coca-Cola 54,9 milliárd dollárt
- IBM 50,7 milliárd dollár
- Google 47,3 milliárd dollárt
Márkafejlesztés és értékbecslés
A márkafejlesztésnek pénzre van szüksége, és elengedhetetlen, hogy képes legyen előre jelezni a márka értékét az ügyvezető vezetők és a befektetők számára. A márkák segítenek azonosítani és megkülönböztetni az árukat és szolgáltatásokat a versenytől. De hogyan lehet az értéket bemutatni egy mérlegben?
Számos módszerrel lehet megközelíteni a márka értékelését, és sokan vitathatók. Az érték fogalma gyakran nehéz megérteni. Ez gyakran azért van, mert az érték különböző dolgokat jelent a különböző embereknek, így ez nem objektív fogalom, és az értékelést annak használatával határozzák meg.
Népszerű értékelési módszerek és megközelítések a következők:
- Költség alapú márkaértékelés : A márka értékét az egyéni költségek vagy értékek értéke a márka eszközök és kötelezettségek. Ez a költségek felhalmozódása, amelyek a márka megalapítása óta merültek fel. A költségek értékelésénél felsorolandó elemek közé tartoznak a történelmi hirdetések, az előléptetési kiadások, a kampányteremtés költségei, az engedélyezési és a regisztrációs költségek. Ezt a módszert használhatja, hogy létrehozott-e már egy márkát, vagy átnézted a márka újratermelődésének folyamatát.
A költségalapú értékelés alkalmazásával Ön felmérheti a márka költségeit és a tényleges kiadások aktualizálását. Ugyanez a módszer használható akkor is, ha éppen dolgoztál a márka újbóli fejlesztése és elindítása céljából. Az egyik dolog, hogy szem előtt tartsuk, míg a költségek összegyűjthetők és felhasználhatóak, ez nem feltétlenül jelenti a márka aktuális értékét. A márka értéke ezzel a módszerrel megegyezik a márkához kapcsolódó költségekkel, vagy helyettesíti a márka költségét.
- Piaci alapú márkaértékelés : Ez a márkaértékelés egy vagy több értékelési módszert használ az eladott hasonló márkák összehasonlításával. Olyan összehasonlítható piaci tranzakciókat alkalmazna, mint egy márka egyedi értékesítése, összehasonlítható társasági ügyletek és / vagy tőzsdei árfolyamok. Gondolj bele, mint ez, a piaci alapú márkaértékelés szerint egy márka értékesíthető. A márka értéke ezzel a módszerrel megegyezik az azonos vagy ésszerűen hasonló márkák piaci tranzakciós árával, ajánlatával vagy ajánlatával.
- Jövedelem-megközelítés Márkaértékelés: Ezt a módszert gyakran "használatban" megközelítésnek nevezik. Úgy véli, hogy a már meglévő nettó bevételek értékelését a márkához közvetlenül hozzárendeli a márka értékének meghatározásához. A márka értékének ezzel a módszerrel megegyezik a vagyoni vagy tényleges vagy feltételezett jövedelem, pénzáramlás vagy költségmegtakarítás jelenértékével.
A márkavédelem az egyik olyan kevés eszköz az üzletben, amely fenntartható versenyelőnyt biztosít. Amint láthatja, számos módszer használható, ami azt jelenti, hogy nem nehéz manipulálni a saját márkaméretének mérési eredményeit.
Ennek a visszaélésnek a megakadályozása érdekében fontos azonosítani az értékelés célját, és a megfelelő módszert és feltételezéseket használni a valós érték meghatározásához.
Úgy vélem, tisztességes azt mondani, hogy a márkaértékelés valóban sokkal inkább egy művészet, mint egy tudomány, de segíthet azonosítani és fejleszteni az értékteremtést a márkád mögött.