Miért töredezettek a közönségek, és mit tehetsz róla?
És ha nem vagy rádiós hír, akkor láthatatlan egy másik közönség számára, amely bekapcsolja a hírsávot, amikor bekapcsolja a gyújtást és meghajtja a munkát.
A PR -n mindig is előfordult az újságok.
Könnyű megérteni, miért. A legtöbb szakember nyomtatóként kezdett el. Az újságok kézzelfoghatóak is. Tarthatsz egy történetet a kezedben.
Kapcsold ki ollóval, fénymásolással vagy vágással és beillesztéssel, és továbbadhatsz egy történetet a főnökeidnek és munkatársainak.
Nagyon nehezebb rögzíteni egy audioklipet egy rádiós történetből vagy egy TV-darab videoklipéből. Az állomások - különösen a rádióállomások - egész nap sugározzák. Nem rendelkeznek a kiszolgálói térrel vagy a szabad munkaerővel a hang és a videó másodpercenkénti mentése és archiválása céljából.
Ezt mondom, mint egy új újságíró, aki újságírón keresztül folyik az ereimben. És igaz, hogy az újságok általában olyan történeteket törnek el, amelyeket a TV és rádióállomások fedeznek. Nem titok, hogy a rádió- és tv-gyártók elolvassák a reggeli papírt, amikor olyan dolgokat keresnek, amelyek kitöltik a napi adásokat.
Közönségtöredezettség
A probléma a tömegtájékoztatási közönség megosztott. Töredezett. A régi időkben, ha egy történetet olvashat egy nagy újságban - mondjuk The New York Times vagy a Washington Post - és Walter Cronkite 30 másodpercig beszélt a CBS Nightly News-on, nos, aranyos voltál.
Mindenki tudna róla.
Napjainkban az emberek ezer különböző módon kaphatják meg hírüket. Több száz csatorna van a kábelen és az interneten. Hozzáférhet bármely újsághoz, amelyet online szeretne. A nap, amikor az egész nemzet hazaérkezett a munkából, elolvasta az újságot, és 18 órakor bekapcsolta a tévét, hogy megnézze Walter Cronkitét. Nos, azok a napok vége.
Ha többet akarsz elérni a lakosság szeleténél, nemcsak az újságokat, hanem a rádiót, a televíziót és az internetet is be kell vonnod.
Ahol az emberek megkapják a híreiket
Az új Pew Research Center tanulmánya, ahol az emberek a hírekkel foglalkoznak, egyre növekvő mértékben támaszkodik az internetre, hiszen az emberek azt jelentik, hogy bekapcsolják okostelefonjukat hír, időjárás és sport keresésére.
Az emberek azt is jelentették, hogy több forrásból is ellenőrzik, az amerikaiak 99% -a azt állítja, hogy egy átlagos napon legalább a következők egyikét ellenőrizték: a televízióban, a rádióban, a nyomtatásban vagy az interneten.
A TV domináns, az amerikaiak 78% -a azt mondja, hogy a helyi televíziós híreket figyeli, 73% -uk híreket kap a hálózatokról vagy a kábeles hírcsatornákról.
Az internet növekszik; 61% azt mondta, hogy ellenőrzik a hírt online. A rádió (54%) alig verte meg a helyi újságokat (50%), és a nemzeti újságok 17% -on voltak.
Van egy nagy váltás a közösségi média felé. Az emberek Tweeting és Facebook történetekről szólnak, és a Pew-felmérés azt mutatta, hogy ha a barátok és a családok egy történetet teszek közzé, akkor valószínűbb, hogy elolvassa, commentál, vagy továbbítja.
Mit jelent
A tömegkommunikáció teljes pontja elérte a tömegeket.
Lehet dominálni a rádióban, de a lakosság csaknem a fele. Ugyanez az újság.
A helyi televízió nagyszerű választásnak tűnik, közel tízből tíz embert elérve. De tízszer nehezebb lefedettséget szerezni a TV-hírekben, mint az újságokban, a rádióban vagy az interneten.
A mai közönség annyira széttöredezett, hogy minden sajtótájékoztatási tervnek le kell fednie mindezeket a bázisokat. Nem tudod ugyanazokat a sajtóközleményeket elküldeni minden médiakivitelre, és jónak nevezheted. Az újsághoz megfelelő méretű kiadás túl sok ahhoz, hogy elolvashassa a rádiót.
A TV nem használható egyszerű szavakkal. Képeket akarnak. Látványelem. Erős képeket igénylő ilyen nagy szükség van annyira, hogy a horgonyuk helyett egyszerűen azt mondják: "Hófehér a hegyekben", vagy "Szélvihar van a tengerparton", a helyi televíziós hírállomások öt reggelre küldik a riportereket hegyi járatokon hogy éljen a sötétben, beszéljen arról, hogy mennyire havas.
Gyakran az a szegény riporter ott marad a hóban vagy az esőben, vagy bármi legyen is az egész reggel, és friss hírek. Ez az odaadás. Ez azért van, mert a képek sokkal többet jelentenek, mint a TV-ben szereplő szavak, hogy az újságírók nem viselnek ruhákat. Álmennyiségeket hordanak az állomás emblémájával, hogy megvédjék őket attól, hogy nedves és hideg legyen.
A különböző közönségek és médiaformák eléréséhez, különös tekintettel a különböző igényeire.
Az újságoknak szavakra és fotókra van szükségük.
A rádió az élő embereket igényli a stúdióban vagy a telefonon, beszélve egy kérdésről.
A televízióállomásoknak erős képekre van szükségük, nem beszélnek fejjel.
Az első lépés minden médiatervhez, hogy listát készítsen. Mik a legerősebb szavai? Ki a legjobb hangja ennek a kérdésnek? És milyen képekkel magyarázható a történet a TV-ben?