Tehát kik vannak a véleményvezetők? Egyszerűen fogalmazva, a véleményvezető olyan személy, aki egy közösségben tevékenykedik. Ez egy online közösséget vagy egy fizikai közösséget jelenthet, mint egy város vagy város.
Valaki beszél, és sokat kérek tanácsot.
Véleményvezetők nem csak függesztők
Azonban az emberek megdöbbennek, amit a véleményvezető mond. Ez az, amiért a véleményformálók annyira értékesek a marketingszakértők számára: már létrehozták a tekintélyüket egy adott területen, és használhatják azt, hogy meggyőzzék követőiket (akik a piackutató potenciális ügyfelei)
A valódi vélemények vezetői a lakosság egy nagyon kis részét alkotják, és a legtöbb nem túlságosan megpróbálja befolyásolni az embereket (a tipp: valaki, aki véleményvezetőként ábrázolja magát, valószínűleg nem egy).
Véleményvezetők és szociális média
A közösségi média segítette meghatározni, hogy mi a véleményvezető. Végtére is, a véleményvezetők csak normális emberek (nem gazdagok, és általában nem választott tisztviselők), akik képesek maradni az "újdonságok" mellett, és széles körű társadalmi hálózatokkal rendelkeznek az információ megosztására.
Ez nem tökéletes metrika, de egy ellenőrzött Twitter-felhasználó, aki nagyszerű követéssel rendelkezik, valószínűleg véleményvezetőnek tekintendő.
Hasonlóképpen, egy olyan YouTube-csillag, amelynek videói nagy tekintetben hatással vannak rá.
Véleményvezetők azonosítása
Vannak más, természettörténeti és hiteles emberek is egy adott közösségben. Néha ezt a státuszt általánosan elfogadott mérésekkel, például díjakkal vagy pénzügyi sikerként vezetik be.
Néha a befolyás és a szakértelem a hosszú élettartamon keresztül megy keresztül.
De nem kell díjnyertes vezetõnek lenni, hogy véleményvezetõnek tekintse. A barberek, a csaposok és a fodrászok gyakran többet tudnak arról, hogy mi történik egy közösségben, mint bárki más, és valószínűleg némi befolyásuk van azoknak a régi ügyfeleinek, akik érdemes megérinteni.
Nem minden véleményvezető egyenlő
Csak azért, mert valaki véleménnyel jár az egyik területen, nem jelenti azt, hogy ezt a befolyást az egész fórumon hordozza.
Az a nő, aki 15 évig tanított zongoraórákat, sokkal inkább az a hatalom, hogy milyen zongoramuzsika a legkisebb gyerekeknek szól, mint a szomszédos autószerelő. De nem valószínű, hogy felkutatja a zongora tanár véleményét arról, hogy milyen új autót vezetni. Hasonlóképpen a véleményformálókkal.
Miközben meg tudja győzni az embereket a termékek megvásárlásáról, győződjön meg róla, hogy közeledik a véleményvezetőhöz, amely valószínűleg a közönségével rezonál.