Hogyan csinál mindent, amit a nyilvános szemmel épít a márkád
Van névjegykártyája és egy weboldal, amely elősegíti az Ön vállalkozását - ez nagyszerű előrelépés a márka fejlesztése felé! Közösségi hálózatokat dolgozol és összekapcsolt másokkal - kitűnő! De ne hagyja abba, mert nem minden a márkaépítésnél, és egyszerűen csak a marketingeszközök (pl. Webhelyek, társkereső számlák) üzleti nevének feltüntetése általában nem elegendő ahhoz, hogy a márkád létrejöhessen és fontosabb legyen - irányítani azt az irányba, ahová akarsz menni.
Csak mi a márka?
Miért aggódni a "márka" épületben ? Ez nem csak egy fantáziadús marketing kifejezés, amelyet a marketingcégek használnak felfelé a szolgáltatásaikban? Nem mindössze annyit kell tennem, hogy valamit nevezek, és ez márka? Miért kell ehhez segítségre?
Először is, előfordulhat, hogy nem kell egy professzionális marketing cég a márkaépítéshez, a vállalkozások egy része saját márkákat épít. Másodszor, a márkamenedzsment nem egy egyméretű marketingkategória, hanem a cselekvések kombinációja, mivel a "márka" szónak több jelentése van.
A marketing "a termékek és szolgáltatások reklámozásának és értékesítésének akciója vagy üzleti tevékenysége, beleértve a piackutatást és a reklámokat is . A " márka " olyan terméktípusként definiálható, amelyet egy adott vállalat gyárt egy bizonyos név alatt. "(Amerikai Marketing Szövetség).
Az Entrepreneur.com saját márkajelzést is kínál:
Olyan név, szimbólum vagy formatervezési minta, amely azonosítja és megkülönbözteti a terméket más termékekből. A hatékony márkastratégia jelentős élménnyel jár az egyre versenyképesebb piacokon.
Azonban a "márka" sokkal többet foglal magában, mint a fenti széles meghatározások.
A jól ismert és elismert marketingszakértő, Heidi Cohen 2001-ben egy érdekes cikket írt egy úgynevezett "30 Branding Definitions" -nek. Ahogyan a cikk címéből következik, 30 "márka" definíciót állított össze különböző marketingforrásokból, amelyeket érdemes csak olvasni hogy a "marketing márkában" még a professzionális marketingszakemberek körében is nincs fogalmi meghatározás, és különböző dolgokat jelent a különböző emberek számára.
Hogyan építi fel magát a márka (és miért kell aktívan próbálkoznia a márka hírneve irányításával)
A márkaépítés történni fog, függetlenül attól, hogy proaktív vagy. Amikor termékeket vagy szolgáltatásokat árul, a márka azonosságának nagy része a fogyasztói tapasztalatok és a marketinges erőfeszítések értelmezése alapján épül fel.
A rossz márkás marketingkampányok két jó példája a következők:
Walmart - A 2014-es értékesítési szezonban a Walmart kategóriában online volt a "jelmezes jelmezek" feliratú, plusz méretű nők számára jelmezes kosztümök értékesítése. A holtverseny továbbfejlesztette a negatív márkát, amely Walmart érzéketlen, de még negatívabb mémeket is táplált a cég. (A Google "Walmart népe", hogy lássa, milyen rosszul kezeli a Walmart márka hírnevét.)
Malajziai levegő - Ugyancsak 2014-ben, miután a malajziai levegő egy hónap alatt elveszített két repülőgépet, elindított egy márka marketing kampányt, amely megkérdezi az embereket, hogy csipogozzanak helyeket, amelyeket a halál előtt szeretnének látni. Ha megpróbálja meggyőzni az embereket, hogy bízzanak a légitársaságban, és repüljenek a repülőgépein, előfordulhat, hogy nem szeretné megkérni ügyfeleitől, hogy hozzon létre egy vödörlista.
Mindkét esetben egy marketingkampány indította el a tüzet, és ezeknek a vállalatoknak a márkázása életre kelt.
A márka több, mint a logó és a Jingle - ez is a hírneved
A márkamegoldás arról szól, hogy az emberek hogyan érzékelik az Ön vállalkozását és termékeit - nem csak a csomagolást és a névfelismerést. Minden, amit csinálsz (vagy nem csinálsz) az üzleti életben valamit mond. A márkamenedzsment és a stratégiai hirdetések segítenek abban, hogy jó benyomást keltsenek az emberekkel, hogy a márka ne csak egy logót, egy terméket vagy egy jingle-t tüntessen fel, hanem azt is, hogy a márkád is szem előtt tartsa a minőséget, az integritást és az üzleti tevékenységet bízni.